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Cristiano Ronaldo y su nueva línea de ropa

23 noviembre, 2011 Deja un comentario

Nike lanza los nuevo CR Mercurial Vapor Superfly III y nueva colección CR7

23 noviembre, 2011 Deja un comentario

Nike el gigante en calzado y accesorios deportivos ha lanzado la nueva edición de los Mercurial Vapor Superfly III de la mano de Cristiano Ronaldo (Principal imagen de la marca estadounidense) además de una línea de calzado e indumentaria casual y deportiva del jugador portugués.

Un diseño innovador con un toque del jugador portugués es lo que podemos apreciar en esta nueva línea de ropa que sin duda alguna será todo un éxito. No es para menos, esta marca deportiva tiene la imagen de uno de los jugadores que más venden dentro y fuera del terreno de juego, son millones los aficionados que les gustaría imitar su estilo de vida y esto les representara una oportunidad de hacerlo.

Como lo he mencionado en ocasiones pasadas es de suma importancia que empresas que estén o no en la industria deportiva se animen y apuesten en la imagen de atletas o instituciones deportivas para promocionar sus productos y/o servicios. Tal vez la mayoría no tendrá los recursos para tener a Cristiano Ronaldo como la imagen de sus productos pero puede apostar por atletas locales o incluso nacionales que tengan una buena imagen en el mercado pero sobretodo que tengan alguna similitud o compartan valores con la empresa o producto que se desea promocionar.

El ejemplo que te puedo citar es el de Cristiano Ronaldo aprovechando esta publicación, este jugador portugués es considerado uno de los mejores jugadores del mundo de la mano de Lionel Messi, es seguido por millones de aficionados por todo el mundo, el mercado femenino no le quita la mirada de encima, es la imagen principal de marcas de talla mundial, jugador que además de vender en el terreno de juego a través de su talento deportivo sabe explotarse de la misma manera fuera del terreno de juego. Generando millones de euros como ganancia es por esto y más que las principales marcas se pelean entre ellas por tenerlo como imagen de sus productos y servicios.

Como este ejemplo hay muchos casos de éxito y no solo en el mundo del fútbol, esta fórmula puede ser aplicada también en tu mercado local o incluso nacional aquí solo hace falta que encuentres la fórmula más adecuada para tus necesidades, que esperas!

Entrevista exclusiva con Carlos Alazraki

15 noviembre, 2011 1 comentario

Hace algún par de días tuve la gran oportunidad de entrevistar a Carlos Alazraki considerado por muchos como uno de los publicistas más destacados y reconocidos de todo México. Para quien no conoce a este gran personaje te platico que es el fundador, presidente y CEO de la galardonada agencia de publicidad Alazraki y Asociados, fue presidente además de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).  A lo largo de su carrera ha realizado campañas publicitarias totalmente exitosas para Sanborns, Telmex, Sección Amarilla, cerveza Victoria, Comex y para algunos candidatos políticos.

Una persona muy exitosa en lo que hace y con una visión realmente asombrosa. Disfrute mucho esta entrevista con Carlos, sin duda una persona muy alegre y amable espero que al igual que yo la disfrutes mucho.

1.    ¿Cuál ha sido tu preparación para ser la persona que eres el día de hoy?

 Mi preparación… estudie en esencia la carrera de comunicación en la Universidad Iberoamericana (UIA), soy la séptima generación de la Ibero. Estudio mucho, leo mucho, tengo mis locuras como todo ser humano yo creo es eso.

2.    ¿Qué temas de libros recomiendas leer?

Mira yo te recomendaría que no leas libros antiguos, lean libros del siglo XXI esto es lo que significa: comunicación electrónica, transmedia que es lo nuevo de ahora. La publicidad cambio a comunicación.

3.    ¿En qué momento de vida dijiste quiero dedicarme al mundo de la publicidad?

 Yo desde chico, mi papa era director de cine y era muy famoso “Benito” y fue el primer mexicano que gano el premio de la crítica del festival de Cannes en 1954 con “raíces” su película. Siempre nos llevó a los foros en lugar de ir a jugar al parque, si estaba filmando nos llevaba al foro y si había una película de charros montábamos a caballo ósea, tuvimos una vida muy diferente a los normales y me clavo desde chico el cine todo eso me gustó mucho.

 4.    ¿Alguna persona que admires mucho y haya influido en tu vida profesional?

A Carlos Slim Helu un hombre muy inteligente amigo mío y me influyó mucho en mi carrera porque confió en mí, eso es muy importante. Juan Antonio Pérez Simón su socio, Carlos Slim Domit también han sido importantes en mi vida, mi maestro de filosofía de la Ibero Miguel Manzur me enseño lo que es la humildad y el humanismo.

5.    ¿Qué se siente ser uno de los publicistas más destacados de todo México?

 Nada, porque no lo creo esas cosas me valen

6.    ¿Cómo es la publicidad actual en nuestro país?

Promedio, México está catalogado entre la 10 y 14 mejor del mundo. Somos después de Brasil y Argentina, le ganamos a Chile y actualmente somos la tercera del continente Americano

7.    ¿En qué país consideras que se hace buena publicidad?

Inglaterra buenísimo, Estados Unidos cuando no hace productos masivos  a lo bestia y hace publicidad especial son muy buenos, España, Brasil y Argentina excelentes.

8.    ¿Crees que las plataformas sociales desbanquen a la televisión en nuestro país?

 Espérate no más de 10 años, no les va quedar de otra a las televisoras emigrar a estas plataformas.

9.    ¿Qué es la creatividad para ti?

La creatividad para mí y no soy el único hay miles de definiciones es la capacidad que cada ser humano tiene para crear opciones para resolver problemas o situaciones. Todos somos creativos lo que pasa es que desde chiquitos te dicen no eres chistoso o que mamon y te las vas cortando, pero todo el ser humano es creativo y te das cuenta  los que inventan mentiras maravillosas y los que inventan mentiras pendejas son menos creativos pero creatividad si hay y el mexicano es muy creativo

10. ¿Qué tips darías para desarrollar la creatividad?

Primero se la tienen que creer y la segunda tienen que ser ellos mismos, no tienen que tener pose para que la gente diga mira que buen tipo o que caigan bien. Porque sabemos cuanta cantidad de mamones hay por pose que tú mismo dices ese cabron está posando. Tienen que ser ellos mismos, se la tienen que creer y tienen que ser diferentes. Mira no hay duda los gringos tienen un pensamiento llamado “a fuera de la caja” si ellos piensan a fuera de la caja empiezan a ser creativos porque empiezan a pensar diferente.

11. ¿Qué trabajo o proyecto es el que más te ha gustado?

El que está por venir porque los otros ya están hechos.

12. ¿Qué cambiarias de México?

A los políticos y le daría el poder a la sociedad. Poder en buen sentido aún no podemos correr a políticos corruptos o tarados mentales. Hacemos una marcha en México y López Obrador nos dice “pirruris” y nosotros quedamos como pendejos y no hacemos nada, es lo que cambiaria.

13. ¿Si no fueras publicista a que te dedicarías?

Seria comentarista de deportes me divierte mucho y me hubiera gustado ser futbolista profesional. Yo tuve una invitación de Necaxa cuando iba en la Ibero para ser tercer portero y mi mama no me dejo y que bueno que no me dejo… pero siempre me ha gustado mucho.

14. ¿Qué le falta por hacer a Carlos Alazraki?

Un montón de cosas, me gustaría dirigir mi película me la debo a mí y a mi mamá que en paz descanse pero mi hijo Gary empieza el Domingo su primer largometraje, entonces mi hijo siempre va tener prioridad antes que yo… Si puedo tenerla chingon sino ni modo. Ahora ya me volví empresario tenemos 6 empresas diferentes de comunicación, estamos los 5 socios y yo aprendiendo a ser empresarios porque todos somos directores generales y creativos. Nos falta aprender eso y asentar esa empresa para comunicar mejor, ayudar a nuestros clientes que vendan más y ayudar a nuestros consumidores que vallan a ver más a nuestros clientes y que sean más felices.

15. ¿A qué equipo de fútbol le vas?

A León de toda la vida es mi único equipo

16. ¿Cómo fue tu experiencia con América?

Pues mira toda la idea era buena todo era correcto y el equipo no funciono (producto). Lo tuve que cortar 5 semanas antes porque estuvimos al 2 para las 12 de hacer el ridículo y ahora hay que esperar un poco, habrá un consejo presidido por Emilio. Tienen prioridad antes de la publicidad no sé si voy a seguir no tengo ni idea.

17. ¿Volverías hacer un trabajo parecido para algún otro equipo de fútbol?

Si, ahora cambiaría algunas cosas pero si ha sido una experiencia fantástica.

18. ¿Qué consejos le darías a los próximos profesionistas?

El primer consejo es paciencia lo que yo he aprendido en mi vida es la paciencia, eso es lo más importante porque si tienes muy claro a dónde quieres llegar te va llevar siempre. Te van a llegar depresiones porque no logras llegar a tu sueño tan rápido como te gustaría y mucha gente se desvía y ya la cago porque lo que le gustaba era ese sueño, entonces lo que pienso que deben tener es paciencia.

Detrás del cuadrilátero… se mueve la industria deportiva

13 noviembre, 2011 2 comentarios

Estoy convencido que la mayoría de las personas que lean esta columna estarán realmente insatisfechas por el resultado que se dio entre la pelea del mexicano Juan Manuel Márquez y del filipino Manny Pacquiao. La mayoría de nosotros apreciamos una superioridad del mexicano sobre “Pacman” o incluso unos cuantos dirán que estuvo igualada la pelea pero creo yo los únicos que vieron lo contrarió fueron los jueces que nombraron sin argumentos sólidos a Pacquiao como ganador de la pelea.

Al menos en México este evento deportivo era uno de los más esperados desde hace ya algunos meses, en donde millones de aficionados sintonizamos el enfrentamiento para ver cómo le robaron descaradamente la pelea a Márquez. Desde la óptica del aficionado la imagen del Box ha quedado muy debilitada con este resultado, en donde queda más claro que nunca que este deporte es manejado por la mafia de los casinos y casas de apuesta. Estoy seguro que al menos en nuestro país bajara la credibilidad de este deporte a grandes escalas.

Ahora les hablare un poco más del box como negocio, recuerden que los deportes más seguidos del mundo han dejado de ser simples deportes, en cambio ahora son grandes industrias en donde se manejan miles de millones de dólares y son comparables con industrias como la del cine o la moda. Para que se den una idea hace un par de días las apuestas estaban 10 a 1 a favor de Manny Pacquiao, se han puesto a pensar el enorme caos que hubieran protagonizado las casas de apuesta si le hubieran dado la victoria a Márquez. Otro punto que también se debe contemplar es el lugar en donde se realizó la pelea, en este caso fue en las Vegas en el “MGM Grand las Vegas” mismo complejo que es un hotel casino.

Por ejemplo, las apuestas estaban 10 – 1, como gano el filipino por cada 100 dólares que se apostaron se obtuvieron 10, en cambio si hubiera ganado el mexicano se hubieran ganado 1000 dólares. Con este pequeño análisis te pregunto ahora: Si tuvieras una casa de apuestas ¿Hubiera sido rentable si ganaba Márquez?

Otro aspecto fundamental que se tiene que analizar es el valor de la marca personal de ambos boxeadores. Por un lado “Pacman” es actualmente considerado el mejor boxeador de la actualidad, icono en su país y con fieles seguidores en todo el mundo, es imagen además de marcas de renombre. En cambio Márquez es también conocido pero no al nivel de Pacquiao y no olvidemos que es un boxeador de 38 años que está en la recta final de su carrera. Pacquiao por otra parte tiene 32 años y aún una serie de peleas que prometen mucho (grandes audiencias y ganancias millonarias).

No quiero que se mal interprete, en ningún momento me encuentro a favor del resultado de esta pelea, ni trato de defender a nadie. Lo único que quiero es mostrarte los dos lados de la moneda: el lado de nosotros los aficionados y el lado de la industria deportiva. El Box hoy por hoy es un negocio que deja muchos dividendos así seguirá y difícilmente cambiara, los organizadores y promotores no están preocupados por la devaluación de este deporte ya que como sucede siempre los medios de comunicación se encargan de abarrotar los escenarios y hacer que incluso los que no son fanáticos de este deporte sintonicen la pelea. ¿Qué opinas?

Messi lanza su propio logo

9 noviembre, 2011 Deja un comentario

Así como lo escuchas el astro argentino ha lanzado su propio logotipo que lo representara como persona y jugador. Una noticia enorme para el mundo de la mercadotecnia debido a que esto es branding puro, sin duda esta es una acción innovadora en el mundo del fútbol el cual sin duda será un gran parte aguas en donde empezaremos a ver jugadores seguir los pasos del considerado mejor jugador del mundo.

Lionel Messi no solo ha sido un revolucionario del fútbol a su corta edad, sino en varios temas de imagen y mercadotecnia está siendo todo un pionero y esto lo podemos ver con las marcas que le patrocinan además en el manejo de su imagen personal.

A todos mis amigos de Facebook, comparto mi nuevo logo personal que me representa como jugador y persona“ afirmó el jugador. Es importante mencionar en los momentos que está jugando fútbol en el video siempre aparece con el jersey de la selección argentina.   ¿Qué opinas?

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