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Posts Tagged ‘México’

Jersey Selección Mexicana para la Copa Confederaciones

6 febrero, 2013 2 comentarios

Les presento el Jersey que utilizara el Seleccionado Mexicano para la Copa Confederaciones Brasil 2013, ¿Qué te parece este diseño que presenta Adidas?

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Entrevista Exclusiva con Mauricio Ramírez

22 enero, 2013 3 comentarios

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Amigos les quiero compartir esta entrevista que me concedió Mauricio Ramírez sin duda uno de los referentes actuales de la Industria Deportiva de nuestro país. En su estancia en Adidas México era responsable de los activos deportivos como Chivas, Tigres y de la Federación Mexicana de Fútbol, así como de llevar las Relaciones Públicas para ellos y sus principales socios estratégicos. Esta es una entrevista de primer nivel con una persona que además de ser un gran profesional en el área, es un excelente ser humano. Espero disfruten la entrevista tanto como su servidor.

1. ¿Cuál ha sido tu preparación para ser el profesional que eres el día de hoy?

Ha sido el estudio definitivamente lo que me ha ayudado mucho, estudie Mercadotecnia en la Universidad Anáhuac, después una Maestría en Administración de Empresas en la misma casa de estudios. La experiencia que he tenido en mis puestos, en los trabajos que he tenido me ha ayudado muchísimo, iniciando Sports Marketing mis primeros indicios en Telcel la compañía de telefonía celular y ahora en la vida.

2. ¿En qué momento de tu vida dijiste me quiero especializar en la Industria Deportiva?

Fíjate que mi padre ha sido muy deportista, fue árbitro profesional Fermín Ramírez Zermeño y desde que tengo uso de la razón tenía muchas ganas de dedicarme al deporte, cuando lo conocí en la parte profesional que fue con Telcel ahí fue cuando más me llamo la atención y posteriormente se dio la oportunidad de Adidas y pues que mejor.

3. ¿Cómo se dio la oportunidad?

La verdad es que no se dio la oportunidad más bien la tuve que crear, una vez sabía de un evento de Adidas que estaban desarrollando en el Zócalo de la Ciudad de México y fui para allá a entregar mi currículum y a conocer al Director de Mercadotecnia. En ese momento no pasó nada pero un año después volví a mandar una carta de presentación con mi currículum al Director General y el Director de Mercadotecnia se acordó perfectamente de mí y así inicio el proceso.

4. ¿Alguna persona que admires mucho y que haya influido en tu vida tanto personal como profesional?

Mi padre definitivamente porque fue un gran profesional en la parte deportiva, tuvo una carrera como de 20 años en el arbitraje y además ahora es jubilado por el banco HSBC, tuvo un puesto de Dirección y así se jubiló. Entonces es una persona que se ha manejado tanto profesional como personalmente.

5. ¿Cómo fue tú experiencia dentro de Adidas?

Increíble, lo mejor que he vivido en mi vida profesional definitivamente ha sido Adidas y ha sido todas las estrellas que me ha dado. Siendo responsable de los activos deportivos como Federación Mexicana, Tigres, Chivas y demás, hemos podido conocer el deporte de primera mano, estar cerca de los deportistas, de las federaciones, de los equipos y de los dueños, de esos activos tan relevantes a nivel nacional e internacional y trabajar con ellos.

6. ¿Qué proyecto o campaña fue con la que has quedado más satisfecho hasta el día de hoy?

Hicimos la primera gran carrera Adidas en el 2012 que fue una carrera de 16 km y fue la primera vez que Adidas hace una carrera en este país, esa me gustó muchísimo. Hicimos un evento que se llamó Training Academy en abril del 2012 también muy bueno y súper positivo. La verdad he tenido muchos en el fútbol también con la Federación Mexicana hemos tenido el lanzamiento de los jersey de forma espectacular, tengo varios y no podría quedarme con uno solo.

7. ¿Una empresa como Adidas en que se basa para patrocinar a un equipo de fútbol?

Es una pregunta muy interesante porque se basa básicamente en que sea negocio, la parte numérica toma muchísima relevancia aunque no dejamos de lado la parte deportiva, que sea un activo relevante deportivamente hablando. Un activo que tenga potencial de crecimiento tanto deportivo como comercial y eso es básicamente  lo que nos fijamos, ya después vienen muchos detalles más, se hacen análisis en utilidades y ganancias, y evidentemente hacemos muchos cuestionarios para ver si será negocio. Además así como te decía la parte deportiva, la parte de injerencia en la sociedad si es relevante o no, si es positiva o no.

8. ¿Quién se encarga de los diseños de las playeras?

Es una estrategia en la que se desarrolla cada uniforme para cada activo, como tú puedes ver Chivas, Tigres, Federación Mexicana tienen diseños totalmente diferentes y nos basamos además en varios equipos de diseño que hay en Alemania y con equipos de diseño también de México.

9. Cuando un equipo obtiene el patrocinio a que se compromete con la empresa

La verdad que a muchos, los básicos van como: en utilizar los uniformes, que no hablaran mal de la marca, nos proporcionaran información, que podremos utilizar a los jugadores que son los activos más relevantes, entre otras cosas. La última lista que trabaje para la renovación con Tigres se hablaba de poco más de 100 beneficios.

10. Para patrocinar a un jugador en específico ¿Qué elementos toman en cuenta?

Definitivamente los valores de la persona son muy relevantes adicional al valor deportivo, tiene que ser un jugador que nosotros le veamos potencial, muy relevante para estar en selección nacional, para ser un referente dentro de selecciones nacionales y que también comulgue con los valores de la empresa, hay grandísimos jugadores de fútbol que ha dado este país que probablemente no tengan los mismos valores entonces son jugadores que no entran en el portafolio Adidas.

11. ¿Qué consejo le darías a las personas que buscan alguna oportunidad en esta industria?

Que trabajen mucho, que sean muy creativos, que estudien más, que estén muy de cerca del deporte no nada más como deportista de sillón como decimos que el que ve todos los deportes, que los practiquen, que los vivan, que los conozcan. Es muy diferente ser un deportista de sillón que un deportista real, es muy diferente una persona que vio un triatlón a la que hizo un triatlón se nota muchísimo y eso sería muy valioso.

12. ¿Cómo ves la industria deportiva dentro del país?

Como una meta impresionante y gigantesca para poder crecer, para poder hacer muchas cosas. La industria del deporte en países como Alemania, Francia, Gran Bretaña, Holanda, Estados Unidos, Canadá y Brasil están muchísimo más desarrolladas que México por lo que tenemos muchas cosas por hacer y tenemos mucho que hacer por los deportistas también.

13. ¿Cómo fue la experiencia con la Selección Mexicana?

La más grata porque estas de muy de cerca de los jugadores, de Sub-17, Sub-20, ver los logros, ver frustraciones, entrenamientos con mucha lluvia, con mucho frio, ves que están dejando el alma en cada partido y cada entrenamiento y eso es muy difícil que la gente lo pueda ver en un partido de televisión. Por eso fue que ha sido de mis mejores experiencias, creo que la mejor.

14. ¿Qué consideras que paso con la marca Atlética? Porque su declive tan drástico

Cada empresa tiene sus propias razones, motivos, objetivos y demás, lo que yo pienso es que Atlética hace unos años trato de abarcar mucho y supongo que el que mucho abarca poco aprieta. Me parece que llegaron a tener más de 10 equipos de fútbol en México y es muy complicado darles servicio y atención,  necesitas además tener un apoyo financiero fuerte y un apoyo de recurso humano bastante sólido.

15. ¿Qué te hace falta por hacer en tu vida profesional?

Poner mi propio negocio de Sports Marketing, desarrollar cosas nuevas y diferentes para los activos deportivos y que puedan contar con estrategias que les ayuden a crecer no en la parte deportiva porque ellos son los expertos en ello, sino de crecimiento profesional y comercial.

16. ¿Alguna experiencia o vivencia que nos quisieras compartir?

Imagínate el mundial de Johannesburgo en Sudáfrica 2010 que estuve con la Selección en todo momento. Hicimos un camp en Herzogenaurach que es la casa de Adidas para que hay estuviera México, donde estuvo dos semanas previo al Mundial preparándose. Viví toda esa preparación, viví toda la tensión del mundial y viví la alegría de haberle ganado el partido a Francia, el vuelo de regreso me parece que era de Polokwane a Johannesburgo  era una emoción de todos los jugadores indescriptible. Todo eso ha sido una de mis mejores vivencias y que ¿Cuánto cuesta? No sé, porque no va ver ningún tour en la vida que nos pueda dar esa experiencia.

17. ¿Es complicado entrar a trabajar a Adidas?

Mira es complicado trabajar en cualquier empresa, aunque quieras trabajar en Pepsi, Coca-Coca, Mercedes Benz, en lo que quieras es complicado porque son empresas que nos generan muchísimas ganas de trabajar a los estudiantes, a los recién egresados y demás. Adidas es una de ellas, es una empresa que ha construido muchísimo de su marca y es una marca súper aspiracional para todo mundo, ya sea para usarla o para trabajar en ella. Si es complicado como cualquier otra pero hay que buscarlo.

18. ¿Qué cambiarias de México?

Tantas cosas, la primera me encantaría cambiar la corrupción, me parece que haría un efecto cascada muy grande y muy positivo. Segundo la responsabilidad, que la palabra del mexicano tuviera más valor que cuando digamos a una hora es a esa hora, cuando digamos a tal día que sea ese día, y por último la parte del deporte tenemos que ser más responsables y trabajar en pro del deporte, tenemos un país con 110 millones de habitantes de los cuales van literal 100 a unos juegos olímpicos y de esos 100 tenemos una esperanza de medalla de a lo sumo 10 atletas. Eso es lo que cambiaría de México.

BIMBO Y SU APUESTA EN LA INDUSTRIA DEPORTIVA

29 agosto, 2012 1 comentario

El día de ayer Bimbo el gigante mexicano en panificación sorprendió a propios y a extraños al lanzar un spot, en cual el astro argentino Lionel Messi aparece patrocinando el Pan Blanco con Actileche, su producto más popular. Con la aparición de dicho anuncio de inmediato se creo un efecto viral y se convirtió en cuestión de minutos en uno de los temas más tocados en las redes sociales.

Bimbo además de ser una de las marcas más importantes y representativas de México, ha sabido entender las bondades que puede ofrecer la industria deportiva para promocionar un producto y/o servicio, es aquí la apuesta que le ha hecho desde hace ya algunos años al patrocinar marcas deportivas y utilizar a jugadores populares como imagen de sus productos. Quien no recuerda la famosa y además popular campaña de “Haz Sandwich” con la Selección Mexicana durante el Mundial de Sudáfrica 2010, en donde jugadores como el Chicharito Hernández, Efraín Juárez, Guillermo Ochoa, por mencionar algunos, patrocinaban de una manera diferente pero creativa uno de los productos de la familia Bimbo. O esta misma campaña adaptada a equipos como América o Chivas, considerados los clubes más populares del fútbol mexicano y en donde además son patrocinados por dicha marca.

El efecto de recordación que tienen las campañas que realiza Bimbo son sorprendentes, ya que un alto número de personas recuerda con exactitud dichos anuncios a pesar de los años que pasan desde su lanzamiento. En mi caso muy particular sigo recordando una versión anterior de esta misma campaña con jugadores como Kléber Boas cuando aun jugaba en el fútbol mexicano.

Estarán de acuerdo conmigo que estas campañas y anuncios no presentan situaciones nada fuera de lo común pero que son un éxito rotundo, entonces la pregunta que te hago es: ¿Qué hace que estos anuncios sean un éxito? Me atrevería a decir que es por la industria deportiva. El motivo es algo sencillo ya que marcas como Bimbo buscan apoyarse de jugadores que son populares, carismáticos o mediáticos en sus clubes, jugadores que tienen miles o hasta millones de seguidores como es el caso de Lionel Messi. Es importante tener la idea creativa y lo que quieres lograr, pero estarás de acuerdo conmigo que al utilizar un jugador que mueve masas estas garantizando de una u otra manera el éxito de tu campaña publicitaria.

No le resto para nada méritos a Bimbo, en cambio estoy fascinado por la manera en la que se apoya de la industria deportiva para explotar sus productos en el mercado. Considero a esta marca como un caso de éxito, en donde otras marcas deberían apostar en esta industria y descubrir las oportunidades que pueden tener con sus productos y/o servicios al apoyarse de algún jugador o institución deportiva. Entonces te digo a ti ¿Qué esperas? Hasta la próxima!

Caso Necaxa: Cuando una marca toma malas decisiones

22 agosto, 2012 1 comentario

Hola Sport marketers en esta ocasión les hablare de cuando un club o institución deportiva (marca) toma decisiones erróneas en cuanto al apartado comercial y mercadológico se refiere. Antes de indagar en el tema es importante mencionar que todo club deportivo sin importar el deporte que sea debe visualizarse como una unidad de negocio, en la cual estamos ofreciendo un producto y/o servicio a cambio de un beneficio que en la mayoría de las ocasiones es monetario.

Podríamos consultar muchos casos de éxito de instituciones deportivas tanto nacionales como internacionales que toman decisiones muy buenas en esta área, pero en esta ocasión les platicare sobre lo que no debe realizarse y un caso que conozco y me gustaría compartirles es sobre el Club Necaxa de fútbol, equipo que actualmente esta jugando en la liga de ascenso del fútbol mexicano que por malas decisiones en el tema deportivo y por la carencia de buenos resultados se fue condenado a esa categoría.

El Necaxa cambio de sede a Aguascalientes en el Torneo Apertura 2003 que como en la mayoría de los lanzamientos de un nuevo producto fue un éxito total, entradas muy buenas para el Estadio Victoria (Estadio con capacidad aproximada de 25 mil aficionados) pero con el paso del tiempo y ha falta de grandes resultados, la marca Necaxa se empezó a venir abajo, el aficionado empezó a dejar de ir al inmueble y por lo tanto las ventas empezaron a caer. El problema más grande y que las directivas que han manejado al club no han sabido resolver o crear, es un conecte entre la institución y el mercado de Aguascalientes, ya que hasta él día de hoy no se ha sabido explotar una marca como Necaxa en un mercado que es consumidor a ese deporte.

Necaxa es un equipo de mucha historia y tradición, club que ha sido campeón de la primera división en 3 ocasiones, en donde además han pasado grandes figuras del balompié nacional e internacional que hoy en día por muchos son considerados grandes ídolos dentro de este deporte. Institución que como las más grandes ha probado las mieles de la victoria y sufrido desapariciones y hasta descensos. Estarán de acuerdo conmigo que he mencionado una serie de elementos que pueden ser fácilmente explotables y crear una gran identidad a la marca, la triste realidad es que nunca se ha utilizado la cuestión de la historia para un club que necesita urgentemente crear una identidad entre los aficionados de Aguascalientes.

El viernes pasado el club disputo un partido contra el Irapuato, en donde previo al partido se lanzo una promoción que consistía que en la compra de un boleto se te regalaban otros 2, además consideremos el gran número de cortesías que regala un club deportivo a directiva, jugadores, trabajadores, patrocinadores, escuelitas de fútbol, organizaciones civiles, gobierno estatal y municipal. Al leer lo anterior podríamos pronosticar un lleno total ante un equipo que ha jugado los últimos torneos de buena manera, la triste realidad fue que tuvo una asistencia de poco más de 8 mil aficionados, es aquí en donde nos damos cuenta que como marca se encuentro muy mal posicionada. El día de ayer se disputo un partido de la Copa MX contra el San Luis, encuentro en donde tuvo una asistencia poco mayor a los 5 mil aficionados y tengamos en cuanto que se festejaba el aniversario de club.

Sin el afán de criticar el trabajo de los encargados de esta área del club, tienen que tomarse a la tarea de crear un plan de mercadotecnia desde 0 en donde se tome en cuenta gustos y preferencias del aficionado de aguascalentense, adaptar el producto a las necesidades del aficionado y no que el aficionado se tenga que adaptar a las necesidades del club, hay que pensar como el aficionado antes de hacer algún esfuerzo de este tipo. Apuesto a que nunca la institución ha invertido en una investigación de mercados para conocer más a fondo cuestiones de porque el aficionado no se siente identificado con el equipo o porque no asiste a los partidos. Si no se entiende el mercado y por ende al consumidor difícilmente podremos ofrecerles y ellos comprarnos el producto. Actividades como responsabilidad social es otro elemento que falta de explotarse, pero bueno todo esto se podrá lograr hasta que la directiva tome cartas en el asunto, pero esperemos no sea demasiado tarde porque el aficionado puede cambiarse!

Hasta la próxima!

Las batallas perdidas de Atlética

17 julio, 2012 1 comentario

Escrito por Alfredo Woolrich

Tras haber alcanzado la gloria al vestir a la Selección Mexicana en el Mundial de Corea-Japón 2002, la marcaAtlética presentó un declive en cuanto a la presencia de su logo en jerseys, a tal grado que sólo dos equipos del futbol mexicano usarán sus uniformes en la nueva Liga MX.

Los primeros clubes que confiaron en la empresa mexicana, fueron los Alacranes de Durango y la Unión de Curtidores de la entonces Primera A quienes portaron la marca entre 1998  y 2000. Dentro de la misma rama Correcaminos, Real Sociedad de Zacatecas, Dorados y Tijuana utilizaron esta indumentaria. Actualmente, en la Liga de Ascenso sólo Leones Negros, Necaxa y Neza portan el distintivo de Atlética y cabe señalar que tanto los Rayos como en su momento Toros Neza la usaron en Primera División.

El auge de Atlética en la máxima categoría del balompié nacional  se produjo al tener presencia con Atlas, Atlante, Jaguares de Chiapas, San Luis, Toluca, Santos Laguna, Morelia, Guadalajara, Pachuca, León, Tigres, Tecos, Monterrey, Veracruz y Puebla; básicamente sólo América, Cruz Azul y Pumas nunca han tenido el patrocinio de esta marca mexicana.

De los equipos que mayor tiempo establecieron relación con Atlética destacan Toluca, desde 2003 hasta 2010 cuando cambió por la firma estadounidense Under Armour; Santos Laguna que antes de vestir Puma en 2011 utilizó durante una década las prendas de la marca mexicana; las Chivas del Guadalajara que desde 1998 y hasta 2003 con la llegada de Jorge Vergara a la presidencia del club cambiaron a Reebok; Pachuca que labró su ascenso a Primera así como su centenario con un exclusivo diseño por parte de Atlética; León durante 7 años, Tigres y Tecos con 5, así como Monterrey y Puebla que duraron 9 años con la empresa jaliciense.

Para este torneo, Atlética ha dejado de vestir a los Jaguares, a quienes acompañó casi desde su creación, los chiapanecos se han decantado por la firma española Joma. En contraparte han logrado la alianza con Querétaroquienes no renovaron su convenio con Marval. Aparte de los Gallos, el logotipo que simula a un corredor estará en las casacas de los Rojinegros del Atlas; solamente dos equipos, una cifra muy alejada de las mejores épocas de Atlética que ha perdido terreno contra gigantes comerciales como Nike y Adidas principalmente, así como Joma, Kappa, Garcis, Puma, Pirma y Under Armour .

La participación de Atlética no se limita al plano nacional, pues ha vestido a las selecciones nacionales de Belice, Bolivia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, México, Trinidad y Tobago y Venezuela. Mientras que dentro de clubes extranjeros, ha mostrado su presencia en Costa Rica, Estados Unidos y Canadá siendo proveedor de uniformes paraSaprissa, Dallas Burn, Colorado Rapids y Montreal Impact.

La carta fuerte de Atlética hoy en día está lejos del futbol, es la marca que viste al Cómite Olímpico Mexicano en la mayoría de las disciplinas y ha tenido su imagen en ya varios Juegos Panamericanos y Centroamericanos; de igual forma estará presente en sus terceros Juegos Olímpicos, mismos que iniciaron en Atenas 2004 y que tras el fracaso de no calificar a Beijing 2008, volverá a vestir a la Selección Olímpica Mexicana de Futbol en Londres 2012.

Análisis Jornada 2 del Torneo Clausura 2012 del Balompié Mexicano

Hola amigos les mando un gran saludo de mi parte esperando que se encuentren de lo mejor en este 2012, les pido una enorme disculpa por tener desatendido el blog, he estado un poco ocupado en otras cuestiones pero créanme que estaré colgando contenido nuevamente de manera constante esperando siempre que sea de su total agrado.

Acaba de finalizar la segunda jornada de nuestro balompié el cual ha dejado mucho que hablar tanto de algunos equipos que no han arrancado como se esperaba esta campaña y de los árbitros que como ya se esta haciendo una costumbre con sus decisiones afectan los marcadores pero sobretodo el espectáculo. Pero también existe el otro lado de la moneda con los clubes que han arrancado hasta el momento de excelente manera y de jugadores que es siempre un deleite verlos jugar desplegando en el terreno de juego esas habilidades que enamoran a propios y a extraños. De los 9 encuentros disputados en esta jornada 6 clubes lograron sacar el resultado de local, mientras que tan solo dos clubes sumaron 3 puntos a domicilio y tan solo un empate a gol se registro en el azteca sumando con esto la cantidad 22 goles en toda la jornada.

El sábado por la noche se midieron dos equipos que están empezando a forjar una gran rivalidad, si te estoy hablando del Atlas vs Cruz Azul mismo encuentro en donde la maquina logro imponerse 2 contra 0. En un partido que se esperaba más espectáculo pero que creo yo no dejo a deber, los rojinegros perdonaron el gol del empate por conducto de Giancarlo Maldonado recordemos además que este equipo tiene que empezar a sumar a como de lugar si es que quiere salvarse de la liga de ascenso.

Jaguares logro un excelente resultado contra las Chivas del Guadalajara al imponerse 3 – 0 en el Omnilife. Un gris comienzo de temporada para el rebaño que hasta el momento tiene 0 unidades mismo que no tiene contento a la directiva y mucho menos a los aficionados, tiene los elementos tal vez solo sea cuestión de tiempo para que empiece andar el equipo o de lo contrario puede haber cambio de técnico en las próximas jornadas. Por otra parte Jaguares ha estado desplegando un buen fútbol con una delantera encabezada por el colombiano Jackson Martínez que esta siendo más que letal para los adversarios.

Pumas ha refrendado su mal inicio de temporada al vencer 3 goles a 0 a un Morelia que parecía venir haciendo las cosas bien desde campañas pasadas. Resalto a Juan Carlos Cacho que se ha rencontrado con el gol y de preocuparse para la afición michoacana la defensa que regalo dos de los tres tantos de una manera muy infantil, tiene que mentalizarse el equipo tiene los jugadores y el técnico para repetir una buena campaña e incluso pensar en el titulo. Por otro lado Pumas poco a poco empieza a desplegar el fútbol con el que nos tiene acostumbrado verlo ojo no le pierdan de vista que de seguir así puede soñar al igual que Morelia.

Estudiantes cayó en casa frente al San Luis que sin mostrar su mejor versión venció 2 goles a 0 a unos tecos que de seguir tendrán garantizado el descenso. Con goles de Alfredo Moreno y Wilmer Aguirre derrotaron a unos Estudiantes que se han quedado sin técnico luego de esta derrota, mucho trabajo tiene este equipo en donde insisto tienen los elementos solo falta algún elemento que haga funcionar el equipo.

Pachuca esta teniendo un buen arranque de torneo luego de vencer 3 – 1 al Puebla, un partido bastante interesante hablando en lo futbolístico en donde el joven Marco Antonio Bueno marco en un par de ocasiones colaborando así para que su club lograra la victoria e incluso convirtiéndose para muchos como la figura de la jornada.

Tigres gano de manera polémica su encuentro 1 – 0 frente a un Querétaro que aún se encuentra con problemas de descenso y que este resultado desfavorable e injusto afecta únicamente al club. Sin mucho fútbol por parte de Tigres el brasileño Juninho remato un balón que ya había salido previamente del terreno de juego mismo que el arbitro central no lo voy o de plano se hiso de la vista gorda al no marcar tan semejante acción. Termina de manera polémica el encuentro en donde estoy seguro los medios de comunicación seguirán hablando del enorme error del arbitro Fernando Guerrero Ramírez.

Tijuana muy contrario a lo que vivió el torneo pasado en este año ha iniciado sumando en donde estoy seguro este fue uno de los propósitos de año nuevo para muchos aficionados y al parecer esta cumpliéndose  luego de que el club fronterizo derrotara por la mínima diferencia a los rayados del Monterrey.

Atlante cayó en casa frente a un Santos que esta empezando como siempre a mostrar en el terreno de juego un excelente fútbol comandado desde lo táctico por el Maestro Benjamín Galindo. Los laguneros vencieron 2 – 1 a los potros del Atlante que no supieron pararle.

La jornada termino con el partido de América frente a los diablos rojos del Toluca uno de los partidos más atractivos de la jornada en donde lamentablemente quedo manchado por una mala decisión arbitral al marcar un penal inexistente al equipo local a escasos minutos de terminar el encuentro. El partido finalizo 1 – 1. Por parte de Toluca resalto la gran adaptabilidad que ha mostrado Iván Alonso que luego de haberse consolidado como el máximo romperedes del torneo pasado lleva 3 goles en tan solo 2 jornadas en la actual campaña.

Hasta el momento el puntero solitario del torneo es San Luis al ser el único equipo que ha logrado ganar en las dos primeras jornadas. Por otra parte Chivas, Gallos Blancos y Estudiantes no han logrado sumar hasta el momento ningún punto ubicándose en las últimas posiciones de la tabla general.

Hablando del descenso Estudiantes se encuentra en la última posición con tan solo 1.0230, seguido del Atlas con 1.0460 y Querétaro con 1.1494 deben preocuparse estos equipos que de seguir así cualquiera de los 3 puede descender y recuerden que este torneo es en el que un club cae condenado a la liga de ascenso.

Esta arrancando apenas un torneo el cual promete muchas emociones y suspenso pero lo que esta garantizado al 100% es el fútbol. Los invito a que estén al pendiente del torneo mexicano de fútbol porque recuerden esta es una de las pocas ligas en las que nunca sabes realmente quien ganara el partido, quien pasara a la liguilla y mucho menos quien se alzara con el titulo. Bienvenidos al torneo clausura 2012.

Hasta la próxima amigos

Entrevista exclusiva con Carlos Alazraki

15 noviembre, 2011 1 comentario

Hace algún par de días tuve la gran oportunidad de entrevistar a Carlos Alazraki considerado por muchos como uno de los publicistas más destacados y reconocidos de todo México. Para quien no conoce a este gran personaje te platico que es el fundador, presidente y CEO de la galardonada agencia de publicidad Alazraki y Asociados, fue presidente además de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).  A lo largo de su carrera ha realizado campañas publicitarias totalmente exitosas para Sanborns, Telmex, Sección Amarilla, cerveza Victoria, Comex y para algunos candidatos políticos.

Una persona muy exitosa en lo que hace y con una visión realmente asombrosa. Disfrute mucho esta entrevista con Carlos, sin duda una persona muy alegre y amable espero que al igual que yo la disfrutes mucho.

1.    ¿Cuál ha sido tu preparación para ser la persona que eres el día de hoy?

 Mi preparación… estudie en esencia la carrera de comunicación en la Universidad Iberoamericana (UIA), soy la séptima generación de la Ibero. Estudio mucho, leo mucho, tengo mis locuras como todo ser humano yo creo es eso.

2.    ¿Qué temas de libros recomiendas leer?

Mira yo te recomendaría que no leas libros antiguos, lean libros del siglo XXI esto es lo que significa: comunicación electrónica, transmedia que es lo nuevo de ahora. La publicidad cambio a comunicación.

3.    ¿En qué momento de vida dijiste quiero dedicarme al mundo de la publicidad?

 Yo desde chico, mi papa era director de cine y era muy famoso “Benito” y fue el primer mexicano que gano el premio de la crítica del festival de Cannes en 1954 con “raíces” su película. Siempre nos llevó a los foros en lugar de ir a jugar al parque, si estaba filmando nos llevaba al foro y si había una película de charros montábamos a caballo ósea, tuvimos una vida muy diferente a los normales y me clavo desde chico el cine todo eso me gustó mucho.

 4.    ¿Alguna persona que admires mucho y haya influido en tu vida profesional?

A Carlos Slim Helu un hombre muy inteligente amigo mío y me influyó mucho en mi carrera porque confió en mí, eso es muy importante. Juan Antonio Pérez Simón su socio, Carlos Slim Domit también han sido importantes en mi vida, mi maestro de filosofía de la Ibero Miguel Manzur me enseño lo que es la humildad y el humanismo.

5.    ¿Qué se siente ser uno de los publicistas más destacados de todo México?

 Nada, porque no lo creo esas cosas me valen

6.    ¿Cómo es la publicidad actual en nuestro país?

Promedio, México está catalogado entre la 10 y 14 mejor del mundo. Somos después de Brasil y Argentina, le ganamos a Chile y actualmente somos la tercera del continente Americano

7.    ¿En qué país consideras que se hace buena publicidad?

Inglaterra buenísimo, Estados Unidos cuando no hace productos masivos  a lo bestia y hace publicidad especial son muy buenos, España, Brasil y Argentina excelentes.

8.    ¿Crees que las plataformas sociales desbanquen a la televisión en nuestro país?

 Espérate no más de 10 años, no les va quedar de otra a las televisoras emigrar a estas plataformas.

9.    ¿Qué es la creatividad para ti?

La creatividad para mí y no soy el único hay miles de definiciones es la capacidad que cada ser humano tiene para crear opciones para resolver problemas o situaciones. Todos somos creativos lo que pasa es que desde chiquitos te dicen no eres chistoso o que mamon y te las vas cortando, pero todo el ser humano es creativo y te das cuenta  los que inventan mentiras maravillosas y los que inventan mentiras pendejas son menos creativos pero creatividad si hay y el mexicano es muy creativo

10. ¿Qué tips darías para desarrollar la creatividad?

Primero se la tienen que creer y la segunda tienen que ser ellos mismos, no tienen que tener pose para que la gente diga mira que buen tipo o que caigan bien. Porque sabemos cuanta cantidad de mamones hay por pose que tú mismo dices ese cabron está posando. Tienen que ser ellos mismos, se la tienen que creer y tienen que ser diferentes. Mira no hay duda los gringos tienen un pensamiento llamado “a fuera de la caja” si ellos piensan a fuera de la caja empiezan a ser creativos porque empiezan a pensar diferente.

11. ¿Qué trabajo o proyecto es el que más te ha gustado?

El que está por venir porque los otros ya están hechos.

12. ¿Qué cambiarias de México?

A los políticos y le daría el poder a la sociedad. Poder en buen sentido aún no podemos correr a políticos corruptos o tarados mentales. Hacemos una marcha en México y López Obrador nos dice “pirruris” y nosotros quedamos como pendejos y no hacemos nada, es lo que cambiaria.

13. ¿Si no fueras publicista a que te dedicarías?

Seria comentarista de deportes me divierte mucho y me hubiera gustado ser futbolista profesional. Yo tuve una invitación de Necaxa cuando iba en la Ibero para ser tercer portero y mi mama no me dejo y que bueno que no me dejo… pero siempre me ha gustado mucho.

14. ¿Qué le falta por hacer a Carlos Alazraki?

Un montón de cosas, me gustaría dirigir mi película me la debo a mí y a mi mamá que en paz descanse pero mi hijo Gary empieza el Domingo su primer largometraje, entonces mi hijo siempre va tener prioridad antes que yo… Si puedo tenerla chingon sino ni modo. Ahora ya me volví empresario tenemos 6 empresas diferentes de comunicación, estamos los 5 socios y yo aprendiendo a ser empresarios porque todos somos directores generales y creativos. Nos falta aprender eso y asentar esa empresa para comunicar mejor, ayudar a nuestros clientes que vendan más y ayudar a nuestros consumidores que vallan a ver más a nuestros clientes y que sean más felices.

15. ¿A qué equipo de fútbol le vas?

A León de toda la vida es mi único equipo

16. ¿Cómo fue tu experiencia con América?

Pues mira toda la idea era buena todo era correcto y el equipo no funciono (producto). Lo tuve que cortar 5 semanas antes porque estuvimos al 2 para las 12 de hacer el ridículo y ahora hay que esperar un poco, habrá un consejo presidido por Emilio. Tienen prioridad antes de la publicidad no sé si voy a seguir no tengo ni idea.

17. ¿Volverías hacer un trabajo parecido para algún otro equipo de fútbol?

Si, ahora cambiaría algunas cosas pero si ha sido una experiencia fantástica.

18. ¿Qué consejos le darías a los próximos profesionistas?

El primer consejo es paciencia lo que yo he aprendido en mi vida es la paciencia, eso es lo más importante porque si tienes muy claro a dónde quieres llegar te va llevar siempre. Te van a llegar depresiones porque no logras llegar a tu sueño tan rápido como te gustaría y mucha gente se desvía y ya la cago porque lo que le gustaba era ese sueño, entonces lo que pienso que deben tener es paciencia.

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