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Archive for 26 agosto 2010

El Estado del Internet

Les dejo este video que muestra los avances que ha tenido el Internet, la verdad sorprendente espero les agrade les encantará de verdad.

Buen día Sports Marketers

Representación y derechos de imagen de jugadores

Hola Sports marketers, en este post hablaremos acerca de la representación y manejo de imagen que deben de tener si o si todo deportista profesional. Es muy común que se hable de representantes en deportes como fútbol y Basquetbol que son como su nombre dice los que representan a un jugador en el ámbito de negocios hablando en transferencias, ampliar contrato, buscarle un equipo a su representando o jugador.

El derecho de imagen es muy parecido a la representación, en esta el encargado tiene como objetivo ocuparse de la imagen del jugador, buscar patrocinios, manejar y velar por las mejores ofertas de las marcas que pretendan tener el uso de la imagen de un jugador para algún producto o servicio.

Hoy en día es muy común ver con mucha frecuencia anuncios televisivos, anuncios de marcas no solo deportivas sino de varias ramas donde usan la imagen de un jugador, recordemos que en estos últimos años se ha visto como una gran oportunidad para estas empresas usar como figura a un deportista por su gran impacto mediático que tiene con un aficionado, ejemplo de esto son muchos pero tal vez los mas representativos David Beckham, Ronaldinho, Cristiano Ronaldo, Zidane, jugadores que obtienen grandes cantidades de dinero solo por patrocinios e incluso mayor a los sueldos que perciben de sus clubes donde juegan.

La mercadotecnia es algo que esta teniendo fuertes impactos en todos los mercados y no se descarta el deportivo, que en este caso se recomienda asesorar y manejar la imagen de un jugador para que este se dedique solo a lo deportivo y quitarle presiones que puedan afectar a su nivel de juego. Existen muchas agencias de representación de jugadores la mayoría se encuentran en Europa si hablamos de fútbol, Basquetbol en Estados Unidos, en México si las hay aunque son contadas la mayoría solo maneja la representación de jugadores pero no derechos de imagen, Esta puede ser una gran oportunidad en un mercado que esta creciendo día a día.

Casos de éxito de derechos de imagen en México? Andrés GuardadoLorena Ochoa, Kikin Fonseca, Rafa Márquez, Memo Ochoa, Javier Chicharito Hernández (causo gran impacto previo al mundial, ni se diga en el mundial, ojo con este jugador si se maneja bien su imagen puede obtener grandísimos dividendos)

Buenos resultados para México?

México tal vez no obtuvo el papel que se pensaba por parte de toda su afición en el mundial de Sudáfrica 2010 en donde se quedo en la misma instancia de siempre los octavos de final. esto hablando en el aspecto deportivo pero si vemos desde un punto de vista comercial o marketing deportivo podemos observar que se obtuvieron resultados muy buenos no solo para la federación mexicana si no también para sus patrocinadores que estuvieron a lo largo del mundial ofreciendo sus productos o servicios principalmente utilizando la televisión como vehículo para darse a conocer en su mercado meta.

La selección Mexicana

Es evidente los resultados y fue primero la comercialización de Javier Hernández del club Guadalajara al Manchester United, una vez concluido el mundial se dio el fichaje de Pablo Barrera de la UNAM de México al West ham,  Efraín Juárez al Celtic de Escocia, la consolidación de jugadores como Giovanni Dos Santos, Carlos Salcido, Héctor Moreno, se dio a conocer una nueva generación de jugadores que no me sorprendería en un futuro se dieran mas fichajes no solo de seleccionados mexicanos s si no de jugadores de nuestra liga.

La verde la playera mas vendida en todo el mundial

según dio a conocer el patrocinador y diseñador del uniforme de la selección mexicana Adidas, la playera que presento para este mundial vendió 1,200,000 unidades, incluso fue la más vendida en Sudáfrica durante el torneo que se realizó entre Junio y Julio y es una de las mas solicitadas en Estados Unidos.

¿Buena comercializacion? negocio redondo tanto que la federación Mexicana amplio el contrato hasta 8 años mas, recordemos que Adidas es patrocinador oficial desde el 2007.

La asistencia en Sudáfrica

Sabias que este mundial ha sido el tercero de la historia en asistencia en estadios, y según los medios nacionales gran porcentaje de mexicanos asistieron para apoyar a su selección en dicha justa mundialista.

según la FIFA ha informado, el promedio de espectadores que asistieron a este mundial en los 64 partidos ha sido de 49,670 para un total de 3,18 millones lo que lo hace el tercer mundial con mayor asistencia.

Resumen

Pues mas claro no en materia deportiva no tuvimos una avance notable al no pasar a la ronda de cuartos de final. pero en aspecto de marketing deportivo se obtuvieron resultados enormes, como los mencionados ya, esperemos que siga así este proceso y claro que también se mejore en materia deportiva porque mejorando este se mejorara automáticamente la comercialización.

Buen inicio de semana.

Video marketing aplicándolo al deporte

Como se menciono en el post anterior el video marketing es un canal de gran impacto como estrategia de Social Media debido a una serie de ventajas totalmente evidentes y muy poderosas que pueden generar un impacto totalmente positivo para tu marca ya sea como organización o personal.

Esta herramienta la podemos aplicar a todo tipo de negocio o actividad por lo tanto no descartamos el uso de esta herramienta en el deporte. La pregunta que se harán ahora es ¿Como puedo usar esta herramienta en un club deportivo, agencia de patrocinio u algún deportista? La respuesta es sencilla hoy en día con la aparición de diferentes plataformas sociales donde la mayoría tienen presencia en ellas es mejor y esta comprobado que tiene un nivel alto de aceptación un video que valla dirigido principalmente al aficionado, que el publicar un articulo dirigido al aficionado. Recordemos que el formato que ha tenido mas éxito a lo largo de la historia es el video por lo tanto tenemos que verlo como una gran oportunidad.

¿Que tipo de videos son recomendados?

Videos que vallan dirigidos especialmente al aficionado que sienta que realmente estas cercas de el, que se sienta una relación cercana algo que es o era imposible sin las redes sociales. Videos exclusivos, que no se transmitan en ningún otro lado más que por ustedes. El objetivo principal el cual no tenemos que olvidar es el estar cerca del aficionado crear un vinculo con el, y recordar además que con el tiempo se observaran los resultados.

Por ejemplo hablando de jugadores que son figuras o estrellas ya sean por lo que han logrado o por tener un gran impacto mediático, estoy hablando de jugadores que tienen un salario alto, son reconocidos ya por los medios, tienen contratos publicitarios con marcas mundiales y aun así hacen uso de esta herramienta ¿Por que lo hacen? sencillo están consientes del impacto y poder que tiene el uso de estas herramientas tal ves el mas famoso Roger Federer.

Algunos casos de exito:

Roger Federer

Andres Iniesta

FC Barcelona

Manchester United

Cómo utilizar el video marketing como herramienta de Social Media

Este Artículo lo elabore en conjunto con un excelente amigo Español Pedro Rojas sin duda uno de los mejores exponentes en España y gran parte de Europa, coincidimos acerca de esta herramienta llamada video marketing que tiene un potencial enorme dependiendo de quien tenga el conocimiento de como explotarla, les dejo el articulo espero sea de su total agrado.

El video marketing es un canal de gran impacto como estrategia de Social Media, debido a su alcance, sencillez y capacidad de difusión.

Prácticamente todas las marcas están dispuestas a sacar provecho de las herramientas disponibles en la Red que tengan que ver con videos. Esa fue la conclusión a la que llegamos Luis Ernesto Marentes y este servidor durante una reciente conversación “transoceánica” (España – México). Luis es un joven estudiante de mercadotecnia con un gran interés por mundo 2.0 y con mucho potencial para convertirse en un gran profesional del Social Media; juntos, hemos elaborado este post, en donde dam

os pistas sobre el uso del video como estrategia de marketing viral.

Es evidente que las personas están dejando de lado la TV y están invirtiendo más horas navegando en Internet, interactuando en sus respectivas redes sociales… La gran mayoría de estas redes, ya ofrecen la posibilidad de colgar videos en los que exponer de forma rápida, y muy visual, cualquier cosa que queramos mostrar.

Las marcas más grandes están al tanto de esta poderosa arma de difusión y están concentrando sus esfuerzos publicitarios en las redes sociales con mayor masa crítica, y la mayoría lo está haciendo a través de la plataforma YouTube como aliada en sus campañas.

Estamos en un momento en el que lo más importante, es poder satisfacer al cliente o prosumidor, y parte de esa satisfacción es permitirle ver cuantas veces quiera nuestro video, y sobre todo en el momento en que lo desee.

¿Cómo utilizar el video marketing como herramienta de Social Media?

Muchos tienden a pensar que hace falta tener equipos de filmación sofisticados para obtener videos de calidad, pero la verdad es que se ha comprobado que las personas prefieren ver videos que luzcan poco profesionales, ya que son más cercanos y captan mejor su atención. Así que no es necesario comprar una cámara profesional, ni contratar a un equipo de grabación. Con una cámara norma, e incluso con la disponible en un móvil celular es suficiente.

¿Cuesta algo utilizar esta herramienta?

Lo único que se necesita es tiempo y constancia. Es un proceso en el que se debe invertir tiempo y al que hemos de dar ciertos cuidados en relación a la calidad del material, así como a la edición del mismo. Es muy importante conseguir publicar contenido del agrado del mercado al que se pretende llegar.

Sus mejores características:
• El video fortalece la imagen y la marca de una empresa o institución.
• Es un formato muy poderoso, pues llega a todos los públicos de forma contundente.
• Es casi gratuito.
• Prácticamente todas las redes sociales permiten “embeber” videos desde diferentes plataformas.

La mayoría de las personas no cree en la publicidad que ve en la televisión; lo que quiere decir, que las personas están decidiendo sus compras de productos y servicios a partir de las influencias cercanas que reciben desde sus redes; ya sean virtuales o presenciales, y desde cuyas opiniones pueden comparar información, así como las ventajas y desventajas de los productos que se ofrecen en el mercado. Entonces, ¿Cómo podemos desarrollar una campaña de éxito con la ayuda de los videos a través de las redes sociales?:

• “Educando” al cliente: a través de videos donde mostremos contenido que sea de interés para el consumidor, que sea llamativo. Tenemos que elaborar videos con contenido que sea de alguna utilidad o gusto de nuestro mercado meta.

•  Siendo creativos: Es fundamental no copiar contenido o ideas de otras fuentes, y crear buscando nuestra propia identidad. Las personas quieren ver cosas frescas e innovadoras.

•  Yendo al grano: La duración ideal de un video, antes de aburrir al que lo mira es de entre de 3 a 5 minutos aproximadamente.

• Aportando una combinación de valor, humor e interés; pues aunque sea visto, nos interesa también que sea difundido, y nadie compartirá algo que no piense que podría gustarle a los demás.

• Complementándola con otras redes sociales: Facebook, Twitter y los blogs, son excelentes medios de difusión, y si los usamos combinados, aún más.

Como se puede apreciar en la imagen del perfil de Facebook del Fútbol Club Barcelona, es posible combinar videos, previamente colgados en YouTube con fotos y otros contenidos relacionados al club. A sus más de 3 millones de usuarios les llega una notificación cada vez que el club publica un video.

• Contando una historia: A las personas les gustan las historias, y mientras más cotidianas y reales, mejor. Intenta transmitir:
– Una anécdota
– Algo que te hizo aprender.
– Un desafío.
– Lo que te gusta y lo que no.

• Aclarando de qué trata el video durante los primeros 7 – 10 segundos: Hoy en día la gente no está para perder tiempo en lo que no le interesa, así que hay que captar su atención en los primeros segundos, o no terminarán de ver el video.

• Hablando como persona, no como empresa: No se conecta con la gente a través de un logo. Las personas sólo conversan con otras personas. Hay que mostrarse lo más humano y cercanamente posible, dejando la formalidad de lado.

Reflexión: A pesar de ser una herramienta muy potente, el video aún no ha sido explotado como canal de marketing social, y no porque la gente no sepa sobre su potencial sino por que siguen pensando que se trata de algo que sólo pueden hacer profesionales especializados. La verdad, es que con la tecnología actual, hacer branding a través de video está al alcance de cualquiera