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Archive for 7 marzo 2012

Real Madrid 110 años de Historia

El día de ayer el conjunto merengue cumplió 110 años de historia llena de triunfos, títulos pero sobretodo un sin número de alegrías para toda su afición. Estamos hablando de uno de los clubes más representativos a nivel mundial, con millones de aficionados en todo el mundo y uno de los clubes que actualmente mejor están jugando al fútbol. Hemos visto un sin número de jugadores que han se han convertido en ídolos vistiendo la elegante playera del Real Madrid, estoy seguro que este es solo el comienzo de una gran historia que no parece terminar nunca.

El Elegido

Luego de ser testigo de la épica actuación del FC Barcelona teniendo como máximo referente a Lionel Messi mismo que rompió otro record al ser el primer jugador en anotar 5 goles en un mismo partido todo esto dentro de la Champions League. Me he encontrado con un artículo que público Martí Perarnau uno de los más grandes expertos que conozco en materia deportiva y que conoce más que bien la cantera del club blaugrana. Espero te deleite el siguiente artículo de la misma manera que lo hizo conmigo.

1.- A estas altas horas, una riada gigantesca de adjetivos se precipita -voluntariamente- por el acantilado de la vieja isla y cae al vacío. Cada vez que Leo Messi marca uno de sus goles planetarios, un adjetivo se suicida. Tras la hazaña por quintuplicado frente al Bayer, el acantilado de las palabras suicidas se ha ido llenando de peregrinos portando la vela del sacrificio: uno tras otro, por el filo han desfilado los adjetivos adjuntos y los atributivos, los complementos predicativos y los de oposición; los explicativos y también los especificativos. Cayendo a plomo les han seguido los determinantes y calificativos y, a continuación, los demostrativos y posesivos, los numerales e indefinidos. Y luego han llegado los adverbios y las preposiciones y, en lontananza, se aprecia ahora una larga hilera de sustantivos con destino a la roca de la fatal caída…

2.- Cesc, Iniesta y Messi evolucionando entre líneas son imparables. Si les permiten residir en esa zona inhóspita, el Barça tiene medio partido ganado y el rival, una montaña por escalar. Busquets para dar salida y Xavi para filtrar a una de las tres opciones: a Cesc, a Iniesta o a Messi, cada cual en una ubicación permanentemente móvil y con orientaciones diferentes. Cesc para asistir, Iniesta para desbordar, Messi para ejecutar.

3.- Desde la base de seguridad del tándem Busquets-Xavi, las mariposas voladoras deconstruyen al Bayer hasta dejarlo en los huesos. Es el mismo Bayer que amedentró al Chelsea y eliminó al Valencia; el mismo que venció 2-0 al Bayern el pasado sábado. Un equipo serio que pareció de broma, descuartizado y aplastado, simplemente sometido.

4.- El sometimiento al rival explica más cosas que los resultados. Cualquier resultado es mucho más visible y reluciente, pero también puede contener muchas más mentiras. El sometimiento no engaña. Cuando un equipo logra someter a otro por su manera de jugar (y la del Barça es una manera muy peculiar de hacerlo) consigue un bien supremo: difícilmente perderá un partido.

5.- Desde octubre hasta Navidad, este Barça sometió a sus rivales de menos a más. Luego llegaron las semanas de plomo tradicionales en Can Barça, se añadieron algunas lesiones de peso y el lento retorno de Messi a la plena forma. Hasta que, poco a poco, las piezas regresaron a su encaje y el equipo al dominio. A mediados de febrero volvió a someter rivales.

6.- Someter no significa, necesariamente, marcadores abultados. Lo ha sido contra el Bayer, pero esa no es la auténtica seña de identidad. Lo que identifica el sometimiento es apropiarse el balón, sentar la línea trasera en el círculo central, no perder el cuero, no correr prácticamente ni una sola vez hacia atrás boqueando, adelantar a Xavi hasta la plataforma de lanzamiento y, a partir de ahí, bum bum, mover y mover, remover al contrario, girarlo del derecho y del revés. Y cuando está mareado, entonces intentar apuntillarlo.A veces concluye en goleada y otras, no. Pero la clave del juego posicional del Barça es someter al rival. Esa es la victoria de su estilo.

7.- Busquets timonea (y corrige a Piqué), Xavi pasa las órdenes y el trío Cesc, Iniesta, Messi se reparte las carrozas reales: tú el oro, yo el incienso, él la mirra. Excelso Iniesta tintineando desde la banda izquierda, donde rompe caderas rivales a ritmo de tango, igual que Tello lo hace rapeando. Magnífico Cesc perfeccionado su aprendizaje en el juego horizontal (del vertical ya lo sabe casi todo). Y Messi, ay no, que con Messi se suicidaron los amigos del verbo… incluso antes de saber que Leo tenía dolor de cabeza antes del partido y lo ha resuelto tomando una aspirina (no es ninguna ironía).

8.- Tello baila y baila. Con el swing de Nueva Orleáns en los pies y la rotundidad del skater. Toma el balón, lo acaricia sin mirar, cambia de marcha y ahí que va… Otro imberbe que ha derribado la puerta para quedarse.

y 9.- Enfadado porque su primera vaselina con la pierna buena no había sido limpia, Messi decide repetirla pero con la pierna mala. Entonces sí: esa contiene el ángulo exacto, la fuerza precisa, la parábola perfecta. Luego llegan más, pero a esa hora los adjetivos ya se están precipitando al vacío, suicidándose en masa. Simplemente es El Elegido.


El caso de la marca “Salvador Cabañas”

Les quiero compartir una columna escrita por Héctor Quispe, profesional que admiro mucho del medio deportivo el cual me ha apoyado en muchas ocasiones y es sin duda uno de mis referentes dentro de la hermosa disciplina del marketing deportivo.

De milagro, salvó su existencia. Pero el ídolo se fue a la tumba.

Aquel 25 de enero de 2010, la bala disparada por el “JJ” a la cabeza de Salvador Cabañas, hasta entonces el extranjero más rentable del futbol mexicano y el jugador más caro en la historia del América, no sólo se alojó en el cerebro del paraguayo para cortar su carrera deportiva y una multitud de recuerdos. También cercenó un patrimonio y derribó una imagen pública.

Le resultó muy caro a Chava llegar la madrugada de ese lunes, junto con su esposa y cuñado, a beberse dos botellas de whisky en el Bar Bar, cuando al día siguiente le tocaba entrenar con su equipo. Al futbolista no le importó cargar con la responsabilidad de ser una figura emulada por miles de aficionados. Tampoco se imaginó que después de esa fecha se privaría de su jugoso sueldo mensual de 210 mil dólares, bajo un contrato que, de no ocurrir inconvenientes inesperados, estaba asegurado hasta este 2012.

A dos años de distancia, y luego de su velado retorno al futbol profesional apenas el 19 de enero pasado, al club “12 de octubre” de la tercera división de su país , el recuento de los daños económicos es impresionante, amén de las secuelas en el plano físico, y las aún desconocidas en el mental.

Sucede que no sólo a Cabañas, sino a la mayoría de los jugadores profesionales de renombre en el mundo, se les olvida que son activos “circundantes” de un club, y no se preparan a conciencia para asumir ese rol.

No toman en cuenta que valor de una carta de jugador no sólo reseña el potencial futbolístico, sino también el performance dentro del campo, que incluye su personalidad y proyección mediática. Y cuenta mucho el comportamiento fuera del terreno de juego, como su poder de influencia para las masas.

Porque hay un concepto que pierden de vista los atletas que brindan sus servicios de manera profesional a diversas empresas, el corporate, o conjunto de factores que influyen en la imagen de una organización. La imagen corporativa integra una actividad profesional y una disciplina.

Es muy difícil encontrar en México a deportistas educados con principios de institucionalidad, que reconozcan en sí mismos su aporte social como entes sustanciales para la presencia de la empresa donde laboran, porque una buena imagen es valor agregado a cualquier producto, y porque el propio nombre del deportista es un producto y debe ser trabajado como marca.

La imagen corporativa, la reputación, la marca y la cultura corporativa son los cuatro intangibles principales en una empresa, dentro de una inteligencia de negocios. Y todas se deben planificar.

Entonces, a Cabañas se le hizo fácil atentar contra su propia imagen, y la del Club América, al acudir bajo las circunstancias antes citadas a ese bar, porque seguramente ignoraba o no tenía idea de la investidura que portaba como integrante de esa institución deportiva, y desentendiéndose del papel de modelo social. Y ahora perdió todo eso.

Fortuna deshojada

Dicho de una manera sencilla: Cabañas no sólo perdió los dos millones de dólares, que él y su cuerpo de abogados peleaban obtener como finiquito. El monto real fue de 3 millones 570 mil dólares que habría obtenido en caso de jugar hasta el 2012, exclusivamente por cumplir su contrato, sin considerar otros acuerdos personales con diferentes marcas.

Todavía el América lo apoyó con los gastos médicos en clínicas de México y Argentina, y le pagó su salario normal hasta abril de 2010. Pero sus asesores querían que el club mexicano continuara con todos los gastos de él a la fecha, como si todavía jugara, por el hecho de contar con un contrato vigente.

Como después los gastos por ese tratamiento corrieron a cargo de la familia Cabañas, la liquidez se esfumó, y su esposa debió poner a la venta los dos vehículos adquiridos con su sueldo como americanista: un Cadillac valorado en 50 mil dólares y un Nissan deportivo de 40 mil.

Así que, esa imprudente noche de copas, al menos le costó al delantero una pérdida económica de 3 millones 660 mil dólares, sin descontar que un jugador en plenitud, como lo era, pudo después de asistir al Mundial de Sudáfrica como capitán de Paraguay, lograr ser vendido a un club europeo, donde las ganancias se triplican.

Aunque también, en el plano de la opinión pública, la ‘Marca Salvador Cabañas’, recibió un daño irreparable.

Como en este país los números no son transparentes y tenemos que acudir a estimados, no podemos evaluar con precisión sus pérdidas en cuanto a imagen pública, cuyo rubro se calcula dividiendo el valor de su imagen mediática (presencia en medios informativos e inversión en publicidad), entre la imagen del entorno (la relación de su personalidad con la comunidad, patrocinios y relaciones institucionales). Pero queda a la vista de todos el desprestigio por el duro golpe a su reputación. Cuesta menos tiempo y dinero volver a construir una imagen, que reparar una que está dañada.

La palabra por el balón

Marco Núñez Yuren, experto en Imagen Pública, integrante de CID Consultoría (Comunicación Integral para el Deporte) detecta la urgencia que tiene Cabañas de ser asesorado por verdaderos profesionales para iniciar la recuperación de su imagen, sin pensar ya en el futbol como sustento de la propia marca.

“La pregunta es qué hacen los equipos para cuidar a sus marcas, es decir, a sus jugadores, y en el caso personal de Salvador, cómo va a manejar éste su imagen para sacarle provecho después de todo esto.

“Darle la vuelta sería aprovechar a un ex atleta arrepentido y convencido de que su historia puede ser un muy buen ejemplo después de una mala experiencia, un ejemplo de lucha por la vida para salir adelante, luego de borrar un poco el daño que ya tuvo”, dice Núñez Yuren.

En efecto, Chava debe cambiar de área, y servir como modelo de superación para trabajar en ese sentido su imagen, en empresas de desarrollo humano como una renovada ‘Marca Salvador Cabañas’, con un nuevo repertorio de ‘remates’ que la gente vuelva a aplaudir, y descartar para siempre los ‘autogoles’.

Gracias y recuerde, que en el deporte y la vida, lo que no se mide no existe.

El fenómeno Cruyff en México

1 marzo, 2012 1 comentario

La llegada del holandés Johan Cruyff a suelo mexicano para fungir como asesor deportivo del club Guadalajara ha estado en boca de todos los medios tanto nacionales como internacionales y esto no es para menos. El también conocido como “Tulipán de Oro” es considerado por millones de aficionados regados por todo el mundo como una leyenda viva del balompié tanto en sus años como jugador como en su faceta de entrenador.

Figura que escribió capítulos llenos de triunfos y éxitos en el FC Barcelona equipo que es considerado actualmente como uno de los mejores de toda la historia. Ahora el holandés tiene la tarea de hacer que el club mexicano retome el camino del triunfo y de los títulos a través de sus conocimientos y experiencias, buscando crear un propio estilo de juego como lo ha hecho ya en otros clubes de manera exitosa.

La llegada de este personaje al fútbol mexicano trae consigo muchos aspectos positivos además de la función principal que es asesorar en materia deportiva a las Chivas. Uno de los aspectos positivos es el gran impacto mediático que se ha generado tanto del club Guadalajara hacia los otros equipos y del fútbol mexicano hacia el exterior, ya que se ha “reclutado” a una figura que es considerado uno de los asesores más importantes y exitosos del medio, algo que ayudara en gran escala a la internacionalización de la liga al tener clubes, aficionados y medios de comunicación de otros países al pendiente de las Chivas y de la liga.

Las Chivas junto con el América son los dos clubes más populares y representativos del fútbol mexicano, ahora con la presencia del holandés la imagen del rebaño crecerá en gran medida, aquí los encargados del área de mercadotecnia y comunicación tienen muchísimo material para explotar en beneficio de las arcas del club.

Ajeno a los grandes aportes que pueda hacer este señor en materia deportiva estamos hablando que puede ser el factor que estaba esperando el fútbol mexicano para buscar una mayor internacionalización como marca en otros mercados. En publicaciones pasadas les mencionaba el débil posicionamiento que tiene la liga en otras partes del mundo principalmente en Europa en donde es muy poca la información a la que están expuestos los aficionados de aquellos países, conociendo solo algunos jugadores o equipos que participan en torneos internacionales (Mundial de clubes).

La internacionalización no es un tema de moda sino una realidad  en la cual muchas ligas están buscando explotar al máximo este factor para incrementar su valor como marca, incrementar los ingresos a través de patrocinios, derechos de televisión, venta de licencias e incluso inversiones extranjeras, además que ayuda elevar la imagen y valor de jugadores que posteriormente pueden ser vendidos a clubes de otras ligas.

La internacionalización logrará que personas de distintas nacionalidades puedan hacerse aficionados a un club mexicano, que esto traducido a dinero estamos hablando de un consumidor que estará adquiriendo productos del equipo además de sintonizar los partidos. Pero para lograr esto es necesario un proceso que solo la internacionalización lo puede lograr.

Tenemos en el país a un personaje que es capaz de si solo hacer cosas que inimaginables, tenemos en nuestro fútbol un mago que puede hacer aparecer más que un equipo ganador con un estilo único de juego, tenemos en nuestro fútbol a una leyenda que traerá muchas cosas positivas para bien del fútbol mexicano!

Brasil vs Brasil “Gánale a tu propia sombra”

Nike el gigante en calzado y accesorios deportivos ha lanzado una nueva publicidad en donde podemos apreciar a los jugadores de la selección verdeamarela disputando un partido contra ellos mismos.

Excelente producción en donde podemos apreciar además de todos los accesorios de la marca estadounidense a Ronaldo que poco a poco se estará convirtiendo en imagen de la marca como recientemente lo hiso el francés Eric Cantona. Disfruta el video!

Marketing Viral: Carlsberg bautiza estadio con botella gigante de cerveza.

1 marzo, 2012 1 comentario

La marca danesa de cerveza que patrocina al equipo FC Copenhague inauguro de una manera bastante creativa su nuevo estadio en la ciudad capital de Dinamarca. Esta marca de cerveza construyo una cerveza gigante la cual estrello en las gradas.

El inmueble que llevara el mismo nombre que la marca cervecera fue bautizado de esa manera debido a que es un estilo tradicional de bendecir a los barcos. El video ha sido un exitoso rotundo en la red considerándolo un excelente ejemplo de mercadotecnia viral.

Espero te agrade el video, que para mi gusto es una idea bastante creativa e innovadora.