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Archive for the ‘Imagen comercial de jugadores’ Category

PSV disputa un partido amistoso en una cárcel de Tailandia

psv

Todos estamos acostumbrados a ver a los grandes clubes de fútbol disputando partidos en las mejores ligas y competencias del mundo, con estadios llenos, realizando giras en otros países y además con una legión de aficionados que daría lo que fuera por estar cerca de sus jugadores favoritos.

En esta ocasión el Philips Sport Vereniging mejor conocido como el PSV Eindhoven uno de los grandes equipos de la liga holandesa visito una prisión de máxima seguridad en Bangkok Tailandia, en donde además de convivir y ver cómo viven los internos, se dieron el tiempo de jugar una cascara con los reclusos de dicha cárcel.

Muchos dirán que este tipo de acciones son algo peligrosas para los jugadores por el ambiente en el que se encuentran, pero yo opino lo contrario me parece una excelente estrategia mercadológica en donde además de encontrarse realizando labor social, generan un efecto viral en donde no solo generan noticia en Tailandia o Holanda sino en todo el mundo gracias a la globalización que vivimos hoy en día.  Hace algunos años me entere de una acción similar que realizaron las Chivas del Guadalajara, excelente labor social que teniendo claros los objetivos y además de tener un buen equipo de marketing y comunicación se pueden lograr buenos resultados en estas cuestiones con los aficionados al fútbol. ¿Qué te parece?

La cadena de televisión Al-Jazeera calienta el próximo Clásico Español

13 enero, 2013 1 comentario

Espero que todos estén iniciando un 2013 lleno de salud y muchos éxitos, les pido una disculpa por mi ausencia en el blog pero les prometo que ya volveré a publicar habitualmente, bienvenidos sean!

La cadena de televisión por satélite de lengua árabe Al-Jazeera de Qatar transmitirá el próximo clásico entre el Real Madrid y el F.C. Barcelona el próximo 2 de marzo. Para ello esta cadena de televisión lanzo un spot promocional en donde podemos ver a los astros del fútbol Lionel Messi y Cristiano Ronaldo intercambiando una serie de mensajes de texto “calentando” el clásico que está próximo a disputarse.

En lo personal me parece un gran acierto de esta cadena de televisión porque hasta el momento no habían aparecido de esta manera los dos jugadores considerados los mejores de la actualidad y que mejor que hacerlo de esta manera, intercambiando mensajes de textos como si fueran amigos pero a su vez sin perder el toque de rivales que son. Sin duda este anunció tendrá gran impacto dentro de la industria deportiva así como de las redes sociales. Esperemos ver en un futuro no muy lejano más anuncios en donde involucre a estos dos grandes jugadores, que sin duda será todo un éxito comercial y mercadológico.

Hasta la próxima!

Messi el crack dentro y fuera de las canchas

22 octubre, 2012 1 comentario

Hoy en día es muy complicado encontrar a una persona que no conozca a la estrella del FC Barcelona Lionel Messi, independientemente que le guste o no el fútbol todos saben quien es este jugador. Si tuviéramos que describir el talento o cualidades de este jugador estoy seguro que podríamos durar horas y horas hablando de las maravillas y cosas inimaginables de las que puede hacer Messi jugando al fútbol. Pero de lo que casi doy como un hecho es que podríamos considerar a este jugador como uno de los mejores de todos los tiempos, no solo por su destreza en el terreno de juego sino también por todos los logros tanto a nivel grupal como individual que ha conquistado a su corta edad de 25 años.

Hablando en números de marketing deportivo este jugador es también el mejor fuera del terreno de juego, ya que gana alrededor de 10.5 millones por temporada en el Barcelona y se estima además que su valor de mercado es de 120 millones. Si lo comparamos con el portugués Cristiano Ronaldo que percibe por temporada 9.5 millones y tiene un valor de mercado de 100 millones podemos apreciar que el seleccionado de la albiceleste esta muy por encima de la estrella merengue.

Hablando de patrocinadores el argentino ingresa cerca de los 20 millones de euros solo por este concepto, las marcas con las que tiene contrato son: Pepsi, Herbalife, EA Sports, Cherry, Audemars Piguet, D&G, KFC, Adidas, Bimbo, Stork Man. Con estas acciones ha logrado situarse dentro de los 10 deportistas mejor pagados por primera vez en la historia.

Por esto considero a Messi como el crack no solo dentro del campo sino también fuera del mismo, será interesante seguirle de cerca porque es un fuerte candidato para ganar el Balón de Oro que de hacerlo seria la cuarta ocasión que lo gana, acción que le incrementaría su valor dentro y fuera del terreno de juego.

LOS 10 JUGADORES CON MEJOR SALARIO ANUAL

6 septiembre, 2012 Deja un comentario

En la actualidad uno de los temas más tocados por todo mundo es sobre los salarios que ganan los jugadores dentro de sus clubes. Para muchos es irracional que un club determinado pueda pagar cantidades exorbitantes por los servicios de un jugador, hasta hace algunos años clubes como Real Madrid, Barcelona, Manchester United o Bayern Munich se atrevían a pagar sueldos de esta magnitud, que sin son un poco observadores hoy en día ya ni en las primeras posiciones se encuentran.

Con el arribo de inversionistas multimillonarios al fútbol internacional como el ruso Román Abramóvich que compro al Chelsea de Inglaterra en el 2003 o Su Alteza el Jeque Mansour bin Zayed Al-Nahyan de Emiratos Árabes Unidos propietario del Manchester City desde el 2008, entre otros empresarios que han incursionado en el mundo del fútbol ya sea porque ven en él un negocio demasiado redituable o simplemente porque son aficionados a este deporte. Vemos en cada periodo de fichajes los cientos de millones de euros o dólares que les invierten a sus clubes por fichar a un determinado jugador y así reforzar sus plantillas.

Una de las grandes ironías del fútbol para un servidor y estoy de acuerdo que  más de uno a pensado lo mismo, es como jugadores que han tenido una gran carrera, se han convertido en figuras y referentes de aficionados e incluso se encuentran pasando por un buen nivel futbolístico opten fichar por un club de una liga poco seguida comparándola con el equipo y liga que se encuentra actualmente. La respuesta que todos diremos es por el salario que ganara en dicho club, en donde se convertirá en figura y referente rápidamente en el equipo que arribe y que además no se le exigirá mucho nivel deportivo a comparación de las principales ligas. Casos como Samuel Eto´o o Zlatan Ibrahimovic que de jugar en clubes españoles e italianos pasaron a ligas casi desconocidas por el hecho de ganar más. Sacrifican la proyección deportiva que pueden tener por más dinero.

Otra ironía es como jugadores como los ya mencionados que uno juega en Rusia y otro en Francia ganen mucho más que los dos jugadores considerados los mejores de la actualidad como Cristiano Ronaldo y Lionel Messi. Ese es un cuestionamiento que se realizan muchos, pero lo que te puedo decir es que los dueños de clubes de estas ligas están pagando cantidades antes inimaginables por estos jugadores para posicionar y hacer más competitivos estos torneos, la pregunta es ¿En cuanto tiempo lo lograran?, ¿Qué opinas?

  1. Samuel Eto`o (Camerún/Anzhi de Rusia) 20
  2. Zlatan Ibrahimovic (Suecia/PSG) 14,5
  3. Wayne Rooney (Inglaterra/Manchester United) 13,8
  4. Yaya Touré (Costa de Marfil/Manchester City) 13
  5. Sergio Agüero (MANCHESTER CITY) 12,5
  6. Didier Drogba (Costa de Marfil/Shanghai) 12
  7. Fernando Torres (España/Chelsea) 10,8
  8. DIEGO CONCA (GUANGZHOU) 10,6
  9. LIONEL MESSI (BARCELONA) 10,5
  10. Cristiano Ronaldo (Portugal/Real Madrid) 10.

*Las cantidades están valuadas en millones de euros.

SPOT PROMOCIONAL FIFA 2013

4 septiembre, 2012 Deja un comentario

Hace un par de días la marca de videojuegos deportivos EA Sports lanzo el spot promocional para el FIFA 2013, el juego más popular y que más ganancias le deja a esta firma.

En lo personal te puedo decir que el anuncio tiene un concepto magistral de mercadotecnia deportiva, en el cual podemos ver a jugadores de talla internacional como Lionel Messi, Benzema, Giorgio Chiellini, Joe Hart, interactuar de manera directa con los aficionados o en este caso jugadores. Algo nada descabellado tomando en cuenta que los usuarios podrán utilizar y manejar a su antojo a estas estrellas en las canchas del videojuego.

Te dejo el spot promocional que seguramente lo veras más de una ocasión, por el concepto que maneja, en donde en un minuto y medio de producción podemos ver a la perfección el mundo que engloba este videojuego. ¿Qué opinas?

Hasta la próxima!

BIMBO Y SU APUESTA EN LA INDUSTRIA DEPORTIVA

29 agosto, 2012 1 comentario

El día de ayer Bimbo el gigante mexicano en panificación sorprendió a propios y a extraños al lanzar un spot, en cual el astro argentino Lionel Messi aparece patrocinando el Pan Blanco con Actileche, su producto más popular. Con la aparición de dicho anuncio de inmediato se creo un efecto viral y se convirtió en cuestión de minutos en uno de los temas más tocados en las redes sociales.

Bimbo además de ser una de las marcas más importantes y representativas de México, ha sabido entender las bondades que puede ofrecer la industria deportiva para promocionar un producto y/o servicio, es aquí la apuesta que le ha hecho desde hace ya algunos años al patrocinar marcas deportivas y utilizar a jugadores populares como imagen de sus productos. Quien no recuerda la famosa y además popular campaña de “Haz Sandwich” con la Selección Mexicana durante el Mundial de Sudáfrica 2010, en donde jugadores como el Chicharito Hernández, Efraín Juárez, Guillermo Ochoa, por mencionar algunos, patrocinaban de una manera diferente pero creativa uno de los productos de la familia Bimbo. O esta misma campaña adaptada a equipos como América o Chivas, considerados los clubes más populares del fútbol mexicano y en donde además son patrocinados por dicha marca.

El efecto de recordación que tienen las campañas que realiza Bimbo son sorprendentes, ya que un alto número de personas recuerda con exactitud dichos anuncios a pesar de los años que pasan desde su lanzamiento. En mi caso muy particular sigo recordando una versión anterior de esta misma campaña con jugadores como Kléber Boas cuando aun jugaba en el fútbol mexicano.

Estarán de acuerdo conmigo que estas campañas y anuncios no presentan situaciones nada fuera de lo común pero que son un éxito rotundo, entonces la pregunta que te hago es: ¿Qué hace que estos anuncios sean un éxito? Me atrevería a decir que es por la industria deportiva. El motivo es algo sencillo ya que marcas como Bimbo buscan apoyarse de jugadores que son populares, carismáticos o mediáticos en sus clubes, jugadores que tienen miles o hasta millones de seguidores como es el caso de Lionel Messi. Es importante tener la idea creativa y lo que quieres lograr, pero estarás de acuerdo conmigo que al utilizar un jugador que mueve masas estas garantizando de una u otra manera el éxito de tu campaña publicitaria.

No le resto para nada méritos a Bimbo, en cambio estoy fascinado por la manera en la que se apoya de la industria deportiva para explotar sus productos en el mercado. Considero a esta marca como un caso de éxito, en donde otras marcas deberían apostar en esta industria y descubrir las oportunidades que pueden tener con sus productos y/o servicios al apoyarse de algún jugador o institución deportiva. Entonces te digo a ti ¿Qué esperas? Hasta la próxima!

Caso Ronaldinho vs Coca-Cola. Veredicto: inocente

Escrito por Esteve Calzada

Cómo va el verano sport marketers? Yo como siempre sin encontrar el tiempo para prodigarme más a menudo por aquí. Pero hoy no he podido resistir la tentación de pronunciarme sobre el nuevo linchamiento mediático sufrido por Ronaldinho, esta vez como consecuencia de aparecer en rueda de prensa de su actual club, el Atlético Mineiro, con presencia de marca del patrocinador del club Pepsi. Como habréis sabido, Coca-Cola ha utilizado esta “excusa” para rescindir su contrato publicitario con el otrora astro brasileño.

Nos encontramos ante un ejemplo más del “enredo” que se produce cuando se mezclan los derechos del club con los personales de los jugadores -que por cierto analizamos en detalle en el apartado “Resolviendo el sudoku de los derechos”, del capítulo 8 de mi libro Show Me the Money!-. Veamos.

En el caso que nos ocupa Pepsi, como patrocinador oficial del Club Atletico Mineiro, tiene diferentes activos publicitarios, entre los que se encuentra la presencia de marca en los backdrops (paneles traseros) y de producto en las ruedas de prensa. Ronaldinho aparece por tanto en una rueda de prensa del club. Y es que independientemente de los acuerdos personales que puedan tener con otras marcas (en el caso de Ronaldinho con Coca-Cola), los jugadores están normalmente obligados por contrato a participar en los eventos organizados por el club y por tanto a dar difusión a los patrocinadores de este último. Es también el caso de las marcas de ropa. Así, un jugador patrocinado por Adidas puede aparecer en ruedas de prensa de su club rodeado de publicidad de Nike (que patrocina al club), sin que ello signifique un incumplimiento del contrato que el jugador tiene con Adidas, ya que esta circunstancia está normalmente contemplada en los contratos.

La peor noticia para Coca-Cola fue que Ronaldinho, patrocinado suyo a nivel personal, decidiera irse a un club -Atlético Mineiro- patrocinado por su principal competidor -Pepsi-. Pero hoy quiero romper una lanza en favor de Ronaldinho (a quien es cierto que he criticado en otras ocasiones). Y es que utilizando como excusa una de la ruedas de prensa de Ronaldinho para su club, con publicidad de Pepsi, Coca-Cola ha anunciado su decisión de rescindir el contrato a “Ronnie”. Estoy absolutamente convencido de que el contrato de Ronaldinho con Coca-Cola contempla la posibilidad de anunciar marcas competidoras con su club (o también con su selección), por lo que en ningún caso se habría producido un incumplimiento por parte del jugador. Incluso en el caso de que hubiera una cláusula especial que dijera que ni tan siquiera con su club o selección Ronaldinho podría anunciar marcas competidoras de Coca-Cola, se trataría de la ejecución de una cláusula ya contemplada en el contrato. Obviamente, tampoco en este escenario se estaría produciendo un incumplimiento de contrato por parte del jugador.

Es posible que Ronaldinho pierda el dinero del contrato de Coca-Cola (suponiendo que no tenga base legal para litigar contra el gigante americano), pero en todo caso el veredicto con respecto a Ronnie es claro en esta ocasión: INOCENTE.

Hasta la próxima, queridos sport marketers.

Fuente: Caso Ronaldinho