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La industria de fútbol

14 diciembre, 2015 1 comentario

Para muchas personas, el fútbol representa una simple actividad deportiva, pero sin duda para un número mayor representa un estilo de vida, un espectáculo que despierta muchas pasiones y emociones. El fútbol puede tener muchos significados para los miembros que forman parte de una sociedad, pero es importante mencionar que desde hace muchos años, pasó a convertirse de un simple deporte a una industria que es sumamente rentable.

El negocio del fútbol ha tenido un crecimiento exponencial en los últimos años, convirtiéndose enuna de las industrias más poderosas de todo el mundo. Simplemente para que te des una idea, podemos compararla con la industria de la moda o de los espectáculos. La Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) tuvo ingresos por 2 mil millones de dólares en 2014, el F.C. Barcelona en la temporada 2013/2014 tuvo ingresos de 530 millones de euros, y entre septiembre y noviembre de 2013 la selección mexicana de fútbol generó más de 50 millones de pesos en taquilla.

En el mundo del fútbol podemos detectar como personajes clave a los clubes o equipos, patrocinadores, medios de comunicación, jugadores, promotores, organismos que regulan el deporte, así como los propios aficionados. Si realizamos un análisis un poco más detallado podremos descubrir que de este simple deporte (considerado así por muchas personas) viven cientos y hasta miles de personas.

Foto: revistacontratiempo.wordpress.com
Foto: revistacontratiempo.wordpress.com

Si hablamos de un club deportivo sabemos de antemano que está conformado por jugadores del primer equipo, fuerzas básicas, director técnico, auxiliares técnicos, directivos, personal administrativo, jardineros, seguridad, personal de limpieza, servicio médico, servicio de comedor, nutriólogos, psicólogos, entre otras personas que directa o indirectamente están relacionadas con la organización deportiva. Por otro lado las principales fuentes de ingreso de un club son: Boletaje de sus partidos, derechos de televisión, patrocinios y merchandising.

Un jugador de primera división en promedio gana 150,000 pesos al mes y un director técnico del máximo circuito en el fútbol mexicano gana en promedio 800,000 pesos mensuales. Es importante mencionar que hay jugadores juveniles que pueden ganar mucho menos, e incluso jugadores que pueden ganar muy por arriba de la cifra que estoy presentando.

Seguro te estarás imaginando cuanto debe generar en ganancias un club de fútbol para cubrir todos sus costos fijos y variables. Es una realidad que muchos de los clubes operan en números negativos, pero hay otros que tienen grandes utilidades. Imagina que la capacidad de un estadio es de 25,000 espectadores, y que el costo del boleto para el partido es de 100 pesos, si realizamos el cálculo correspondiente podremos ver que únicamente por concepto de taquilla se están generando 2 millones 500 mil pesos por partido. Si realizamos el cálculo por todos los partidos que se jugarán de local durante el torneo, y además agregamos los ingresos por los otros conceptos, podremos ver que se mueven grandes cantidades de dinero.

Según información proporcionada por la FIFA, al mundial de Brasil 2014 acudieron en total 3. 429. 873 espectadores a los estadios, imagen cuánto dinero se generó por concepto de taquilla. Sin duda la industria del fútbol seguirá creciendo y cada vez más marcas buscarán relacionarse en este medio para incrementar su alcance y posicionamiento con los aficionados.

¡Sean bienvenidos a la industria del fútbol!

Entrevista exclusiva con Yon de Luisa

AMERICA UNIFORM

Hola amigos les quiero compartir una entrevista de primer nivel que le realice hace unos días a Yon de Luisa uno de los máximos referentes de la Industria Deportiva no solo de México sino del mundo entero. Actualmente es el encargado de los Clubes de Fútbol de la empresa Televisa y además cuenta con una larga trayectoria dentro de la FIFA en donde ha colaborado en la organización de diversas competencias y mundiales, entre esos eventos podemos citar el Mundial Sub-17 celebrado en México, El reciente Mundial de Fútsal en Tailandia, así como la Copa del Mundo Sudáfrica 2010, por mencionar algunas competencias. A continuación te comparto la entrevista de este gran profesional y ser humano, disfrútala.

1. ¿Cuál ha sido tu preparación para ser el profesional que eres el día de hoy?

Ha sido una carrera larga primero estudie Ingeniería Civil, luego trabaje en la Bolsa Mexicana de Valores en Banamex, luego realice una Maestría en Administración en la Universidad de Texas en Austin, de ahí trabaje como Director de Operaciones en un grupo de empresas 6 años, como Director de Finanzas en una empresa de transacciones bancarias y finalmente entre a Televisa y aquí llevo prácticamente 9 años dentro del Club América.

2. ¿En qué momento de tu vida dijiste me quiero especializar en la Industria Deportiva?

Nos fue llevando la vida hasta que entre al club América, no fue de una decisión estratégica de muchos años.

3. ¿Cómo se dio la oportunidad?

En la reestructura de la directiva en la época del señor Cañedo se necesitaba un Director de Planeación Financiera y ahí fue donde me contactaron y se dio la oportunidad.

4. ¿Qué proyecto o campaña fue con la que has quedado más satisfecho hasta el día de hoy?

Sin lugar a duda cuando uno trabaja en un Club de fútbol es cuando sale campeón, entonces tendría que decirte que en el año del 2005

5. Por pura casualidad ¿A qué equipo de fútbol apoyas?

Al Club América y al Club Necaxa en liga de ascenso, a la selección mexicana y de la liga española al Atlético de Bilbao.

6. ¿Qué nos podrías compartir de tu experiencia con la FIFA?

Ha sido una experiencia muy enriquecedora, llevamos 7 años administrando mundiales de todas sus especialidades, desde el Mundial de Futsala, Mundial sub-17, Mundial Sub-20, Mundial de Clubes, el Mundial de Sudáfrica 2010 y Olimpiadas. Entonces ha sido muy enriquecedor el poder trabajar con un grupo de expertos de la más alta calidad tanto del área de fútbol como calidad humana y estar recorriendo el mundo siempre relacionado con esto del fútbol.

7. ¿Y cómo el mandamás de los clubes de fútbol en Televisa?

Una experiencia muy bonita, es un día a día con cuestiones más estratégicas que operativas, tuvimos muchos años la cuestión operativa del Club América ahora llevamos más de un año viendo cuestiones estratégicas de todo lo que tiene que ver con fútbol en la empresa.  Es muy bonito te permite no solo pensar en lo que está pasando semana a semana que sabemos que los tiempos en el fútbol son siempre son muy cortos, los ciclos son reducidos pero viendo la parte estratégica te permite pensar a mediano y largo plazo, lo cual es muy entretenido y de alto contenido.

8. ¿Alguna persona que admires mucho y haya influido en tu vida tanto personal como profesional?

Mucha gente relacionada al fútbol, en especial cuando empezamos aquí en el club América tuve la oportunidad de compartir muchos viajes y las pláticas muy enriquecedoras con el señor Manuel Lapuente a quien le guardo un cariño y un aprecio muy especial.

9. ¿Qué consejo le darías a las personas que buscan alguna oportunidad en esta industria?

Obviamente que persigan sus sueños, que se preparen, que tengan siempre los pies en la tierra pero la mirada en el horizonte. Lo que se propongan que le trabajen día a día porque el trabajo da premios y hay que pensar así.

10. ¿A qué crees que se deba que la Industria Deportiva sea algo cerrada?

Lo que pasa es que es una industria que la cantidad de personas que laboran en ella es menor de lo que se piensa, hay otras industrias en el país o en el mundo entero que al no ser tan públicas no se conoce la dimensión de ellas, el fútbol al ser público se piensa que hay muchísima gente trabajando pero te podría decir que lo normal es que las directivas de los clubes profesionales sean muy reducidas y obviamente eso hace que las oportunidades sean menores.

11. ¿Qué metas tienes en específico con el Club América?

Dentro de nuestra misión y visión lo tenemos muy claro que tenemos que ser el equipo más poderoso del país y eso se logra a través de obtención de títulos, estar cerca  de la afición, cerca de nuestros clientes y tener resultados tanto económicos como comerciales. Entonces primero lo deportivo y eso nos ayudara al resto de los proyectos.

12. ¿Y con Necaxa?

El objetivo primordial de Necaxa en estos momentos es ascender y el día que estemos en primera división va ser consolidarnos, llevar algún día muy buenos resultados a la sede de Aguascalientes y generar más arraigo.

13. ¿Tu cual crees que sea la razón por la que Necaxa aún no logra un verdadero conecte con la población de Aguascalientes?

Obviamente tiene que ver esto con el torneo que se está jugando, el último torneo que se tuvo de primera división se rompió el record de entradas para Necaxa, en ese sentido estamos convencidos que la afición de Aguascalientes ya ha generado esa relación con la afición necaxista ya se identifica como aficionado del equipo. Es entendible que en cualquier plaza en el mundo cuando un equipo desciende a la liga inferior pues obviamente esa atracción hacia la afición disminuye, pero se está trabajando y vimos el torneo pasado como se generaron buenas entradas al final, el torneo de copa fue muy positivo, el torneo de liga estuvimos a unos pasos de la final y esperando que en este torneo podamos consolidarnos.

14. ¿Qué te hace falta hacer en tu vida profesional?

Hay que seguir con la reestructura del Club América, con el ascenso de Necaxa, administrando mundiales, acercar los dos clubes a la afición y dándole esas alegrías tanto a los dueños como a los aficionados.

15. ¿Alguna experiencia o vivencia que nos quisieras compartir?

En general yo creo independiente del trabajo aquí dentro del área de fútbol en Televisa, la administración de mundiales ha sido una cosa muy bonita en donde se recuperan vivencias muy diferentes en cada una de las culturas y mi comentario iría a que el fútbol une países, une culturas, une formas de vivir y el hecho de poder estar en la FIFA en diferentes mundiales, diferentes torneos en periodos de veinticinco a treinta y cinco días ha sido una experiencia muy enriquecedora iniciando por el Mundial Sub-17 en Corea, pasando por Japón, Egipto, Sudáfrica, Colombia, Tailandia e Inglaterra, eso ha sido verdaderamente enriquecedor.

16. ¿Qué agregarías o quitarías de México?

Sin lugar a duda los mexicanos somos una sociedad que tenemos mucho por lo que estar orgullosos y mucho que hacer, entonces mi comentario iría a seguir haciendo lo que sabemos hacer, quitarnos fronteras que se hayan iniciado artificialmente y pensar hacia adelante. Saber que si podemos hacerlo y podemos estar en el nivel más alto, en el fútbol se vio en las Olimpiadas pasadas, hay que ver para adelante, estar conscientes en donde estamos, lo que hay que hacer y hacerlo día con día.

EL LEÓN QUE REVOLUCIONO LA MANERA DE VER EL FÚTBOL

10 septiembre, 2012 Deja un comentario

El jueves 6 de Septiembre del año 2012 quedara marcado en la historia del fútbol mexicano, y es que se anunció que el Club León cedió sus derechos de transmisión a Fox Sports Latinoamérica, Grupo Expansión que esta representando por MedioTiempo.com y UnoTv, así como Telemundo para los Estados Unidos.

¿Qué tiene esto de trascendente para una liga? La respuesta es sencilla ya que en la liga mexicana de fútbol hasta ese día existían solamente 2 cadenas de televisión que transmitían los partidos de todo el torneo. Dicho duopolio a excepción ahora del equipo de los panzas verdes tiene los derechos de transmisión de los 17 equipos restantes que participan en la primera división. Estarás consciente que esta noticia es un gran parteaguas no solo para el León sino para los demás clubes que ahora tendrán la opción de buscar a otra empresa para que trasmita sus encuentros. Pero sin duda los más beneficiados serán los aficionados que ahora tendrán una amplia gama de opciones para sintonizar los partidos de su club favorito.

Recordemos que un club deportivo tiene 3 tipos de ingresos, los cuales son: Asistencias a estadio o taquilla, marketing y derechos televisivos. Hemos escuchado de los grandes equipos europeos que ingresan a sus arcas grandes cantidades de dinero por los derechos televisivos. Clubes como el Real Madrid de España o Manchester United reciben millones de euros por permitir a cadenas de todo el mundo transmitir sus encuentros.

Volviendo al fútbol mexicano los clubes solo tenían dos opciones la cadena A y la cadena B para que transmitan sus partidos a nivel nacional y unos cuantos partidos a nivel internacional (Estados Unidos), al existir solamente dos opciones la mayoría de los clubes no perciben lo que ellos buscan o merecen como marca. El club deportivo tiene que llegar a un acuerdo si o si sin importar lo que le paguen con alguna de estas dos cadenas de televisión para que transmita sus partidos, ya que si no concreta esto se quedara 6 largos meses sin percibir ingresos en este apartado además de perder proyección de marca.

Es por ello el impacto que ha tenido esta noticia para todo el fútbol mexicano. Es de destacarse el papel que esta teniendo el ingeniero Carlos Slim dentro de esta industria luego de comprar el 30% del Club Pachuca y León, un hombre visionario en los negocios y que al parecer tiene el mismo toque dentro del deporte. Luego de esta acción se abre las posibilidades de todos los clubes que en un futuro cortó cambien y exijan el valor que merecen como marca en los derechos de transmisión. Las dos cadenas televisivas no se quedaran con los brazos cruzados y buscaran acciones para seguir captando a la mayoría de los clubes que sin duda esto beneficiara a los mismos equipos, gracias ahora a la apertura que inicio el Club León. ¿Qué opinas? hasta la próxima!

ESTADIOS VACIOS EL PROBLEMA DE LOS CLUBES MEXICANOS

31 agosto, 2012 1 comentario

Sin duda uno de los problemas que más aqueja a los clubes de fútbol en México, es el bajo porcentaje de asistencia por parte de los aficionados a los partidos de sus equipos. La mayoría de los clubes de primera división y de liga de ascenso se han visto afectados por esta problemática, que afecta de manera directa a los bolsillos de estas instituciones deportivas.

El día del partido tengan en el estadio 150 o 25,000 aficionados se debe dar el espectáculo por igual, entonces estarás consciente que si en un partido determinado tienes menos de la mitad de tu capacidad los resultados te darán por lo general números negativos. Muchos aficionados se imaginan que el espectáculo solo consiste en abrir la taquilla unos días antes y que jueguen los dos equipos, pero aunque los equipos quisieran que fuera así es todo lo contrario, en cambio es un proceso complejo que tiene que planificarse en donde además se manejan recursos de todo tipo.

Para que un partido de fútbol pueda llevarse a cabo, el club tuvo que haber pagado un permiso previo en su respectivo municipio, tiene que pagar los servicios básicos de agua, luz, teléfono y servicio a internet, si contrata seguridad privada tiene que cubrir los costos, tiene que pagarle al encargado del estadio, colaboradores que están en el inmueble (la voz del estadio, jardineros, el encargado del área de palcos, el encargado del equipo visitante, personal de limpieza, al equipo de personas que están en las entradas pidiendo los tickets, a los vendedores de taquilla, los vendedores de esquilmo, el encargado de operar la pantalla, entre otras personas que intervienen), tiene que pagarle a los proveedores para que surtan el producto que se venderá durante el partido, tiene que tener un presupuesto siempre disponible por si tuviera que hacer un mantenimiento inmediato ya sea de la pantalla del estadio o algún otro equipo importante.

Algunos se sorprenderán luego de leer los gastos que puede tener un club deportivo cada vez que va a organizar un partido pero eso no termina ahí, ahora súmenle el número de cortesías que reparte para sus patrocinadores, proveedores, organizaciones no lucrativas, gobierno estatal, municipal, jugadores, directiva, escuelas afiliadas, trabajadores y prensa. Entonces si tienes un estadio para un cupo de 25,000 aficionados y en un partido determinado entraron 10,000 hay que restarle el número de cortesías que repartió previo al mismo y ver cuantos aficionados pagaron por su boleto. Luego de tener el resultado toca hacer el diagnostico y sacar cuentas de como le fue al club con el partido.

Clubes como Monterrey, Tigres, Santos y el recién ascendido León no presentan esta problemática al tener en sus estadios excelentes asistencias por parte de sus aficionados. Pero se darán cuenta que son pocos los clubes que pueden presumir esto, en cambio equipos como Chivas que su inmueble tiene una capacidad de 49, 850 espectadores, América con el Azteca para 105,064 espectadores, Necaxa con el Estadio Victoria para 25,000 espectadores y podría seguir mencionando a otros equipos, tienen este problema.

Un buen amigo me comento que la mayoría de los clubes de la liga de ascenso tienen perdidas en cada partido, es por ello las limitantes que presentan la mayoría de los equipos. Las directivas tienen que estar consientes de este problema y buscar estrategias de comunicación y marketing para atraer a las personas a los estadios, se debe planificar un buen proyecto ya que no se puede cambiar esto de la noche a la mañana, los resultados influyen siempre pero no es un determinante para el éxito o fracaso de una franquicia en cuanto al posicionamiento de su marca. La clave es entender al aficionado, saber que es lo que quiere y entonces adaptar el producto según a sus necesidades, esto debe ser así y no como muchos directivos piensan. ¿Qué opinas de esto? Hasta la próxima.

Caso Necaxa: Cuando una marca toma malas decisiones

22 agosto, 2012 1 comentario

Hola Sport marketers en esta ocasión les hablare de cuando un club o institución deportiva (marca) toma decisiones erróneas en cuanto al apartado comercial y mercadológico se refiere. Antes de indagar en el tema es importante mencionar que todo club deportivo sin importar el deporte que sea debe visualizarse como una unidad de negocio, en la cual estamos ofreciendo un producto y/o servicio a cambio de un beneficio que en la mayoría de las ocasiones es monetario.

Podríamos consultar muchos casos de éxito de instituciones deportivas tanto nacionales como internacionales que toman decisiones muy buenas en esta área, pero en esta ocasión les platicare sobre lo que no debe realizarse y un caso que conozco y me gustaría compartirles es sobre el Club Necaxa de fútbol, equipo que actualmente esta jugando en la liga de ascenso del fútbol mexicano que por malas decisiones en el tema deportivo y por la carencia de buenos resultados se fue condenado a esa categoría.

El Necaxa cambio de sede a Aguascalientes en el Torneo Apertura 2003 que como en la mayoría de los lanzamientos de un nuevo producto fue un éxito total, entradas muy buenas para el Estadio Victoria (Estadio con capacidad aproximada de 25 mil aficionados) pero con el paso del tiempo y ha falta de grandes resultados, la marca Necaxa se empezó a venir abajo, el aficionado empezó a dejar de ir al inmueble y por lo tanto las ventas empezaron a caer. El problema más grande y que las directivas que han manejado al club no han sabido resolver o crear, es un conecte entre la institución y el mercado de Aguascalientes, ya que hasta él día de hoy no se ha sabido explotar una marca como Necaxa en un mercado que es consumidor a ese deporte.

Necaxa es un equipo de mucha historia y tradición, club que ha sido campeón de la primera división en 3 ocasiones, en donde además han pasado grandes figuras del balompié nacional e internacional que hoy en día por muchos son considerados grandes ídolos dentro de este deporte. Institución que como las más grandes ha probado las mieles de la victoria y sufrido desapariciones y hasta descensos. Estarán de acuerdo conmigo que he mencionado una serie de elementos que pueden ser fácilmente explotables y crear una gran identidad a la marca, la triste realidad es que nunca se ha utilizado la cuestión de la historia para un club que necesita urgentemente crear una identidad entre los aficionados de Aguascalientes.

El viernes pasado el club disputo un partido contra el Irapuato, en donde previo al partido se lanzo una promoción que consistía que en la compra de un boleto se te regalaban otros 2, además consideremos el gran número de cortesías que regala un club deportivo a directiva, jugadores, trabajadores, patrocinadores, escuelitas de fútbol, organizaciones civiles, gobierno estatal y municipal. Al leer lo anterior podríamos pronosticar un lleno total ante un equipo que ha jugado los últimos torneos de buena manera, la triste realidad fue que tuvo una asistencia de poco más de 8 mil aficionados, es aquí en donde nos damos cuenta que como marca se encuentro muy mal posicionada. El día de ayer se disputo un partido de la Copa MX contra el San Luis, encuentro en donde tuvo una asistencia poco mayor a los 5 mil aficionados y tengamos en cuanto que se festejaba el aniversario de club.

Sin el afán de criticar el trabajo de los encargados de esta área del club, tienen que tomarse a la tarea de crear un plan de mercadotecnia desde 0 en donde se tome en cuenta gustos y preferencias del aficionado de aguascalentense, adaptar el producto a las necesidades del aficionado y no que el aficionado se tenga que adaptar a las necesidades del club, hay que pensar como el aficionado antes de hacer algún esfuerzo de este tipo. Apuesto a que nunca la institución ha invertido en una investigación de mercados para conocer más a fondo cuestiones de porque el aficionado no se siente identificado con el equipo o porque no asiste a los partidos. Si no se entiende el mercado y por ende al consumidor difícilmente podremos ofrecerles y ellos comprarnos el producto. Actividades como responsabilidad social es otro elemento que falta de explotarse, pero bueno todo esto se podrá lograr hasta que la directiva tome cartas en el asunto, pero esperemos no sea demasiado tarde porque el aficionado puede cambiarse!

Hasta la próxima!

El caso de la marca “Salvador Cabañas”

Les quiero compartir una columna escrita por Héctor Quispe, profesional que admiro mucho del medio deportivo el cual me ha apoyado en muchas ocasiones y es sin duda uno de mis referentes dentro de la hermosa disciplina del marketing deportivo.

De milagro, salvó su existencia. Pero el ídolo se fue a la tumba.

Aquel 25 de enero de 2010, la bala disparada por el “JJ” a la cabeza de Salvador Cabañas, hasta entonces el extranjero más rentable del futbol mexicano y el jugador más caro en la historia del América, no sólo se alojó en el cerebro del paraguayo para cortar su carrera deportiva y una multitud de recuerdos. También cercenó un patrimonio y derribó una imagen pública.

Le resultó muy caro a Chava llegar la madrugada de ese lunes, junto con su esposa y cuñado, a beberse dos botellas de whisky en el Bar Bar, cuando al día siguiente le tocaba entrenar con su equipo. Al futbolista no le importó cargar con la responsabilidad de ser una figura emulada por miles de aficionados. Tampoco se imaginó que después de esa fecha se privaría de su jugoso sueldo mensual de 210 mil dólares, bajo un contrato que, de no ocurrir inconvenientes inesperados, estaba asegurado hasta este 2012.

A dos años de distancia, y luego de su velado retorno al futbol profesional apenas el 19 de enero pasado, al club “12 de octubre” de la tercera división de su país , el recuento de los daños económicos es impresionante, amén de las secuelas en el plano físico, y las aún desconocidas en el mental.

Sucede que no sólo a Cabañas, sino a la mayoría de los jugadores profesionales de renombre en el mundo, se les olvida que son activos “circundantes” de un club, y no se preparan a conciencia para asumir ese rol.

No toman en cuenta que valor de una carta de jugador no sólo reseña el potencial futbolístico, sino también el performance dentro del campo, que incluye su personalidad y proyección mediática. Y cuenta mucho el comportamiento fuera del terreno de juego, como su poder de influencia para las masas.

Porque hay un concepto que pierden de vista los atletas que brindan sus servicios de manera profesional a diversas empresas, el corporate, o conjunto de factores que influyen en la imagen de una organización. La imagen corporativa integra una actividad profesional y una disciplina.

Es muy difícil encontrar en México a deportistas educados con principios de institucionalidad, que reconozcan en sí mismos su aporte social como entes sustanciales para la presencia de la empresa donde laboran, porque una buena imagen es valor agregado a cualquier producto, y porque el propio nombre del deportista es un producto y debe ser trabajado como marca.

La imagen corporativa, la reputación, la marca y la cultura corporativa son los cuatro intangibles principales en una empresa, dentro de una inteligencia de negocios. Y todas se deben planificar.

Entonces, a Cabañas se le hizo fácil atentar contra su propia imagen, y la del Club América, al acudir bajo las circunstancias antes citadas a ese bar, porque seguramente ignoraba o no tenía idea de la investidura que portaba como integrante de esa institución deportiva, y desentendiéndose del papel de modelo social. Y ahora perdió todo eso.

Fortuna deshojada

Dicho de una manera sencilla: Cabañas no sólo perdió los dos millones de dólares, que él y su cuerpo de abogados peleaban obtener como finiquito. El monto real fue de 3 millones 570 mil dólares que habría obtenido en caso de jugar hasta el 2012, exclusivamente por cumplir su contrato, sin considerar otros acuerdos personales con diferentes marcas.

Todavía el América lo apoyó con los gastos médicos en clínicas de México y Argentina, y le pagó su salario normal hasta abril de 2010. Pero sus asesores querían que el club mexicano continuara con todos los gastos de él a la fecha, como si todavía jugara, por el hecho de contar con un contrato vigente.

Como después los gastos por ese tratamiento corrieron a cargo de la familia Cabañas, la liquidez se esfumó, y su esposa debió poner a la venta los dos vehículos adquiridos con su sueldo como americanista: un Cadillac valorado en 50 mil dólares y un Nissan deportivo de 40 mil.

Así que, esa imprudente noche de copas, al menos le costó al delantero una pérdida económica de 3 millones 660 mil dólares, sin descontar que un jugador en plenitud, como lo era, pudo después de asistir al Mundial de Sudáfrica como capitán de Paraguay, lograr ser vendido a un club europeo, donde las ganancias se triplican.

Aunque también, en el plano de la opinión pública, la ‘Marca Salvador Cabañas’, recibió un daño irreparable.

Como en este país los números no son transparentes y tenemos que acudir a estimados, no podemos evaluar con precisión sus pérdidas en cuanto a imagen pública, cuyo rubro se calcula dividiendo el valor de su imagen mediática (presencia en medios informativos e inversión en publicidad), entre la imagen del entorno (la relación de su personalidad con la comunidad, patrocinios y relaciones institucionales). Pero queda a la vista de todos el desprestigio por el duro golpe a su reputación. Cuesta menos tiempo y dinero volver a construir una imagen, que reparar una que está dañada.

La palabra por el balón

Marco Núñez Yuren, experto en Imagen Pública, integrante de CID Consultoría (Comunicación Integral para el Deporte) detecta la urgencia que tiene Cabañas de ser asesorado por verdaderos profesionales para iniciar la recuperación de su imagen, sin pensar ya en el futbol como sustento de la propia marca.

“La pregunta es qué hacen los equipos para cuidar a sus marcas, es decir, a sus jugadores, y en el caso personal de Salvador, cómo va a manejar éste su imagen para sacarle provecho después de todo esto.

“Darle la vuelta sería aprovechar a un ex atleta arrepentido y convencido de que su historia puede ser un muy buen ejemplo después de una mala experiencia, un ejemplo de lucha por la vida para salir adelante, luego de borrar un poco el daño que ya tuvo”, dice Núñez Yuren.

En efecto, Chava debe cambiar de área, y servir como modelo de superación para trabajar en ese sentido su imagen, en empresas de desarrollo humano como una renovada ‘Marca Salvador Cabañas’, con un nuevo repertorio de ‘remates’ que la gente vuelva a aplaudir, y descartar para siempre los ‘autogoles’.

Gracias y recuerde, que en el deporte y la vida, lo que no se mide no existe.

Análisis Jornada 2 del Torneo Clausura 2012 del Balompié Mexicano

Hola amigos les mando un gran saludo de mi parte esperando que se encuentren de lo mejor en este 2012, les pido una enorme disculpa por tener desatendido el blog, he estado un poco ocupado en otras cuestiones pero créanme que estaré colgando contenido nuevamente de manera constante esperando siempre que sea de su total agrado.

Acaba de finalizar la segunda jornada de nuestro balompié el cual ha dejado mucho que hablar tanto de algunos equipos que no han arrancado como se esperaba esta campaña y de los árbitros que como ya se esta haciendo una costumbre con sus decisiones afectan los marcadores pero sobretodo el espectáculo. Pero también existe el otro lado de la moneda con los clubes que han arrancado hasta el momento de excelente manera y de jugadores que es siempre un deleite verlos jugar desplegando en el terreno de juego esas habilidades que enamoran a propios y a extraños. De los 9 encuentros disputados en esta jornada 6 clubes lograron sacar el resultado de local, mientras que tan solo dos clubes sumaron 3 puntos a domicilio y tan solo un empate a gol se registro en el azteca sumando con esto la cantidad 22 goles en toda la jornada.

El sábado por la noche se midieron dos equipos que están empezando a forjar una gran rivalidad, si te estoy hablando del Atlas vs Cruz Azul mismo encuentro en donde la maquina logro imponerse 2 contra 0. En un partido que se esperaba más espectáculo pero que creo yo no dejo a deber, los rojinegros perdonaron el gol del empate por conducto de Giancarlo Maldonado recordemos además que este equipo tiene que empezar a sumar a como de lugar si es que quiere salvarse de la liga de ascenso.

Jaguares logro un excelente resultado contra las Chivas del Guadalajara al imponerse 3 – 0 en el Omnilife. Un gris comienzo de temporada para el rebaño que hasta el momento tiene 0 unidades mismo que no tiene contento a la directiva y mucho menos a los aficionados, tiene los elementos tal vez solo sea cuestión de tiempo para que empiece andar el equipo o de lo contrario puede haber cambio de técnico en las próximas jornadas. Por otra parte Jaguares ha estado desplegando un buen fútbol con una delantera encabezada por el colombiano Jackson Martínez que esta siendo más que letal para los adversarios.

Pumas ha refrendado su mal inicio de temporada al vencer 3 goles a 0 a un Morelia que parecía venir haciendo las cosas bien desde campañas pasadas. Resalto a Juan Carlos Cacho que se ha rencontrado con el gol y de preocuparse para la afición michoacana la defensa que regalo dos de los tres tantos de una manera muy infantil, tiene que mentalizarse el equipo tiene los jugadores y el técnico para repetir una buena campaña e incluso pensar en el titulo. Por otro lado Pumas poco a poco empieza a desplegar el fútbol con el que nos tiene acostumbrado verlo ojo no le pierdan de vista que de seguir así puede soñar al igual que Morelia.

Estudiantes cayó en casa frente al San Luis que sin mostrar su mejor versión venció 2 goles a 0 a unos tecos que de seguir tendrán garantizado el descenso. Con goles de Alfredo Moreno y Wilmer Aguirre derrotaron a unos Estudiantes que se han quedado sin técnico luego de esta derrota, mucho trabajo tiene este equipo en donde insisto tienen los elementos solo falta algún elemento que haga funcionar el equipo.

Pachuca esta teniendo un buen arranque de torneo luego de vencer 3 – 1 al Puebla, un partido bastante interesante hablando en lo futbolístico en donde el joven Marco Antonio Bueno marco en un par de ocasiones colaborando así para que su club lograra la victoria e incluso convirtiéndose para muchos como la figura de la jornada.

Tigres gano de manera polémica su encuentro 1 – 0 frente a un Querétaro que aún se encuentra con problemas de descenso y que este resultado desfavorable e injusto afecta únicamente al club. Sin mucho fútbol por parte de Tigres el brasileño Juninho remato un balón que ya había salido previamente del terreno de juego mismo que el arbitro central no lo voy o de plano se hiso de la vista gorda al no marcar tan semejante acción. Termina de manera polémica el encuentro en donde estoy seguro los medios de comunicación seguirán hablando del enorme error del arbitro Fernando Guerrero Ramírez.

Tijuana muy contrario a lo que vivió el torneo pasado en este año ha iniciado sumando en donde estoy seguro este fue uno de los propósitos de año nuevo para muchos aficionados y al parecer esta cumpliéndose  luego de que el club fronterizo derrotara por la mínima diferencia a los rayados del Monterrey.

Atlante cayó en casa frente a un Santos que esta empezando como siempre a mostrar en el terreno de juego un excelente fútbol comandado desde lo táctico por el Maestro Benjamín Galindo. Los laguneros vencieron 2 – 1 a los potros del Atlante que no supieron pararle.

La jornada termino con el partido de América frente a los diablos rojos del Toluca uno de los partidos más atractivos de la jornada en donde lamentablemente quedo manchado por una mala decisión arbitral al marcar un penal inexistente al equipo local a escasos minutos de terminar el encuentro. El partido finalizo 1 – 1. Por parte de Toluca resalto la gran adaptabilidad que ha mostrado Iván Alonso que luego de haberse consolidado como el máximo romperedes del torneo pasado lleva 3 goles en tan solo 2 jornadas en la actual campaña.

Hasta el momento el puntero solitario del torneo es San Luis al ser el único equipo que ha logrado ganar en las dos primeras jornadas. Por otra parte Chivas, Gallos Blancos y Estudiantes no han logrado sumar hasta el momento ningún punto ubicándose en las últimas posiciones de la tabla general.

Hablando del descenso Estudiantes se encuentra en la última posición con tan solo 1.0230, seguido del Atlas con 1.0460 y Querétaro con 1.1494 deben preocuparse estos equipos que de seguir así cualquiera de los 3 puede descender y recuerden que este torneo es en el que un club cae condenado a la liga de ascenso.

Esta arrancando apenas un torneo el cual promete muchas emociones y suspenso pero lo que esta garantizado al 100% es el fútbol. Los invito a que estén al pendiente del torneo mexicano de fútbol porque recuerden esta es una de las pocas ligas en las que nunca sabes realmente quien ganara el partido, quien pasara a la liguilla y mucho menos quien se alzara con el titulo. Bienvenidos al torneo clausura 2012.

Hasta la próxima amigos