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Posts Tagged ‘Gestión deportiva’

La industria de fútbol

14 diciembre, 2015 1 comentario

Para muchas personas, el fútbol representa una simple actividad deportiva, pero sin duda para un número mayor representa un estilo de vida, un espectáculo que despierta muchas pasiones y emociones. El fútbol puede tener muchos significados para los miembros que forman parte de una sociedad, pero es importante mencionar que desde hace muchos años, pasó a convertirse de un simple deporte a una industria que es sumamente rentable.

El negocio del fútbol ha tenido un crecimiento exponencial en los últimos años, convirtiéndose enuna de las industrias más poderosas de todo el mundo. Simplemente para que te des una idea, podemos compararla con la industria de la moda o de los espectáculos. La Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) tuvo ingresos por 2 mil millones de dólares en 2014, el F.C. Barcelona en la temporada 2013/2014 tuvo ingresos de 530 millones de euros, y entre septiembre y noviembre de 2013 la selección mexicana de fútbol generó más de 50 millones de pesos en taquilla.

En el mundo del fútbol podemos detectar como personajes clave a los clubes o equipos, patrocinadores, medios de comunicación, jugadores, promotores, organismos que regulan el deporte, así como los propios aficionados. Si realizamos un análisis un poco más detallado podremos descubrir que de este simple deporte (considerado así por muchas personas) viven cientos y hasta miles de personas.

Foto: revistacontratiempo.wordpress.com
Foto: revistacontratiempo.wordpress.com

Si hablamos de un club deportivo sabemos de antemano que está conformado por jugadores del primer equipo, fuerzas básicas, director técnico, auxiliares técnicos, directivos, personal administrativo, jardineros, seguridad, personal de limpieza, servicio médico, servicio de comedor, nutriólogos, psicólogos, entre otras personas que directa o indirectamente están relacionadas con la organización deportiva. Por otro lado las principales fuentes de ingreso de un club son: Boletaje de sus partidos, derechos de televisión, patrocinios y merchandising.

Un jugador de primera división en promedio gana 150,000 pesos al mes y un director técnico del máximo circuito en el fútbol mexicano gana en promedio 800,000 pesos mensuales. Es importante mencionar que hay jugadores juveniles que pueden ganar mucho menos, e incluso jugadores que pueden ganar muy por arriba de la cifra que estoy presentando.

Seguro te estarás imaginando cuanto debe generar en ganancias un club de fútbol para cubrir todos sus costos fijos y variables. Es una realidad que muchos de los clubes operan en números negativos, pero hay otros que tienen grandes utilidades. Imagina que la capacidad de un estadio es de 25,000 espectadores, y que el costo del boleto para el partido es de 100 pesos, si realizamos el cálculo correspondiente podremos ver que únicamente por concepto de taquilla se están generando 2 millones 500 mil pesos por partido. Si realizamos el cálculo por todos los partidos que se jugarán de local durante el torneo, y además agregamos los ingresos por los otros conceptos, podremos ver que se mueven grandes cantidades de dinero.

Según información proporcionada por la FIFA, al mundial de Brasil 2014 acudieron en total 3. 429. 873 espectadores a los estadios, imagen cuánto dinero se generó por concepto de taquilla. Sin duda la industria del fútbol seguirá creciendo y cada vez más marcas buscarán relacionarse en este medio para incrementar su alcance y posicionamiento con los aficionados.

¡Sean bienvenidos a la industria del fútbol!

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El fenómeno Cruyff en México

1 marzo, 2012 1 comentario

La llegada del holandés Johan Cruyff a suelo mexicano para fungir como asesor deportivo del club Guadalajara ha estado en boca de todos los medios tanto nacionales como internacionales y esto no es para menos. El también conocido como “Tulipán de Oro” es considerado por millones de aficionados regados por todo el mundo como una leyenda viva del balompié tanto en sus años como jugador como en su faceta de entrenador.

Figura que escribió capítulos llenos de triunfos y éxitos en el FC Barcelona equipo que es considerado actualmente como uno de los mejores de toda la historia. Ahora el holandés tiene la tarea de hacer que el club mexicano retome el camino del triunfo y de los títulos a través de sus conocimientos y experiencias, buscando crear un propio estilo de juego como lo ha hecho ya en otros clubes de manera exitosa.

La llegada de este personaje al fútbol mexicano trae consigo muchos aspectos positivos además de la función principal que es asesorar en materia deportiva a las Chivas. Uno de los aspectos positivos es el gran impacto mediático que se ha generado tanto del club Guadalajara hacia los otros equipos y del fútbol mexicano hacia el exterior, ya que se ha “reclutado” a una figura que es considerado uno de los asesores más importantes y exitosos del medio, algo que ayudara en gran escala a la internacionalización de la liga al tener clubes, aficionados y medios de comunicación de otros países al pendiente de las Chivas y de la liga.

Las Chivas junto con el América son los dos clubes más populares y representativos del fútbol mexicano, ahora con la presencia del holandés la imagen del rebaño crecerá en gran medida, aquí los encargados del área de mercadotecnia y comunicación tienen muchísimo material para explotar en beneficio de las arcas del club.

Ajeno a los grandes aportes que pueda hacer este señor en materia deportiva estamos hablando que puede ser el factor que estaba esperando el fútbol mexicano para buscar una mayor internacionalización como marca en otros mercados. En publicaciones pasadas les mencionaba el débil posicionamiento que tiene la liga en otras partes del mundo principalmente en Europa en donde es muy poca la información a la que están expuestos los aficionados de aquellos países, conociendo solo algunos jugadores o equipos que participan en torneos internacionales (Mundial de clubes).

La internacionalización no es un tema de moda sino una realidad  en la cual muchas ligas están buscando explotar al máximo este factor para incrementar su valor como marca, incrementar los ingresos a través de patrocinios, derechos de televisión, venta de licencias e incluso inversiones extranjeras, además que ayuda elevar la imagen y valor de jugadores que posteriormente pueden ser vendidos a clubes de otras ligas.

La internacionalización logrará que personas de distintas nacionalidades puedan hacerse aficionados a un club mexicano, que esto traducido a dinero estamos hablando de un consumidor que estará adquiriendo productos del equipo además de sintonizar los partidos. Pero para lograr esto es necesario un proceso que solo la internacionalización lo puede lograr.

Tenemos en el país a un personaje que es capaz de si solo hacer cosas que inimaginables, tenemos en nuestro fútbol un mago que puede hacer aparecer más que un equipo ganador con un estilo único de juego, tenemos en nuestro fútbol a una leyenda que traerá muchas cosas positivas para bien del fútbol mexicano!

Botines especiales para Wembley 2011

El día de mañana se disputara la tan esperada final de la Champions League entre el Manchester United y el FC Barcelona en el mítico estadio de Wembley en Londres. Seremos testigos de dos clubes que están brillando por su siempre fiel estilo de juego, estaremos expuestos a 90 minutos llenos de intensidad pero sobre todo de buen fútbol.

En ambos clubes militan jugadores únicos, llenos de talento y habilidades que muy pocos pueden presumir. Es por ello que Nike y Adidas los 2 gigantes de la industria de accesorios y calzado deportivo, viendo la gran oportunidad que representa este partido han decidido sacar botines especiales para los jugadores que disputaran esta final.

Recordemos que esta final será seguida por todo el mundo y se espera record en audiencia, superando ampliamente la final que disputaron estos dos mismos equipos en la final del 2009. Es por ello que los patrocinadores de ambos equipos han visto las grandes ganancias que representa participar en dicha final.

Te dejo las imágenes de los botines tanto de Nike como de Adidas. ¿Qué te parece la estrategia? Y del diseño que me puedes decir.

Hasta la próxima Sport Marketers!

Derechos Televisivos en la Premier League

El portal Sportingintelligence publico el día de hoy una lista con las ganancias por concepto de derechos televisivos que reciben los equipos que participan en la Premier League.

La liga inglesa se ha caracterizado en estos últimos años de ser la liga más industrializada en comparación de las demás ligas en el mundo. El sistema de la liga premier para repartir las ganancias por derechos de televisión es el más equitativo de toda Europa.

El Manchester United obtuvo por derechos televisivos 60.4 millones de libras esterlinas ubicándose así como el club que más gano por este concepto en toda la liga. Mientras que Blackpool obtuvo 39.1 millones siendo el club que menos ganancias obtuvo.

Estamos hablando entonces del Manchester United equipo que obtuvo la liga y del Blackpool equipo condenado a perder la categoría. El primer equipo tiene millones de aficionados por todo el mundo y considerado por muchos como uno de los equipos más grandes de todos los tiempos, en cambio el Blackpool un club de tradición más no un equipo con aficionados por todo el mundo si lo comparamos con el primer equipo. Muchos podrán afirmar que es un mundo de diferencias las que tienen ambos clubes entre sí, pero ponte a pensar la diferencia entre ambos equipos por derechos televisivos es de tan solo 21.3 millones de libras esterlinas.

El otro lado de la moneda es que existen las ligas que no son nada equitativas, te puedo citar el caso de la liga española considerada por muchos como la mejor liga de todo el mundo. En donde existe un abismo enorme entre las ganancias por derechos de televisión que recibe un Barcelona o Real Madrid si los comparamos con un Real Sociedad o un Levante, por mencionar algún equipo. (Dicen que el Barcelona o Real Madrid ingresan 12.5 veces más que los clubes pequeños de la liga española)

Es por ello que la Premier League es una de las ligas más competitivas en todo el mundo. Al estar en el máximo circuito se obtienen grandes ganancias y es por ello que es un fracaso rotundo para los equipos que tengan que descender.

Te dejo la lista con las ganancias de todos los clubes, ¿Qué opinas de este modelo?

Hasta la próxima Sport Marketers!

Manchester City presenta su Jersey 2011/2012

Manchester City de la mano de su patrocinador oficial Umbro han presentado el jersey que el conjunto inglés utilizara en la temporada 2011/2012.

Esta playera con franjas rojas y negras es la playera más famosa en toda la historia del club. Fue utilizada en los años 1969 y 1970 y durante ese periodo el club se consagro a lo grande, luego de conseguir una FA Cup, League Cup y la European Cup.

Umbro ha decidido revivir esta playera para el club, por lo cual estamos hablando que esta es la playera retro del Manchester City. Tiene un diseño bastante agradable y te comento que la innovación de esta playera es que fue diseñada de un modo que cuando un jugador hace alguna celebración, las franjas negras y rojas que están en las mangas se mantienen constantes a toda la playera.

En lo personal me gustan las playeras retro de todos los equipos y en esta ocasión no es la excepción. Se esperan buenas ventas por parte de los aficionados del club. Porque si de algo se diferencian las playeras retro de las que diseñan año con año es que estas recuerdan la historia y momentos inolvidables del club. ¿Te gusto el diseño?

Hasta la próxima Sport Marketers!

Facebook: Manchester United vs FC Barcelona

Hablando de la Internacionalización en un club

Antes de iniciar con este tema que además está teniendo mucha relevancia principalmente con clubes europeos, te planteo la siguiente pregunta:

¿Qué importancia crees que tiene para un club internacionalizarse?

Hoy en día el tema de la internacionalización por parte de los clubes está teniendo un auge impresionante, todo esto debido a que algunos clubes han visto una gran oportunidad no solo en su mercado nacional sino en el mercado internacional. Es por ello que cada vez es más común ver giras de clubes como Real Madrid, Manchester United o Barcelona en países como Estados Unidos, Japón o China, por mencionar algunos países donde estos clubes tienen legiones de aficionados que estarían dispuestos a asistir al partido de su club favorito y comprarse además productos oficiales del equipo (Merchandising).

Pero ojo no cualquier equipo tendrá éxito inmediato al incursionar en este tema, necesita que se lleve un proceso. La mayoría de las veces este éxito viene ligado a la historia que rodea al club, las conquistas que ha tenido en tiempo pasado y presente o inclusive a los jugadores que militan en el equipo. Aunque también se puede dar a conocer por acciones extra cancha o inclusive por un excelente manejo de las redes sociales del club.

Un aspecto clave para la internacionalización de los clubes ha sido la transmisión de partidos internacionales a través de la televisión e internet. Antes era complicado ver algún partido de otra liga que no fuera la mexicana, pero gracias al fenómeno denominado globalización, llegaron estos partidos primero por televisión de paga y ahora es posible ver cualquier partido a través del internet. Y gracias a este fenómeno ahora millones de personas en todo el mundo pueden sintonizar el partido de su equipo favorito.

Es por estas acciones que algunos clubes se han dado cuenta que tienen miles o inclusive millones de aficionados en otros países que están dispuestos a adquirir sus productos es por ellos las acciones que emplean como tiendas en línea, aplicaciones móviles, redes sociales como Facebook, Youtube y Twitter o inclusive con las denominadas giras comerciales.

Un club que para mi punto de vista ha sabido manejar a la perfección el tema de la internacionalización es el Real Madrid, considerado uno de los clubes más importantes del balompié mundial de todos los tiempos y que tiene millones de aficionados en todo el mundo. El denominado club blanco maneja un marketing envidiable para cualquier club, pero me enfocare en el tema de la internacionalización y es que el club maneja aplicaciones para todos los aficionados sin importar el país donde se encuentre, como su tienda en línea donde puedes adquirir cualquier producto oficial. Tiene su aplicación móvil llamada “MyMadrid” aplicación donde puedes enterarte de noticias del club, resultados y contenido especial en el lugar donde te encuentres, además maneja giras comerciales en diferentes países. Su página web y redes sociales se encuentran disponibles en diferentes idiomas para que cualquier aficionado tenga acceso a la información.

El que un club haga acciones para todo el aficionado sin importar el país donde se ubique, genera una conexión especial entre aficionado e institución algo que traducido en poder adquisitivo, representa grandes ingresos para la institución.

El caso más reciente en nuestro país es la gran aceptación que ha tenido el Manchester United en el mercado mexicano luego de la compra del Chicharito Hernández. Todo un “boom” me atrevería a decir, ya que este histórico club inglés siempre ha sido aceptado en nuestro país pero llego la aceptación total luego de que se hiciera de los servicios de este joven delantero. Ahora es común que tú hermano, hijo o sobrino diga que quiere ser como el chicharito y jugar en el Manchester United. Esta acción resulto muy favorable para llegar al aficionado mexicano en nuestro país. Ahora la página web del club se encuentra en español e incluso ha llegado a un acuerdo con Sky para tener contenido especial de este club en México.

¿En México que pasa?

El fútbol mexicano es muy poco visto en Europa, si te preguntas porque te hare la siguiente pregunta ¿Ves partidos de la liga colombiana o hondureña de fútbol? Ojo aclaro mi intención no es ofender a ninguna liga en cambio uso el ejemplo, yo como consumidor mexicano no me interesa ver alguna liga centroamericana por mencionar algo porque no me atrae el nivel de la liga, los jugadores no son conocidos o incluso no tienen una imagen atractiva, pues algo así es lo que piensa el consumidor europeo luego de ver su liga y compararla con la liga mexicana o inclusive con la argentina o brasileña. Porque ver un torneo “inferior” si mi liga es de las mejores del mundo, en ella juegan los mejores jugadores del mundo.

Un amigo me dijo alguna vez, “el consumidor europeo no ve fútbol que no sea europeo”

En México los clubes nacionales e inclusive la selección nacional son muy seguidos en Estados Unidos, país donde se organizan giras y competencias todo esto a que en ese país gran porcentaje de la población es latina y le interesa mucho este deporte. Es común ver un lleno en Estados Unidos entre un Chivas vs América por mencionar algún partido.

Espero te haya gustado este pequeño análisis de este gran tema que está teniendo mucho impacto en la actualidad.

Hasta la próxima Sport Marketeers!!