Archive

Posts Tagged ‘Nike’

LA ANTESALA DE LA COPA DEL MUNDO BRASIL 2014

Ha pasado más de un año desde que compartí la última entrada con todos ustedes, me llena realmente de una alegría inmensa el poder estar escribiendo estas líneas dado a que este proyecto que inicio hace ya algunos años es una de las grandes pasiones de este servidor. Sin ser un experto en el tema, espero que todos los lectores tanto los que ya conocían el blog, más los que se vengan sumando a esta comunidad, se contagien de esta fiebre de la que un servidor padece y que es conocida como la Industria Deportiva.

Como ustedes saben estamos a nada de que arranque la esperada Copa del Mundo Brasil 2014, evento que es el más seguido y esperando por millones de aficionados en todo el mundo, y que cada vez por elementos como la globalización que aunado al aumento de la cobertura de partidos de todo el mundo ocasiona que se fidelicen cada vez más personas al deporte más hermoso del mundo.

Por colocar un ejemplo, consultando la fuente de CNN Expansión nos revela que en México alrededor del 86% de las empresas darán permiso para ver los partidos de la selección mexicana durante el mundial, aquí surge la pregunta ¿En tu país se dará esta misma oportunidad? Muchos contestaran que es una verdadera locura, pero tengo que afirmarte que en efecto el mundial es una locura de fiestas, alegrías, aficiones y pasiones.

El gigante deportivo Nike hace lo propio como cada 4 años previo a esta justa deportiva lanzando un promocional de su campaña “Arriesga Todo”. En dicho promocional podemos ver a los futbolistas que patrocina y que además tienen un prestigio y aceptación bárbara en todo el mundo. Además de otras personalidades del mundo deportivo como Kobe Bryant (NBA) o a los peleadores Jon Jones y Anderson Silva (UFC).

En lo personal dicho promocional de Nike me parece una adaptación de la campaña que Adidas realizo para el Mundial de Alemania 2006 titulada José+10, en la que podíamos apreciar a dos niños jugar una cascarita en un barrio y en la que intervenían varias de las figuras de dicha marca. No podemos comparar los videos dados a la diferencia de años y con ello a las nuevas herramientas para mejorar un video, así como a los jugadores que cada día son más espectaculares en su forma de jugar. Sin duda ambos videos son originales, pero el que presenta Nike para esta edición es sin duda muy creativo, vistoso y que atrapara a todos por su filmación… ¿Qué te parece? Saludos y bienvenidos nuevamente!

Jersey alternativo de Boca Juniors

Les comparto el jersey que van a utilizar los xeneizes a partir del siguiente torneo de verano. Nike le entrará con el diseño de un uniforme alternativo que sin duda generara mucho tema para discutir, debido al color morado que está utilizando. ¿Qué te parece el diseño?

boca-morada-2

NIKE NUEVO PATROCINADOR DE LA SELECCIÓN INGLESA

6 septiembre, 2012 Deja un comentario


Luego de que la marca estadounidense anuncio sus intensiones de vender a Umbro (Marca de origen inglesa que compro en el 2007) y con ello su postura de quedarse con los equipos más importantes que patrocinaba la marca de los rombos, tal es el caso del Manchester City actual campeón de la Premier League y ahora de la Selección Inglesa.

Nike empezara a patrocinar a la Selección de Inglaterra a partir del 2013 hasta el 31 de julio de 2018, y con ello terminaría la relación entre dicha selección y Umbro marca que se había vuelto ya una tradición para los aficionados ingleses, ya que existía la relación de patrocinio desde los años 50.

Es importante mencionar que Nike no ha vendido aún a Umbro es por ello las oportunidades que esta tomando de patrocinar a dichos clubes y selecciones que tenían contratado con la marca inglesa antes de que se deslinde de toda relación. Se habla que Nike estaría pagando más de 20 millones de libras esterlinas al año por dicho patrocinio.

Hasta el próximo año se presentara los nuevos uniformes de la selección inglesa, misma que se suma a selecciones como Holanda, Portugal, Francia y Brasil, selecciones estrellas de Nike. Por otro lado a Umbro le quedaría selecciones como Irlanda, Gales y Suecia, estén al pendiente que todavía puede haber sorpresas antes de que se concrete la venta de Umbro. Hasta la próxima.

Neymar, el icono mediático perfecto. Articulo publicado en Marca 05/06/2012

Los aficionados del Santos FC andan tristes. Neymar, su ídolo y referencia en el terreno de juego, estará ausente durante varias semanas para participar con la selección de Brasil en los JJOO de Londres. Y ello sin que la liga nacional deje de disputar sus partidos. El impacto en el equipo del muchacho -cuyo peinado con cresta es imitado en todo el mundo- es tal, que Globo TV, propietaria de los derechos de televisión de la liga, se plantea no retransmitir partidos del equipo “Peixe” hasta que Neymar esté de regreso.

En efecto, la consagración de Neymar (con tan solo 20 años) ha significado el relanzamiento del Santos a nivel mundial, tanto dentro como fuera del terreno de juego. Así, en 2011 el club consiguió ganar la Copa Libertadores después de 48 años de sequía e incrementó sus ingresos un 62% hasta 79,4 millones de euros. Y por el camino, Neymar no ha dejado de acumular patrocinios, hasta convertirse en el jugador de fútbol con más acuerdos del mundo. Gracias a ello, y teniendo en cuenta que el Santos comparte con el jugador la explotación de sus derechos de imagen personales, el club ha conseguido ofrecer un salario suficientemente elevado a Neymar y evitar así su marcha al fútbol europeo.

Pero ¿cuál es el secreto de Neymar para conseguir encandilar a tantas marcas? Para empezar, veamos cuál es su posicionamiento en relación a los otros grandes iconos mediáticos del mundo del fútbol, Messi, Cristiano Ronaldo y Wayne Rooney. Utilizando cinco variables clave para la captación de patrocinadores –calidad futbolística, atractivo físico, rebeldía, solidaridad y sencillez-, y puntuando del 1 al 5 a cada jugador en cada una de ellas, observamos que Neymar obtiene la puntuación global más alta (21 puntos sobre 25 posibles). Partiendo de la base que los cuatro jugadores son de categoría futbolística “increíble”, comprobamos que los demás jugadores presentan debilidades en algunas de las variables, mientras el dorsal 11 del Santos tiene sin duda el perfil más
completo. Por ejemplo, Cristiano Ronaldo no lleva a cabo suficientes actividades solidarias, y su imagen puede llegar a polarizar. Messi y Wayne Rooney no tienen un atractivo físico “top”, imprescindible para maximizar los patrocinios provenientes de sectores como la moda y la cosmética.

Neymar en cambio es considerado atractivo –así lo corroboró un estudio efectuado entre mujeres brasileñas-, tiene una imagen ciertamente rebelde –relevante para atraer marcas destinadas a adolescentes-, tiene un indudable perfil solidario –colabora
con Unicef y participa con regularidad en partidos benéficos- y es también sencillo y natural, con lo que cae simpático de forma universal y no polariza. Es decir, lo tiene todo.

Además de su completo perfil de posicionamiento, otros factores contribuyen de forma decisiva al incuestionable éxito comercial de Neymar. En primer lugar, el asesoramiento profesional que tiene a su disposición y que sin duda utiliza con maestría. Tareas como la preparación de una entrevista, anticipando las respuestas a las preguntas esperadas de los periodistas, la adecuada selección
de los eventos a los que acudir o el tratamiento otorgado a los patrocinadores forman parte esencial de la receta del éxito.

En segundo lugar, la impecable presencia en las redes sociales (Facebook y twitter), con recurrencia de nuevas entradas, contenidos exclusivos e interacción -en la medida de lo posible- con los seguidores. En tercer y último lugar, el elevado compromiso de los patrocinadores, que utilizan constantemente su imagen en publicidad (por ejemplo felicitándole al conseguir un título), respetando los parámetros de posicionamiento del jugador y contribuyendo a su promoción a nivel general.

Así pues, sin todavía dar el salto al fútbol europeo, Neymar rivaliza en ingresos con los principales iconos mediáticos del planeta. Cuando decida darlo, no solo se convertirá en el jugador con mayores ingresos de publicidad, sino que además ofrecerá un espectacular salto de calidad mediática a su equipo de destino. En caso de ir al Barça o al Real Madrid contribuirá a deshacer el empate mediático entre ambos (al tener a Messi y Cristiano Ronaldo respectivamente). Y si se decide por ir a algún otro club o liga, con toda probabilidad el equipo afortunado recortará distancia mediática con los dos grandes del fútbol español. Sea como fuere,
Neymar es el icono mediático perfecto. Crucemos los dedos para que no se estropee.

 

Brasil vs Brasil “Gánale a tu propia sombra”

Nike el gigante en calzado y accesorios deportivos ha lanzado una nueva publicidad en donde podemos apreciar a los jugadores de la selección verdeamarela disputando un partido contra ellos mismos.

Excelente producción en donde podemos apreciar además de todos los accesorios de la marca estadounidense a Ronaldo que poco a poco se estará convirtiendo en imagen de la marca como recientemente lo hiso el francés Eric Cantona. Disfruta el video!

Cristiano Ronaldo y su nueva línea de ropa

23 noviembre, 2011 Deja un comentario

Nike lanza los nuevo CR Mercurial Vapor Superfly III y nueva colección CR7

23 noviembre, 2011 Deja un comentario

Nike el gigante en calzado y accesorios deportivos ha lanzado la nueva edición de los Mercurial Vapor Superfly III de la mano de Cristiano Ronaldo (Principal imagen de la marca estadounidense) además de una línea de calzado e indumentaria casual y deportiva del jugador portugués.

Un diseño innovador con un toque del jugador portugués es lo que podemos apreciar en esta nueva línea de ropa que sin duda alguna será todo un éxito. No es para menos, esta marca deportiva tiene la imagen de uno de los jugadores que más venden dentro y fuera del terreno de juego, son millones los aficionados que les gustaría imitar su estilo de vida y esto les representara una oportunidad de hacerlo.

Como lo he mencionado en ocasiones pasadas es de suma importancia que empresas que estén o no en la industria deportiva se animen y apuesten en la imagen de atletas o instituciones deportivas para promocionar sus productos y/o servicios. Tal vez la mayoría no tendrá los recursos para tener a Cristiano Ronaldo como la imagen de sus productos pero puede apostar por atletas locales o incluso nacionales que tengan una buena imagen en el mercado pero sobretodo que tengan alguna similitud o compartan valores con la empresa o producto que se desea promocionar.

El ejemplo que te puedo citar es el de Cristiano Ronaldo aprovechando esta publicación, este jugador portugués es considerado uno de los mejores jugadores del mundo de la mano de Lionel Messi, es seguido por millones de aficionados por todo el mundo, el mercado femenino no le quita la mirada de encima, es la imagen principal de marcas de talla mundial, jugador que además de vender en el terreno de juego a través de su talento deportivo sabe explotarse de la misma manera fuera del terreno de juego. Generando millones de euros como ganancia es por esto y más que las principales marcas se pelean entre ellas por tenerlo como imagen de sus productos y servicios.

Como este ejemplo hay muchos casos de éxito y no solo en el mundo del fútbol, esta fórmula puede ser aplicada también en tu mercado local o incluso nacional aquí solo hace falta que encuentres la fórmula más adecuada para tus necesidades, que esperas!