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Patrocinio Deportivo: Las empresas que invierten en los equipos de la Liga Española.

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Me encontré con un artículo muy interesante en la página de Fútbol Finanzas sobre las empresas que invierten en patrocinio deportivo en los equipos de la Liga BBVA. A continuación les dejo el listado:

FC Barcelona: Nike, Qatar Foundation, Audi, Turkish Airlines, TV3, Estrella Damm, la Caixa, Assistència Sanitària, Etisalat, Herbalife, Coca-Cola, Movistar, Seiko, Avea

Real Madrid: bwin, Adidas, Mahou, Movistar, Audi, Emirates, Coca-Cola, BBVA, Samsung, Sanitas, Nivea for men, Solan de Cabras

Atlético: Nike, Canal+, Kyocera, Wolkswagen, la Caixa, Coca-Cola, Mahou, Fuentecapala, renfe, viajes El Corte Inglés

Betis: Cirsa, Canal+, Macron, la Caixa, Coca-Cola, Cruzcampo, SEAT, tryp, Monte Pinos, niveloperativo, tecs, Alompe

Málaga: Unesco, Nike, Porsche, Coca-Cola, Andalucía

Rayo Vallecano: xerintel, Coca-Cola, errea, nevir, Mahou

Valencia: Solar Jinko, Mediapro, Joma, Bankia, Sanitas, Estrella Damm, Coca-Cola, MSC, SEAT, LBapuestas, Mutua Levante, FIFA13, Vicente Gandia

Levante: Comunitat Valenciana, Ágora, Amstel, Coca-Cola, Kelme, Levante Wagen, Diputació de València

Real Sociedad: Canal+, Coca-Cola, kutxa, Garaje Inglés, Keler18, RETA

Valladolid: Kappa, info.valladolid.es, El Norte de Castilla, Terrados, viajes El Corte Inglés, Nissan, Coca-Cola, Mahou, digival.es, Ciencia Cierta, Don Sancho, renfe, fidelis team, CE Castilla y León

Getafe: Joma, IG, Grupo Confremar, Canal+, Doyen Group

Sevilla: andalunet.com, la Caixa, interwetten.es, Coca-Cola, SEAT, pontgrup, Robles

Zaragoza: proniño, Movistar, Mercury, Bantierra, SEAT, Ambar, Canal+, renfe, lunares, Alejandro Moda, Powerade, Quirón, Cores, Torreluna, Asepeyo

Athletic: Petronor, bbk, Bizkaia, Umbro, Canal+, San Miguel, IMQ

Celta: altia, Citroen, Coca-Cola, Canal+, Estrella Galicia, novagalicia

Espanyol: Cancún, la Caixa, Iberdrola, Canal+, TV3, Puma, Estrella Damm, LBapuestas

Granada: Caja Granada, luanvi, Puleva, Bodegas Moriles 47, Alhambra, Caja Rural, Coviran, Hotel M.A. Nazaríes, granadaonline.es, Natur House, Coca-Cola, Kyocera, By Drop, YO10

Mallorca: Riviera Maya, Coca-Cola, IB, la Caixa, Estrella Damm, Melia, Motor Mallorca, Canal+, AirEuropa, macron, Lottusse, Palmaplanas, Iberostar, Ingram, Sanitas

Deportivo: Estrella Galicia, Lotto, Coca-Cola, Vodafone, asisa, altia, USP, zonafit, Playa club La Coruña

Osasuna: lacturale, Canal+, Astore, Reyno de Navarra, can, la Caixa, Coca-Cola, nevir, IMQ4

Las batallas perdidas de Atlética

17 julio, 2012 1 comentario

Escrito por Alfredo Woolrich

Tras haber alcanzado la gloria al vestir a la Selección Mexicana en el Mundial de Corea-Japón 2002, la marcaAtlética presentó un declive en cuanto a la presencia de su logo en jerseys, a tal grado que sólo dos equipos del futbol mexicano usarán sus uniformes en la nueva Liga MX.

Los primeros clubes que confiaron en la empresa mexicana, fueron los Alacranes de Durango y la Unión de Curtidores de la entonces Primera A quienes portaron la marca entre 1998  y 2000. Dentro de la misma rama Correcaminos, Real Sociedad de Zacatecas, Dorados y Tijuana utilizaron esta indumentaria. Actualmente, en la Liga de Ascenso sólo Leones Negros, Necaxa y Neza portan el distintivo de Atlética y cabe señalar que tanto los Rayos como en su momento Toros Neza la usaron en Primera División.

El auge de Atlética en la máxima categoría del balompié nacional  se produjo al tener presencia con Atlas, Atlante, Jaguares de Chiapas, San Luis, Toluca, Santos Laguna, Morelia, Guadalajara, Pachuca, León, Tigres, Tecos, Monterrey, Veracruz y Puebla; básicamente sólo América, Cruz Azul y Pumas nunca han tenido el patrocinio de esta marca mexicana.

De los equipos que mayor tiempo establecieron relación con Atlética destacan Toluca, desde 2003 hasta 2010 cuando cambió por la firma estadounidense Under Armour; Santos Laguna que antes de vestir Puma en 2011 utilizó durante una década las prendas de la marca mexicana; las Chivas del Guadalajara que desde 1998 y hasta 2003 con la llegada de Jorge Vergara a la presidencia del club cambiaron a Reebok; Pachuca que labró su ascenso a Primera así como su centenario con un exclusivo diseño por parte de Atlética; León durante 7 años, Tigres y Tecos con 5, así como Monterrey y Puebla que duraron 9 años con la empresa jaliciense.

Para este torneo, Atlética ha dejado de vestir a los Jaguares, a quienes acompañó casi desde su creación, los chiapanecos se han decantado por la firma española Joma. En contraparte han logrado la alianza con Querétaroquienes no renovaron su convenio con Marval. Aparte de los Gallos, el logotipo que simula a un corredor estará en las casacas de los Rojinegros del Atlas; solamente dos equipos, una cifra muy alejada de las mejores épocas de Atlética que ha perdido terreno contra gigantes comerciales como Nike y Adidas principalmente, así como Joma, Kappa, Garcis, Puma, Pirma y Under Armour .

La participación de Atlética no se limita al plano nacional, pues ha vestido a las selecciones nacionales de Belice, Bolivia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, México, Trinidad y Tobago y Venezuela. Mientras que dentro de clubes extranjeros, ha mostrado su presencia en Costa Rica, Estados Unidos y Canadá siendo proveedor de uniformes paraSaprissa, Dallas Burn, Colorado Rapids y Montreal Impact.

La carta fuerte de Atlética hoy en día está lejos del futbol, es la marca que viste al Cómite Olímpico Mexicano en la mayoría de las disciplinas y ha tenido su imagen en ya varios Juegos Panamericanos y Centroamericanos; de igual forma estará presente en sus terceros Juegos Olímpicos, mismos que iniciaron en Atenas 2004 y que tras el fracaso de no calificar a Beijing 2008, volverá a vestir a la Selección Olímpica Mexicana de Futbol en Londres 2012.

Neymar, el icono mediático perfecto. Articulo publicado en Marca 05/06/2012

Los aficionados del Santos FC andan tristes. Neymar, su ídolo y referencia en el terreno de juego, estará ausente durante varias semanas para participar con la selección de Brasil en los JJOO de Londres. Y ello sin que la liga nacional deje de disputar sus partidos. El impacto en el equipo del muchacho -cuyo peinado con cresta es imitado en todo el mundo- es tal, que Globo TV, propietaria de los derechos de televisión de la liga, se plantea no retransmitir partidos del equipo “Peixe” hasta que Neymar esté de regreso.

En efecto, la consagración de Neymar (con tan solo 20 años) ha significado el relanzamiento del Santos a nivel mundial, tanto dentro como fuera del terreno de juego. Así, en 2011 el club consiguió ganar la Copa Libertadores después de 48 años de sequía e incrementó sus ingresos un 62% hasta 79,4 millones de euros. Y por el camino, Neymar no ha dejado de acumular patrocinios, hasta convertirse en el jugador de fútbol con más acuerdos del mundo. Gracias a ello, y teniendo en cuenta que el Santos comparte con el jugador la explotación de sus derechos de imagen personales, el club ha conseguido ofrecer un salario suficientemente elevado a Neymar y evitar así su marcha al fútbol europeo.

Pero ¿cuál es el secreto de Neymar para conseguir encandilar a tantas marcas? Para empezar, veamos cuál es su posicionamiento en relación a los otros grandes iconos mediáticos del mundo del fútbol, Messi, Cristiano Ronaldo y Wayne Rooney. Utilizando cinco variables clave para la captación de patrocinadores –calidad futbolística, atractivo físico, rebeldía, solidaridad y sencillez-, y puntuando del 1 al 5 a cada jugador en cada una de ellas, observamos que Neymar obtiene la puntuación global más alta (21 puntos sobre 25 posibles). Partiendo de la base que los cuatro jugadores son de categoría futbolística “increíble”, comprobamos que los demás jugadores presentan debilidades en algunas de las variables, mientras el dorsal 11 del Santos tiene sin duda el perfil más
completo. Por ejemplo, Cristiano Ronaldo no lleva a cabo suficientes actividades solidarias, y su imagen puede llegar a polarizar. Messi y Wayne Rooney no tienen un atractivo físico “top”, imprescindible para maximizar los patrocinios provenientes de sectores como la moda y la cosmética.

Neymar en cambio es considerado atractivo –así lo corroboró un estudio efectuado entre mujeres brasileñas-, tiene una imagen ciertamente rebelde –relevante para atraer marcas destinadas a adolescentes-, tiene un indudable perfil solidario –colabora
con Unicef y participa con regularidad en partidos benéficos- y es también sencillo y natural, con lo que cae simpático de forma universal y no polariza. Es decir, lo tiene todo.

Además de su completo perfil de posicionamiento, otros factores contribuyen de forma decisiva al incuestionable éxito comercial de Neymar. En primer lugar, el asesoramiento profesional que tiene a su disposición y que sin duda utiliza con maestría. Tareas como la preparación de una entrevista, anticipando las respuestas a las preguntas esperadas de los periodistas, la adecuada selección
de los eventos a los que acudir o el tratamiento otorgado a los patrocinadores forman parte esencial de la receta del éxito.

En segundo lugar, la impecable presencia en las redes sociales (Facebook y twitter), con recurrencia de nuevas entradas, contenidos exclusivos e interacción -en la medida de lo posible- con los seguidores. En tercer y último lugar, el elevado compromiso de los patrocinadores, que utilizan constantemente su imagen en publicidad (por ejemplo felicitándole al conseguir un título), respetando los parámetros de posicionamiento del jugador y contribuyendo a su promoción a nivel general.

Así pues, sin todavía dar el salto al fútbol europeo, Neymar rivaliza en ingresos con los principales iconos mediáticos del planeta. Cuando decida darlo, no solo se convertirá en el jugador con mayores ingresos de publicidad, sino que además ofrecerá un espectacular salto de calidad mediática a su equipo de destino. En caso de ir al Barça o al Real Madrid contribuirá a deshacer el empate mediático entre ambos (al tener a Messi y Cristiano Ronaldo respectivamente). Y si se decide por ir a algún otro club o liga, con toda probabilidad el equipo afortunado recortará distancia mediática con los dos grandes del fútbol español. Sea como fuere,
Neymar es el icono mediático perfecto. Crucemos los dedos para que no se estropee.

 

Marketing Viral: Carlsberg bautiza estadio con botella gigante de cerveza.

1 marzo, 2012 1 comentario

La marca danesa de cerveza que patrocina al equipo FC Copenhague inauguro de una manera bastante creativa su nuevo estadio en la ciudad capital de Dinamarca. Esta marca de cerveza construyo una cerveza gigante la cual estrello en las gradas.

El inmueble que llevara el mismo nombre que la marca cervecera fue bautizado de esa manera debido a que es un estilo tradicional de bendecir a los barcos. El video ha sido un exitoso rotundo en la red considerándolo un excelente ejemplo de mercadotecnia viral.

Espero te agrade el video, que para mi gusto es una idea bastante creativa e innovadora.

Gatorade nuevo patrocinador del Milán

12 octubre, 2011 1 comentario

Hace un par de semanas el gigante de bebidas para deportistas Gatorade firmó un contrato de patrocinio con el AC Milán actual campeón de la liga italiana para la temporada 2011/2012.

Con esta nueva asociación la marca deportiva número 1 del mundo apoyara a los campeones de Italia durante los entrenamientos y en los partidos con sus bebidas rehidratantes para mejorar el rendimiento de sus jugadores en el terreno de juego.

Gatorade es sin duda una de las marcas más populares en el mundo de las bebidas isotónicas, un nombre que evoca inmediatamente el rendimiento físico y deportivo, porque donde hay deporte Gatorade: estamos muy contentos de que ahora es una empresa que se ha distinguido su investigación en curso para la fabricación de vanguardia volver a trabajar con los campeones de Italia -, dijo Adriano Galliani, vicepresidente y consejero delegado de AC Milan.

Cabe mencionar que el AC Milán en estos últimos años ha estado realizando un plan de racionalización del número de patrocinadores. Buscando que sea menor el número de patrocinadores pero manteniendo los ingresos o incluso mejorarlos. Es importante mencionar que hace 2 años tenía 50 patrocinadores y el día de hoy ha reducido la cantidad a solo 28 pero ojo sin reducir sus ingresos.

Es fundamental que toda institución deportiva tenga patrocinadores para tener un ingreso extra en las arcas del club. Pero creo es muy buena la estrategia que está aplicando este club italiano al reducir su número de sponsors porque le está creando un cierto efecto de exclusividad que más tarde puede explotar al máximo. Aun creo que 28 patrocinadores es un número muy alto, si sigue con esta campaña reducirá a más de la mitad teniendo incluso mayores ingresos. Si no estás muy convencido de lo que te menciono basta solo con mirar a los patrocinadores del Barcelona o Manchester United, por mencionar algún club. ¿Qué opinas?

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