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Archive for 28 abril 2011

Análisis de Facebook aplicado en los clubes deportivos


Desde la aparición de los famosos Social Media, tal es el caso de Facebook, Twitter o Youtube por mencionar alguna red social se ha creado una nueva forma de comunicarte, promocionarte e incluso estar en contacto con personas que no se encuentran en tu ciudad. Las empresas y negocios sin importar su tamaño y giro se han percatado del gran poder que tienen estas redes sociales ha comparación de los métodos publicitarios tradicionales y han empezado poco a poco a incursionar en el uso de las mismas y no es la excepción de la industria deportiva.

En esta ocasión te hablare de los clubes deportivos principalmente de fútbol, donde la mayoría se ha percatado de la gran importancia que tienen estas grandes herramientas para estar en contacto directo con el aficionado. Recordemos que el aficionado debe ser uno de los elementos más importantes para toda institución deportiva porque al fin de cuenta la razón de ser de cualquier institución deportiva no es solo tener triunfos deportivos, sino también tener aficionados que estos últimos son los que traerán un ingreso al club. Recordemos los 3 ingresos básicos de un club deportivo (Marketing, Taquilla y Derechos Televisivos).

Los clubes deportivos le han tenido un interés especial a Facebook, porque es una red social que ha crecido a pasos agigantados e incluso hoy en día es el buscador más usado. Recordemos además que en esta red social se encuentra un gran porcentaje de nuestro mercado meta (traducido a la industria deportiva aficionados o consumidores de la marca), podemos saber quién es, como se llama, donde vive, que piensa de nuestra marca e incluso pedir su opinión sobre cualquier tema lo que es convocar a su participación y a comparación de otros medios publicitarios es mucho más barato y más efectivo.

A comparación te dejo la lista de los clubes con más aficionados en Facebook, pero recuerda que luego de su publicación será obsoleta la lista porque en cuestión de horas e inclusive minutos cambia la cifra, espero te sirva como una guía para que veas que clubes deportivos son los que están haciendo las cosas bien e incluso más populares en estas redes.

1. FC Barcelona                 13.613.529

2. Manchester United      12.666.188

3. Real Madrid CF              12.529.445

4. Arsenal                             5.508.965

5. Liverpool FC                     5.393.141

6. Galatasaray                       5.244.056

7. Chelsea                              5.061.613

8. Fenerbahce                       3.849.594

9. AC Milan                             3.588.333

10. Boca Juniors                     1.815.362

Si pueden apreciar en este top ten tenemos 2 clubes españoles, 4 clubes ingleses, 2 clubes turcos, 1 club italiano, 1 club argentino. Mi pregunta es qué está pasando con los clubes alemanes, franceses e italianos, que están en las ligas más competitivas del mundo.

Hay mucho por explotar por la mayoría de los clubes, sin duda tienen muchos millones más de aficionados y solo es cuestión de que los directivos de estas grandes instituciones le tomen más importancia a estas redes sociales para que tengan un mayor crecimiento, te invito a que estés pendiente que mañana estaremos hablando de otras cifras mucho más grandes.

Hasta la próxima Sport Marketers!

Nueva Campaña de Pepsi: “Pecsi” y “Pesi”

Si de algo se ha diferenciado Pepsi a comparación de su competencia es la realización de campañas mercadológicas y publicitarias utilizando al deporte especialmente al fútbol como protagonista, basta con recordar campañas en donde hemos visto a jugadores como Fernando Torres, Ronaldinho, David Beckham por mencionar algunos de los jugadores que han sido participe de estas campañas.

Además es muy común ver hoy en día a esta gran marca de refrescos que patrocine a clubes deportivos, basta con ver en el fútbol mexicano la gran participación al patrocinar a clubes como Santos o chivas por mencionar alguno.

En esta ocasión Pepsi ha contratado a las agencias BBDO, Promored, RAPP y Proximity para realizar una de las campañas más grandes de la historia de la bebida carbonatada.

Según estudios realizados por estas agencias, el 33.8% de los consumidores de la marca en México, no dicen correctamente “Pepsi” sino “Pecsi”. Ante estos resultados la marca mundial opto por realizar una estrategia para convertir un error en una oportunidad y para realizar dicha estrategia contrato a uno de los máximos ídolos del fútbol mexicano, si estoy hablando del mismo Cuauhtémoc Blanco.

La gerente de PR Marketing de PepsiCo, Caroll Phillips comento: “La compañía está aceptando de una manera divertida que no todo mundo en México pronuncia bien el nombre, y hemos descubierto que no es poca la gente que dice Pecsi, Petsi o simplemente Pesi, lo que definitivamente y con esta campaña lo están demostrando, no es malo para nosotros”.

Además la idea está siendo acompañada por el uso de los Social Media principalmente Facebook y Twitter. Incluso el goleador de la roja Fernando Torres hace lo mismo que Cuauhtémoc Blanco pero en España, en donde hace referencia de Pepsi como “Pesi”.

Sin duda es una campaña atrevida y muy diferente a las ya mostradas tanto por esta marca como las de la competencia, está teniendo buena respuesta por parte de la población y a mí me parece divertida la idea, tendremos que ver cómo va desarrollándose la campaña.

Hasta la próxima Sport Marketers!

Campaña de Adidas: Call the shots

Adidas ha lanzado una nueva campaña en donde busca la participación de todos los aficionados del fútbol para que presenten ideas que les gustaría ver en el próximo evento que organizara la marca alemana para la presentación oficial de su nuevo modelo de botines Predator.

Dicho evento se realizara en Londres en el mes de Mayo, en donde contara con la participación de jugadores de talla mundial patrocinados por la marca alemana como: Kaká, Robin Van Persie, Steven Gerrard, Nani, entre otros.

Las mejores 50 sugerencias serán trabajadas entre Adidas y los jugadores para llevar a cabo alguna de ellas en el evento del lanzamiento de dichos botines.

En lo personal me agrado mucho el concepto de esta campaña en donde busca básicamente tener activo a su mercado, a través de la convocatoria de todos los aficionados a participar en la organización del evento. Es un buen gesto de la marca en donde busca fortalecer el contacto que existe entre consumidor y marca, además es una buena señal que se están haciendo bien las cosas en materia de fidelización de la marca y uso de los famosos Social Media.

Hasta la próxima Sport Marketers!

Video Marketing: FC Barcelona

Hace un par de días el FC Barcelona pese a que perdió la final de la Copa del Rey frente a su rival más odiado, ha sabido aprovechar de muy buena manera la situación.

El club realizo un video en el cual podemos ver a la afición que fue apoyar a su club a la Mestalla en la final de la Copa del Rey. Es cierto que el Barcelona ha tenido excelentes campañas deportivas pero también las ha tenido en materia mercadológica y comercial y en esta ocasión no ha sido la excepción ha sabido aprovechar la situación ya que la institución entiende que la clave del éxito del club es la relación que existe entre aficionado e institución.

El club realizo el video y lo subió a su canal de Youtube, esto es video marketing puro ¿Qué Opinas?

Hasta la próxima Sport Marketers!

Eden Hazard is Superfly?

Nike sigue con su exitosa campaña Superfly, en esta ocasión el jugador convocado para demostrar sus condiciones y ver si es digno de ser llamado asi es el joven jugador belga Eden Hazard.

Hasta la próxima Sport Marketers!

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