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Archive for 28 abril 2011

Análisis de Facebook aplicado en los clubes deportivos


Desde la aparición de los famosos Social Media, tal es el caso de Facebook, Twitter o Youtube por mencionar alguna red social se ha creado una nueva forma de comunicarte, promocionarte e incluso estar en contacto con personas que no se encuentran en tu ciudad. Las empresas y negocios sin importar su tamaño y giro se han percatado del gran poder que tienen estas redes sociales ha comparación de los métodos publicitarios tradicionales y han empezado poco a poco a incursionar en el uso de las mismas y no es la excepción de la industria deportiva.

En esta ocasión te hablare de los clubes deportivos principalmente de fútbol, donde la mayoría se ha percatado de la gran importancia que tienen estas grandes herramientas para estar en contacto directo con el aficionado. Recordemos que el aficionado debe ser uno de los elementos más importantes para toda institución deportiva porque al fin de cuenta la razón de ser de cualquier institución deportiva no es solo tener triunfos deportivos, sino también tener aficionados que estos últimos son los que traerán un ingreso al club. Recordemos los 3 ingresos básicos de un club deportivo (Marketing, Taquilla y Derechos Televisivos).

Los clubes deportivos le han tenido un interés especial a Facebook, porque es una red social que ha crecido a pasos agigantados e incluso hoy en día es el buscador más usado. Recordemos además que en esta red social se encuentra un gran porcentaje de nuestro mercado meta (traducido a la industria deportiva aficionados o consumidores de la marca), podemos saber quién es, como se llama, donde vive, que piensa de nuestra marca e incluso pedir su opinión sobre cualquier tema lo que es convocar a su participación y a comparación de otros medios publicitarios es mucho más barato y más efectivo.

A comparación te dejo la lista de los clubes con más aficionados en Facebook, pero recuerda que luego de su publicación será obsoleta la lista porque en cuestión de horas e inclusive minutos cambia la cifra, espero te sirva como una guía para que veas que clubes deportivos son los que están haciendo las cosas bien e incluso más populares en estas redes.

1. FC Barcelona                 13.613.529

2. Manchester United      12.666.188

3. Real Madrid CF              12.529.445

4. Arsenal                             5.508.965

5. Liverpool FC                     5.393.141

6. Galatasaray                       5.244.056

7. Chelsea                              5.061.613

8. Fenerbahce                       3.849.594

9. AC Milan                             3.588.333

10. Boca Juniors                     1.815.362

Si pueden apreciar en este top ten tenemos 2 clubes españoles, 4 clubes ingleses, 2 clubes turcos, 1 club italiano, 1 club argentino. Mi pregunta es qué está pasando con los clubes alemanes, franceses e italianos, que están en las ligas más competitivas del mundo.

Hay mucho por explotar por la mayoría de los clubes, sin duda tienen muchos millones más de aficionados y solo es cuestión de que los directivos de estas grandes instituciones le tomen más importancia a estas redes sociales para que tengan un mayor crecimiento, te invito a que estés pendiente que mañana estaremos hablando de otras cifras mucho más grandes.

Hasta la próxima Sport Marketers!

Nueva Campaña de Pepsi: “Pecsi” y “Pesi”

Si de algo se ha diferenciado Pepsi a comparación de su competencia es la realización de campañas mercadológicas y publicitarias utilizando al deporte especialmente al fútbol como protagonista, basta con recordar campañas en donde hemos visto a jugadores como Fernando Torres, Ronaldinho, David Beckham por mencionar algunos de los jugadores que han sido participe de estas campañas.

Además es muy común ver hoy en día a esta gran marca de refrescos que patrocine a clubes deportivos, basta con ver en el fútbol mexicano la gran participación al patrocinar a clubes como Santos o chivas por mencionar alguno.

En esta ocasión Pepsi ha contratado a las agencias BBDO, Promored, RAPP y Proximity para realizar una de las campañas más grandes de la historia de la bebida carbonatada.

Según estudios realizados por estas agencias, el 33.8% de los consumidores de la marca en México, no dicen correctamente “Pepsi” sino “Pecsi”. Ante estos resultados la marca mundial opto por realizar una estrategia para convertir un error en una oportunidad y para realizar dicha estrategia contrato a uno de los máximos ídolos del fútbol mexicano, si estoy hablando del mismo Cuauhtémoc Blanco.

La gerente de PR Marketing de PepsiCo, Caroll Phillips comento: “La compañía está aceptando de una manera divertida que no todo mundo en México pronuncia bien el nombre, y hemos descubierto que no es poca la gente que dice Pecsi, Petsi o simplemente Pesi, lo que definitivamente y con esta campaña lo están demostrando, no es malo para nosotros”.

Además la idea está siendo acompañada por el uso de los Social Media principalmente Facebook y Twitter. Incluso el goleador de la roja Fernando Torres hace lo mismo que Cuauhtémoc Blanco pero en España, en donde hace referencia de Pepsi como “Pesi”.

Sin duda es una campaña atrevida y muy diferente a las ya mostradas tanto por esta marca como las de la competencia, está teniendo buena respuesta por parte de la población y a mí me parece divertida la idea, tendremos que ver cómo va desarrollándose la campaña.

Hasta la próxima Sport Marketers!

Campaña de Adidas: Call the shots

Adidas ha lanzado una nueva campaña en donde busca la participación de todos los aficionados del fútbol para que presenten ideas que les gustaría ver en el próximo evento que organizara la marca alemana para la presentación oficial de su nuevo modelo de botines Predator.

Dicho evento se realizara en Londres en el mes de Mayo, en donde contara con la participación de jugadores de talla mundial patrocinados por la marca alemana como: Kaká, Robin Van Persie, Steven Gerrard, Nani, entre otros.

Las mejores 50 sugerencias serán trabajadas entre Adidas y los jugadores para llevar a cabo alguna de ellas en el evento del lanzamiento de dichos botines.

En lo personal me agrado mucho el concepto de esta campaña en donde busca básicamente tener activo a su mercado, a través de la convocatoria de todos los aficionados a participar en la organización del evento. Es un buen gesto de la marca en donde busca fortalecer el contacto que existe entre consumidor y marca, además es una buena señal que se están haciendo bien las cosas en materia de fidelización de la marca y uso de los famosos Social Media.

Hasta la próxima Sport Marketers!

Video Marketing: FC Barcelona

Hace un par de días el FC Barcelona pese a que perdió la final de la Copa del Rey frente a su rival más odiado, ha sabido aprovechar de muy buena manera la situación.

El club realizo un video en el cual podemos ver a la afición que fue apoyar a su club a la Mestalla en la final de la Copa del Rey. Es cierto que el Barcelona ha tenido excelentes campañas deportivas pero también las ha tenido en materia mercadológica y comercial y en esta ocasión no ha sido la excepción ha sabido aprovechar la situación ya que la institución entiende que la clave del éxito del club es la relación que existe entre aficionado e institución.

El club realizo el video y lo subió a su canal de Youtube, esto es video marketing puro ¿Qué Opinas?

Hasta la próxima Sport Marketers!

Eden Hazard is Superfly?

Nike sigue con su exitosa campaña Superfly, en esta ocasión el jugador convocado para demostrar sus condiciones y ver si es digno de ser llamado asi es el joven jugador belga Eden Hazard.

Hasta la próxima Sport Marketers!

Análisis jornada 16 del torneo clausura 2011 de la liga mexicana de fútbol

Hace un par de horas finalizo la jornada 16 del torneo clausura 2011 del fútbol mexicano, en la cual aún no está decidido en su totalidad los clubes que disputaran la liguilla y al parecer será hasta la última jornada donde se decidirá quienes son los invitados a la fiesta grande del fútbol mexicano que buscaran adjudicarse el título del presente torneo.

En esta jornada de los 9 partidos que se disputaron, sorpresivamente solo un club pudo imponer su condición de local, 3 clubes sacaron la victoria a domicilio y se registraron 5 empates. Además se anotó la cantidad de 26 goles, en donde el partido que destaco en esta ocasión fue el disputado entre Toluca y Estudiantes donde se anotaron 8 goles.

Iniciare con el partido que abrió la jornada y fue el disputado entre Necaxa y Pumas donde el cuadro universitario logro imponerse por la mínima ante unos rayos que dejan mucho que deber a su afición. Recordemos que el equipo de Aguascalientes esta descendido matemáticamente desde la jornada pasada cuando empato con el Atlante 1 – 1. Por otra parte Pumas que ya tiene seguro su pase a la liguilla ha tenido un torneo más que bueno, luego de registrar 10 victorias, 5 empates y tan solo 1 derrota. La próxima jornada recibirá en CU a las águilas del América, donde buscara pasar a la fiesta grande como líder solitario.

Tal vez uno de los partidos más atractivos de esta jornada fue el disputado entre Cruz Azul y las Chivas del Guadalajara, recordemos que ambos clubes no tienen aún asegurado su pase a la liguilla y es por eso su necesidad de sumar puntos para garantizar su pase a la siguiente fase del torneo. Fue un partido bastante entretenido donde pudimos ver a un Chivas que fue ampliamente superior al cuadro local pero que no supo aprovechar las oportunidades algo contrario a la máquina del Cruz Azul que pudo convertir su oportunidad en gol pese a que jugo gran parte del encuentro con un hombre menos. De esta manera Chivas se ubica en la segunda posición del grupo 1 con 25 unidades y en 4 lugar de la tabla general. Por otra parte el Cruz Azul ha tenido un cierre de torneo irregular razón por la cual se ubica en la tercera posición del grupo 3 con 25 unidades y en la 5 posición de la tabla general.

Querétaro empato a un gol con Pachuca, partido atractivo en donde el cuadro visitante pudo haber sacado la victoria frente a unos gallos blancos que pese a que garantizaron su permanencia en primera división al menos un torneo más, han tenido un torneo para el olvido. Ambos clubes con un torneo bastante mediocre, por una parte Querétaro que ha sumado 8 partidos perdidos, 4 empates y tan solo 4 victorias y suma hasta el momento 16 puntos y Pachuca 7 derrotas, 5 empates y 4 victorias. En mi opinión equipos como Querétaro que lograron salvarse con muy poco del descenso deberían jugar estos partidos con el mismo corazón que lo hicieron durante los dos torneos pasados, porque recordemos que en el próximo torneo iniciaran nuevamente con la lucha por no descender y debería tomar estos partidos como ventaja para sumar puntos en la porcentual.

Monterrey empato 1 – 1 contra Puebla, partido en donde los rayados tuvieron la oportunidad de entrar de lleno en la lucha por la segunda posición del grupo 1 pero la cual no supieron aprovechar frente a los camoteros que en el presente torneo han sido el peor visitante. Monterrey tiene 23 puntos y se ubica en la 3 posición del grupo 1 y 8 de la tabla general. Puebla por su parte se encuentra en la 4 posición del grupo 3 y 13 de la tabla general con 18 unidades. La próxima jornada Monterrey visitara a las Chivas del Guadalajara encuentro en el que los rayados tienen que la obligación de ganar si es que tienen pensado entrar a la liguilla.

Santos cayó en casa 1 – 3 frente a un sorpresivo San Luis y un inspirado Wilmer Aguirre que consiguió un “hattrick” mismo que le dio la victoria a su equipo. De esta manera Santos que venía de 3 victorias y 1 empate en los últimos 4 partidos termina con sus sueños de obtener un boleto para la liguilla ya que necesitaba ganar como fuera lugar, en este momento Santos se ubica en la posición 12 de la tabla general con 20 unidades. Por otra parte San Luis que ha tenido un torneo malo, suma su 4 victoria en el torneo y se encuentra en la posición 11 con 20 unidades en donde de la misma manera se ve muy lejos que obtenga un pase a la liguilla.

Atlas fue el único local que pudo imponer su condición luego de que venció 2 – 0 a unos Jaguares que solo han dado pena durante todo el torneo. Si hoy terminara la fase regular del torneo Atlas pasaría a la liguilla en la segunda posición del grupo 2, pero a la falta de una jornada el equipo de Benjamín Galindo tiene como obligación conseguir una victoria más para asegurar su pase, recordemos que en la próxima jornada los rojinegros visitaran a los Tigres del Tuca Ferretti que buscaran ganar a toda costa. Por otra parte Jaguares ha tenido un torneo para el olvido, ya que solo ha sumado 3 victorias, 2 empates y 11 derrotas, resultados que le dan tan solo 11 puntos, un equipo de Chiapas obligado a armarse para la próxima campaña ya que estará necesitado de sumar puntos si es que quiere mantener su permanencia en primera división.

Otro partido atractivo de esta jornada fue el de Monarcas y Tigres, tercero y segundo lugar respectivamente, en donde el cuadro felino se impuso 3 – 0. Partido bastante bueno con excelentes goles pero sobre todo excelentes planteamientos tácticos donde Tigres pone los argumentos necesarios para demostrar porque es el equipo que ha recibido menos goles durante todo el torneo. De esta manera ambos equipos se encuentran ya clasificados para la siguiente fase del torneo, Tigres como líder del grupo 1 y 2 en la tabla general con 32 unidades, mientras que Monarcas se ubica en la posición 2 del grupo 3 y 2 en la tabla general con 28 unidades.

El mejor partido sin duda fue el que disputaron los diablos rojos del Toluca y los Estudiantes del Chelis, en donde fuimos testigos de una remontada histórica por parte de Estudiantes, porque de ir perdiendo 4 – 0 en el primer tiempo y que finalice el partido 4 – 4 es un resultado que no se da todo los días y menos en nuestro fútbol. Es cierto que Toluca desapareció en el segundo tiempo pero también es de mérito lo que hiso el cuadro visitante porque no cualquier equipo logra una remontada de esa manera. Toluca podría dar la sorpresa la próxima jornada, de perder América y Atlas su próximo partido y que Toluca lo ganara estaría obteniendo su pase a la liguilla al pasar como segundo de su grupo. Hasta el momento Toluca se ubica 4 en el grupo 2 con 21 unidades y 10 de la tabla general. Estudiantes suma hasta el momento 17 unidades y se ubica en la posición 15 de la tabla general y 5 del grupo 1 sin aspiraciones de pasar a la siguiente fase.

El partido que cerró la jornada fue el disputado entre América y Atlante, partido vital para ambos equipos ya que se encuentran en el mismo grupo. El encuentro finalizo con un empate 1 – 1. De esta manera Atlante se encuentra como líder del grupo 2 con 24 unidades, mientras que América tiene que ganar el próximo partido si es que tiene planeado jugar la liguilla ya que se encuentra en la posición 3 del grupo 2 con 23 unidades y 9 de la tabla general.

Si hoy finalizara la fase regular del torneo los equipos que pasarían a la liguilla serian: del Grupo 1 Tigres y Chivas; del Grupo 2 Atlante y Atlas; del Grupo 3 Pumas y Morelia, Además recordemos que pasan los 2 mejores terceros y en esta ocasión serian Cruz Azul y Monterrey.

América y Monarcas tienen hasta el momento la mejor ofensiva del torneo con 29 goles a favor. Mientras que la peor ofensiva del presente torneo es para Necaxa que solo ha conseguido 9 anotaciones en 16 jornadas.

Tigres tiene la mejor defensa del torneo ya que hasta el momento solo ha permitido 9 goles en contra, seguido del Pumas que solo ha permitido 11. La peor defensiva del torneo es para Estudiantes y Querétaro equipos que han permitido 31 goles en contra.

Hasta el momento el título de goleo individual seria para Ángel Reyna jugador del América que ha conseguido hasta el momento 12 anotaciones, seguido del peruano Wilmer Aguirre que tiene 10 anotaciones.

Hablando del descenso, sabemos todos que Necaxa es el sentenciado para volver a la liga de ascenso, pero equipos como Querétaro y Jaguares deberían estar pensando en tratar de ganar el próximo partido y armarse para los próximos dos torneos ya que se encontraran en la lucha por no descender nuevamente.

Con esto finaliza mi análisis de la jornada 16 y te invito además a que sigas con lupa la próxima jornada en la cual sabremos que equipos son los que lograron obtener su boleto para la deseada liguilla y con esto luchar por el afamado título.

Cristiano Ronaldo y Nike un día después de la Final de la Copa del Rey

A un día de que el Real Madrid se llevara la Copa del Rey frente a un Barcelona que al parecer encontraron al fin la fórmula para frenarle. Nike lanza esta imagen donde felicita a Cristiano Ronaldo jugador que patrocina y que es además una de sus principales imágenes.

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