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Archive for the ‘Social Media’ Category

La cadena de televisión Al-Jazeera calienta el próximo Clásico Español

13 enero, 2013 1 comentario

Espero que todos estén iniciando un 2013 lleno de salud y muchos éxitos, les pido una disculpa por mi ausencia en el blog pero les prometo que ya volveré a publicar habitualmente, bienvenidos sean!

La cadena de televisión por satélite de lengua árabe Al-Jazeera de Qatar transmitirá el próximo clásico entre el Real Madrid y el F.C. Barcelona el próximo 2 de marzo. Para ello esta cadena de televisión lanzo un spot promocional en donde podemos ver a los astros del fútbol Lionel Messi y Cristiano Ronaldo intercambiando una serie de mensajes de texto “calentando” el clásico que está próximo a disputarse.

En lo personal me parece un gran acierto de esta cadena de televisión porque hasta el momento no habían aparecido de esta manera los dos jugadores considerados los mejores de la actualidad y que mejor que hacerlo de esta manera, intercambiando mensajes de textos como si fueran amigos pero a su vez sin perder el toque de rivales que son. Sin duda este anunció tendrá gran impacto dentro de la industria deportiva así como de las redes sociales. Esperemos ver en un futuro no muy lejano más anuncios en donde involucre a estos dos grandes jugadores, que sin duda será todo un éxito comercial y mercadológico.

Hasta la próxima!

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BIMBO Y SU APUESTA EN LA INDUSTRIA DEPORTIVA

29 agosto, 2012 1 comentario

El día de ayer Bimbo el gigante mexicano en panificación sorprendió a propios y a extraños al lanzar un spot, en cual el astro argentino Lionel Messi aparece patrocinando el Pan Blanco con Actileche, su producto más popular. Con la aparición de dicho anuncio de inmediato se creo un efecto viral y se convirtió en cuestión de minutos en uno de los temas más tocados en las redes sociales.

Bimbo además de ser una de las marcas más importantes y representativas de México, ha sabido entender las bondades que puede ofrecer la industria deportiva para promocionar un producto y/o servicio, es aquí la apuesta que le ha hecho desde hace ya algunos años al patrocinar marcas deportivas y utilizar a jugadores populares como imagen de sus productos. Quien no recuerda la famosa y además popular campaña de “Haz Sandwich” con la Selección Mexicana durante el Mundial de Sudáfrica 2010, en donde jugadores como el Chicharito Hernández, Efraín Juárez, Guillermo Ochoa, por mencionar algunos, patrocinaban de una manera diferente pero creativa uno de los productos de la familia Bimbo. O esta misma campaña adaptada a equipos como América o Chivas, considerados los clubes más populares del fútbol mexicano y en donde además son patrocinados por dicha marca.

El efecto de recordación que tienen las campañas que realiza Bimbo son sorprendentes, ya que un alto número de personas recuerda con exactitud dichos anuncios a pesar de los años que pasan desde su lanzamiento. En mi caso muy particular sigo recordando una versión anterior de esta misma campaña con jugadores como Kléber Boas cuando aun jugaba en el fútbol mexicano.

Estarán de acuerdo conmigo que estas campañas y anuncios no presentan situaciones nada fuera de lo común pero que son un éxito rotundo, entonces la pregunta que te hago es: ¿Qué hace que estos anuncios sean un éxito? Me atrevería a decir que es por la industria deportiva. El motivo es algo sencillo ya que marcas como Bimbo buscan apoyarse de jugadores que son populares, carismáticos o mediáticos en sus clubes, jugadores que tienen miles o hasta millones de seguidores como es el caso de Lionel Messi. Es importante tener la idea creativa y lo que quieres lograr, pero estarás de acuerdo conmigo que al utilizar un jugador que mueve masas estas garantizando de una u otra manera el éxito de tu campaña publicitaria.

No le resto para nada méritos a Bimbo, en cambio estoy fascinado por la manera en la que se apoya de la industria deportiva para explotar sus productos en el mercado. Considero a esta marca como un caso de éxito, en donde otras marcas deberían apostar en esta industria y descubrir las oportunidades que pueden tener con sus productos y/o servicios al apoyarse de algún jugador o institución deportiva. Entonces te digo a ti ¿Qué esperas? Hasta la próxima!

Arsenal entra de lleno al Marketing Digital

27 septiembre, 2011 Deja un comentario

Los Gunners se han dado cuenta del gran potencial que tienen las redes sociales para atraer aficionados al club no solo de Inglaterra sino de todo el mundo. Es por ello que este club inglés está iniciando actividades de marketing digital, incluyendo una serie de juegos sociales y para mantenerse al nivel de otros clubes tanto ingleses como europeos en el manejo de estas plataformas sociales, con el principal objetivo de atraer a los aficionados internacionales.

El club tiene planeado lanzar una serie de experiencias especiales dirigidas a los aficionados que vivan los encuentros de este histórico club por televisión, con el objetivo de interactuar con el club a pesar de no estar en el Emirates Stadium casa del club.

Arsenal ha lanzado una aplicación en Facebook para que todos los aficionados diseñen sus banderas en apoyo al club, estas serán sometidas a votación y quien consiga más votos su bandera aparecerá por todo el estadio en los días de partido.

Estas son algunas de las acciones que tiene planeado el club aplicar en redes como Facebook con el único objetivo de atraer al aficionado y estar en contacto con ellos. Pero si sabes un poco del tema sabrás también que es para crear bases de datos con los aficionados para hacerles llegar desde una noticia relevante del club, promociones o incluso pedir su punto de vista para ciertos temas que pueden ser de gran importancia para el club y que es difícil de obtener la participación del aficionado en otro medio.

Será muy interesante ver las acciones que haga el club y esperemos se ponga rápido en el escalón en donde se encuentran otros clubes, los invito a que estén al pendiente de esa página con las promociones que realicen además de nivel de interacción que puede lograr el club con el fan.

Interesante ¿No?

Hasta la próxima Sport Marketers!

Ranking de Clubes de Fútbol en Redes Sociales

4 septiembre, 2011 Deja un comentario

Como ya se está volviendo costumbre el portal inglés de marketing deportivo Football-Marketing ha lanzado un ranking de los clubes de fútbol y su presencia en las redes sociales, tomando en cuenta para este estudio a Facebook y Twitter (Consideradas las 2 redes sociales del momento). Deben recordar además que estas listas caducan a los pocos minutos que son lanzadas debido al gran número de aficionados que tienen algunos equipos y que se unen a las redes de dichos equipos en las plataformas sociales.

Entre las novedades de esta lista aparece ya con un mes posicionado como el número 1 del ranking el Real Madrid, recuerden que el mes pasado lo desbanco de la primera posición. El Chelsea le quito la quinta posición al Liverpool (6 lugar). los clubes mexicanos no han tenido tanta suerte este mes ya que el Chivas descendió a la posición 15, mientras que el América luego que el mes pasado bajara 2 lugares este mes baja un escalón más ubicándose en la posición 24  y el Cruz Azul desciende a la posición 27.

Otra cosa que es muy importante tener en cuenta de esta lista es que solo contempla al número de usuarios que siguen a los clubes deportivos más no la calidad o contenido de sus acciones en estas redes. Es importante tener en cuenta que un Real Madrid o Barcelona clubes conocidos por todo el mundo tendrán un mayor número de aficionados que un Cruz Azul (Sin ofender a terceras) que es cierto que tiene gran presencia en México más no es muy conocido a nivel mundial. ¿Qué opinas?

RANK TEAM FACEBOOK TWITTER TOTAL MONTH +/-
1

Real Madrid

19,233,754 2,271,472 21,505,226 + 1,951,237

2

FC Barcelona

19,925,642 1,248,696 21,174,338 + 1,804,446

3

Manchester United

18,853,421 0 18,853,421 + 1,226,673

4 Arsenal 7,459,082 888,384 8,347,466 + 490,826

5
(+1)
Chelsea 7,096,016 359,221 7,455,237 + 461,461

6
(-1)
Liverpool 6,975,989 451,063 7,427,052 + 383,853

7 Galatasaray 5,976,190 392,906 6,369,096 + 262,477

8 AC Milan 5,664,701 144,460 5,809,161 + 556,551

9 Fenerbahce 4,767,316 230,133 4,997,449 + 251,058

10 Besiktas Social Media Besiktas 2,782,981 126,136 2,909,117 + 90,308

11 Boca Junior 2,481,959 87,242 2,569,201 + 128,608

12 Juventus 2,317,940 22,256 2,340,196 + 139,826

13 Bayern Munich 2,057,197 0 2,057,197 + 272,633

14
(+1)
Corinthians 1,087,350 603,159 1,690,509 + 189,027

15
(-1)
Chivas 1,246,326 412,645 1,658,971 + 96,358

16 Olympique de Marseille 1,379,137 84,848 1,463,985 + 59,454

17 Flamengo 939,416 512,746 1,452,162 + 185,526

18 Sao Paulo FC 739,869 465,313 1,205,182 + 95,133

19
(+1)
Manchester City 986,086 100,319 1,086,405 + 130,038

20
(-1)
River Plate 1,005,029 57,838 1,062,867 + 82,365

21 Tottenham Hotspur 785,040 85,875 870,915 + 53,610

22 Benfica 772,654 16,617 789,271 + 34,169

23
(+1)
Palmeiras 409,074 346,738 755,812 + 78,625

24
(-1)
Club America 616,694 112,331 729,025 + 24,189

25 Paris SG 630,983 12,147 643,130 + 41,712

26
(+1)
Internazionale 567,800 36,088 603,888 + 76,504

27
(-1)
Cruz Azul 534,448 68,629 603,077 + 63,975

28
(+1)
Borussia Dortmund 537,733 13,216 550,949 + 45,823

29
(-1)
SSC Napoli 516,438 0 516,438 + 11,096

30
(New)
Santos FC 295,183 173,537 468,720 + 64,797


Social Media: Clubes de fútbol

Hace un par de días el portal de internet Football-marketing publico una lista de los clubes con mayor número de seguidores en las 2 plataformas sociales más importantes del momento (Facebook y Twitter). Cabe mencionar que solo se recolecto el número de aficionados de las cuentas oficiales de los clubes, ya que existe un número enorme de páginas creadas por los mismos aficionados.

La lista está compuesta por 30 clubes, los 3 primeros lugares son para Real Madrid, Barcelona y Manchester United. Cabe resaltar que existe una gran diferencia entre estos tres clubes y los que siguen, el Manchester United registró  17, 626,748 seguidores mientras que el Arsenal que ocupa el 4 lugar registró 7, 856, 640 aficionados.

Los clubes mexicanos tienen también presencia en esta lista, las Chivas del Guadalajara se encuentran ubicados en el lugar 14 con 1, 562, 613 aficionados, América en el 23 con 704,836 aficionados y Cruz Azul en el puesto 26 con 539,102 aficionados.

No podemos dejar fuera a los grandes clubes sudamericanos que tienen buena presencia en estas listas, Boca Juniors (Arg) lugar 11, Corinthians lugar 15, Flamengo lugar 17, Sao Paulo lugar 18, River Plate lugar 19 y Palmeiras lugar 24.

La última actualización de la lista fue realizada el 31 de Julio del año en curso

RANK

TEAM

FACEBOOK

TWITTER

TOTAL

MONTH +/-

1
(+1)

Real Madrid

17,498,049

2,055,940

19,553,989

+ 1,456,512


2
(-1)

FC Barcelona

18,361,523

1,008,369

19,369,892

+ 851,842


3

Manchester United

17,626,748

0

17,626,748

+ 1,126,966


4

Arsenal

7,068,675

787,965

7,856,640

+ 396,745


5

Liverpool

6,652,119

391,080

7,043,199

+ 322,181


6

Chelsea

6,692,515

301,261

6,993,776

+ 422,066


7

Galatasaray

5,820,208

286,411

6,106,619

+ 196,845


8

AC Milan

5,131,266

121,344

5,252,610

+ 464,491


9

Fenerbahce

4,628,802

117,589

4,746,391

+ 152,155


10

Besiktas

2,723,801

95,008

2,818,809

+ 91,436


11

Boca Junior

2,360,880

79,713

2,440,593

+ 131,828


12

Juventus

2,183,879

16,491

2,200,370

+ 159,384


13

Bayern Munich

1,784,564

0

1,784,564

+ 187,822


14

Chivas

1,186,051

376,562

1,562,613

+ 80,182


15
(+1)

Corinthians

950,217

551,265

1,501,482

+ 211,203


16
(-1)

Olympique de Marseille

1,331,899

72,632

1,404,531

+ 59,122


17

Flamengo

816,039

450,597

1,266,636

+ 170,125


18
(+4)

Sao Paulo FC

686,600

423,449

1,110,049

+ 466,344


19
(-1)

River Plate

928,744

51,758

980,502

+ 79,498


20
(-1)

Manchester City

876,312

80,055

956,367

+ 60,504


21
(-1)

Tottenham Hotspur

744,406

72,899

817,305

+ 34,470


22
(+3)

Benfica

740,279

14,823

755,102

+ 216,481


23
(-2)

Club America

601,541

103,295

704,836

+ 45,451


24
(-1)

Palmeiras

354,164

323,023

677,187

+ 64,360


25
(-1)

Paris SG

597,046

4,372

601,418

+ 23,878


26
(+1)

Cruz Azul

475,784

63,318

539,102

+ 54,733


27
(+1)

Internazionale

499,844

27,540

527,384

+ 48,903


28
(-2)

SSC Napoli

505,342

0

505,342

+ 12,803


29

Borussia Dortmund

495,258

9,868

505,126

+ 28,894


30

FC Porto

402,341

20,430

422,771

+ 9,916


Nike y su Copa Barrio

Estamos atravesando un verano con alto contenido futbolístico en donde los patrocinadores ya sea de dichos torneos o selecciones que participan en las mismas, buscan explotar su condición de patrocinadores a través de campañas y contenidos dirigidos a sus respectivos mercados meta.

Es una realidad la constante pelea entre los dos gigante en calzado y accesorios deportivos… si estoy hablando de Nike y Adidas en donde día a día se encuentran en el campo de batalla con el solo objetivo de ser líder en el mercado. Ambas marcas tienen entre sus filas a los mejores clubes, selecciones y jugadores. Tienen presencia en los eventos más importantes en cuanto a fútbol se refiere y son las dos marcas preferidas entre los aficionados al fútbol en todo el planeta. Es entonces por ello la necesidad que tienen de sobresalir una de la otra, tratar de ser la marca número 1.

En esta ocasión el gigante americano (Nike) ha presentado la “Copa Barrio” un proyecto bastante interesante en donde el patrocinador y diseñador oficial del balón de la Copa América ha tomado en cuenta tal vez el elemento más importante “El aficionado”. en donde apoyados de las plataformas sociales como lo es Facebook y Twitter el aficionado podrá entrar y dejar un mensaje de apoyo u aliento para su seleccionado y además competir contra los demás barrios (Países) que están teniendo una participación en la Copa América. Lo que se busca básicamente es motivar entre el “hincha” o aficionado a que participe, que se sume a esta copa América y que se sienta un elemento activo de lo que haga su selección en dicha competencia.

Han aparecido varios promocionales de esta campaña, les comparto el de Argentina y Brasil… esperando su opinión! ¿Qué opinas?

Hasta la próxima Sports Marketers!

Arsenal 125 años de historia