La cadena de televisión Al-Jazeera calienta el próximo Clásico Español

Espero que todos estén iniciando un 2013 lleno de salud y muchos éxitos, les pido una disculpa por mi ausencia en el blog pero les prometo que ya volveré a publicar habitualmente, bienvenidos sean!

La cadena de televisión por satélite de lengua árabe Al-Jazeera de Qatar transmitirá el próximo clásico entre el Real Madrid y el F.C. Barcelona el próximo 2 de marzo. Para ello esta cadena de televisión lanzo un spot promocional en donde podemos ver a los astros del fútbol Lionel Messi y Cristiano Ronaldo intercambiando una serie de mensajes de texto “calentando” el clásico que está próximo a disputarse.

En lo personal me parece un gran acierto de esta cadena de televisión porque hasta el momento no habían aparecido de esta manera los dos jugadores considerados los mejores de la actualidad y que mejor que hacerlo de esta manera, intercambiando mensajes de textos como si fueran amigos pero a su vez sin perder el toque de rivales que son. Sin duda este anunció tendrá gran impacto dentro de la industria deportiva así como de las redes sociales. Esperemos ver en un futuro no muy lejano más anuncios en donde involucre a estos dos grandes jugadores, que sin duda será todo un éxito comercial y mercadológico.

Hasta la próxima!

BIMBO Y SU APUESTA EN LA INDUSTRIA DEPORTIVA

El día de ayer Bimbo el gigante mexicano en panificación sorprendió a propios y a extraños al lanzar un spot, en cual el astro argentino Lionel Messi aparece patrocinando el Pan Blanco con Actileche, su producto más popular. Con la aparición de dicho anuncio de inmediato se creo un efecto viral y se convirtió en cuestión de minutos en uno de los temas más tocados en las redes sociales.

Bimbo además de ser una de las marcas más importantes y representativas de México, ha sabido entender las bondades que puede ofrecer la industria deportiva para promocionar un producto y/o servicio, es aquí la apuesta que le ha hecho desde hace ya algunos años al patrocinar marcas deportivas y utilizar a jugadores populares como imagen de sus productos. Quien no recuerda la famosa y además popular campaña de “Haz Sandwich” con la Selección Mexicana durante el Mundial de Sudáfrica 2010, en donde jugadores como el Chicharito Hernández, Efraín Juárez, Guillermo Ochoa, por mencionar algunos, patrocinaban de una manera diferente pero creativa uno de los productos de la familia Bimbo. O esta misma campaña adaptada a equipos como América o Chivas, considerados los clubes más populares del fútbol mexicano y en donde además son patrocinados por dicha marca.

El efecto de recordación que tienen las campañas que realiza Bimbo son sorprendentes, ya que un alto número de personas recuerda con exactitud dichos anuncios a pesar de los años que pasan desde su lanzamiento. En mi caso muy particular sigo recordando una versión anterior de esta misma campaña con jugadores como Kléber Boas cuando aun jugaba en el fútbol mexicano.

Estarán de acuerdo conmigo que estas campañas y anuncios no presentan situaciones nada fuera de lo común pero que son un éxito rotundo, entonces la pregunta que te hago es: ¿Qué hace que estos anuncios sean un éxito? Me atrevería a decir que es por la industria deportiva. El motivo es algo sencillo ya que marcas como Bimbo buscan apoyarse de jugadores que son populares, carismáticos o mediáticos en sus clubes, jugadores que tienen miles o hasta millones de seguidores como es el caso de Lionel Messi. Es importante tener la idea creativa y lo que quieres lograr, pero estarás de acuerdo conmigo que al utilizar un jugador que mueve masas estas garantizando de una u otra manera el éxito de tu campaña publicitaria.

No le resto para nada méritos a Bimbo, en cambio estoy fascinado por la manera en la que se apoya de la industria deportiva para explotar sus productos en el mercado. Considero a esta marca como un caso de éxito, en donde otras marcas deberían apostar en esta industria y descubrir las oportunidades que pueden tener con sus productos y/o servicios al apoyarse de algún jugador o institución deportiva. Entonces te digo a ti ¿Qué esperas? Hasta la próxima!

Arsenal entra de lleno al Marketing Digital

Los Gunners se han dado cuenta del gran potencial que tienen las redes sociales para atraer aficionados al club no solo de Inglaterra sino de todo el mundo. Es por ello que este club inglés está iniciando actividades de marketing digital, incluyendo una serie de juegos sociales y para mantenerse al nivel de otros clubes tanto ingleses como europeos en el manejo de estas plataformas sociales, con el principal objetivo de atraer a los aficionados internacionales.

El club tiene planeado lanzar una serie de experiencias especiales dirigidas a los aficionados que vivan los encuentros de este histórico club por televisión, con el objetivo de interactuar con el club a pesar de no estar en el Emirates Stadium casa del club.

Arsenal ha lanzado una aplicación en Facebook para que todos los aficionados diseñen sus banderas en apoyo al club, estas serán sometidas a votación y quien consiga más votos su bandera aparecerá por todo el estadio en los días de partido.

Estas son algunas de las acciones que tiene planeado el club aplicar en redes como Facebook con el único objetivo de atraer al aficionado y estar en contacto con ellos. Pero si sabes un poco del tema sabrás también que es para crear bases de datos con los aficionados para hacerles llegar desde una noticia relevante del club, promociones o incluso pedir su punto de vista para ciertos temas que pueden ser de gran importancia para el club y que es difícil de obtener la participación del aficionado en otro medio.

Será muy interesante ver las acciones que haga el club y esperemos se ponga rápido en el escalón en donde se encuentran otros clubes, los invito a que estén al pendiente de esa página con las promociones que realicen además de nivel de interacción que puede lograr el club con el fan.

Interesante ¿No?

Hasta la próxima Sport Marketers!

Ranking de Clubes de Fútbol en Redes Sociales

Como ya se está volviendo costumbre el portal inglés de marketing deportivo Football-Marketing ha lanzado un ranking de los clubes de fútbol y su presencia en las redes sociales, tomando en cuenta para este estudio a Facebook y Twitter (Consideradas las 2 redes sociales del momento). Deben recordar además que estas listas caducan a los pocos minutos que son lanzadas debido al gran número de aficionados que tienen algunos equipos y que se unen a las redes de dichos equipos en las plataformas sociales.

Entre las novedades de esta lista aparece ya con un mes posicionado como el número 1 del ranking el Real Madrid, recuerden que el mes pasado lo desbanco de la primera posición. El Chelsea le quito la quinta posición al Liverpool (6 lugar). los clubes mexicanos no han tenido tanta suerte este mes ya que el Chivas descendió a la posición 15, mientras que el América luego que el mes pasado bajara 2 lugares este mes baja un escalón más ubicándose en la posición 24  y el Cruz Azul desciende a la posición 27.

Otra cosa que es muy importante tener en cuenta de esta lista es que solo contempla al número de usuarios que siguen a los clubes deportivos más no la calidad o contenido de sus acciones en estas redes. Es importante tener en cuenta que un Real Madrid o Barcelona clubes conocidos por todo el mundo tendrán un mayor número de aficionados que un Cruz Azul (Sin ofender a terceras) que es cierto que tiene gran presencia en México más no es muy conocido a nivel mundial. ¿Qué opinas?

RANK	TEAM		FACEBOOK	TWITTER	TOTAL	MONTH +/-
1		Real Madrid	19,233,754	2,271,472	21,505,226	+ 1,951,237
2		FC Barcelona	19,925,642	1,248,696	21,174,338	+ 1,804,446
3		Manchester United	18,853,421	0	18,853,421	+ 1,226,673
4		Arsenal	7,459,082	888,384	8,347,466	+ 490,826
5 (+1)		Chelsea	7,096,016	359,221	7,455,237	+ 461,461
6 (-1)		Liverpool	6,975,989	451,063	7,427,052	+ 383,853
7		Galatasaray	5,976,190	392,906	6,369,096	+ 262,477
8		AC Milan	5,664,701	144,460	5,809,161	+ 556,551
9		Fenerbahce	4,767,316	230,133	4,997,449	+ 251,058
10		Besiktas	2,782,981	126,136	2,909,117	+ 90,308
11		Boca Junior	2,481,959	87,242	2,569,201	+ 128,608
12		Juventus	2,317,940	22,256	2,340,196	+ 139,826
13		Bayern Munich	2,057,197	0	2,057,197	+ 272,633
14 (+1)		Corinthians	1,087,350	603,159	1,690,509	+ 189,027
15 (-1)		Chivas	1,246,326	412,645	1,658,971	+ 96,358
16		Olympique de Marseille	1,379,137	84,848	1,463,985	+ 59,454
17		Flamengo	939,416	512,746	1,452,162	+ 185,526
18		Sao Paulo FC	739,869	465,313	1,205,182	+ 95,133
19 (+1)		Manchester City	986,086	100,319	1,086,405	+ 130,038
20 (-1)		River Plate	1,005,029	57,838	1,062,867	+ 82,365
21		Tottenham Hotspur	785,040	85,875	870,915	+ 53,610
22		Benfica	772,654	16,617	789,271	+ 34,169
23 (+1)		Palmeiras	409,074	346,738	755,812	+ 78,625
24 (-1)		Club America	616,694	112,331	729,025	+ 24,189
25		Paris SG	630,983	12,147	643,130	+ 41,712
26 (+1)		Internazionale	567,800	36,088	603,888	+ 76,504
27 (-1)		Cruz Azul	534,448	68,629	603,077	+ 63,975
28 (+1)		Borussia Dortmund	537,733	13,216	550,949	+ 45,823
29 (-1)		SSC Napoli	516,438	0	516,438	+ 11,096
30 (New)		Santos FC	295,183	173,537	468,720	+ 64,797

Social Media: Clubes de fútbol

Hace un par de días el portal de internet Football-marketing publico una lista de los clubes con mayor número de seguidores en las 2 plataformas sociales más importantes del momento (Facebook y Twitter). Cabe mencionar que solo se recolecto el número de aficionados de las cuentas oficiales de los clubes, ya que existe un número enorme de páginas creadas por los mismos aficionados.

La lista está compuesta por 30 clubes, los 3 primeros lugares son para Real Madrid, Barcelona y Manchester United. Cabe resaltar que existe una gran diferencia entre estos tres clubes y los que siguen, el Manchester United registró  17, 626,748 seguidores mientras que el Arsenal que ocupa el 4 lugar registró 7, 856, 640 aficionados.

Los clubes mexicanos tienen también presencia en esta lista, las Chivas del Guadalajara se encuentran ubicados en el lugar 14 con 1, 562, 613 aficionados, América en el 23 con 704,836 aficionados y Cruz Azul en el puesto 26 con 539,102 aficionados.

No podemos dejar fuera a los grandes clubes sudamericanos que tienen buena presencia en estas listas, Boca Juniors (Arg) lugar 11, Corinthians lugar 15, Flamengo lugar 17, Sao Paulo lugar 18, River Plate lugar 19 y Palmeiras lugar 24.

La última actualización de la lista fue realizada el 31 de Julio del año en curso

RANK	TEAM		FACEBOOK	TWITTER	TOTAL	MONTH +/-
1 (+1)		Real Madrid	17,498,049	2,055,940	19,553,989	+ 1,456,512
2 (-1)		FC Barcelona	18,361,523	1,008,369	19,369,892	+ 851,842
3		Manchester United	17,626,748	0	17,626,748	+ 1,126,966
4		Arsenal	7,068,675	787,965	7,856,640	+ 396,745
5		Liverpool	6,652,119	391,080	7,043,199	+ 322,181
6		Chelsea	6,692,515	301,261	6,993,776	+ 422,066
7		Galatasaray	5,820,208	286,411	6,106,619	+ 196,845
8		AC Milan	5,131,266	121,344	5,252,610	+ 464,491
9		Fenerbahce	4,628,802	117,589	4,746,391	+ 152,155
10		Besiktas	2,723,801	95,008	2,818,809	+ 91,436
11		Boca Junior	2,360,880	79,713	2,440,593	+ 131,828
12		Juventus	2,183,879	16,491	2,200,370	+ 159,384
13		Bayern Munich	1,784,564	0	1,784,564	+ 187,822
14		Chivas	1,186,051	376,562	1,562,613	+ 80,182
15 (+1)		Corinthians	950,217	551,265	1,501,482	+ 211,203
16 (-1)		Olympique de Marseille	1,331,899	72,632	1,404,531	+ 59,122
17		Flamengo	816,039	450,597	1,266,636	+ 170,125
18 (+4)		Sao Paulo FC	686,600	423,449	1,110,049	+ 466,344
19 (-1)		River Plate	928,744	51,758	980,502	+ 79,498
20 (-1)		Manchester City	876,312	80,055	956,367	+ 60,504
21 (-1)		Tottenham Hotspur	744,406	72,899	817,305	+ 34,470
22 (+3)		Benfica	740,279	14,823	755,102	+ 216,481
23 (-2)		Club America	601,541	103,295	704,836	+ 45,451
24 (-1)		Palmeiras	354,164	323,023	677,187	+ 64,360
25 (-1)		Paris SG	597,046	4,372	601,418	+ 23,878
26 (+1)		Cruz Azul	475,784	63,318	539,102	+ 54,733
27 (+1)		Internazionale	499,844	27,540	527,384	+ 48,903
28 (-2)		SSC Napoli	505,342	0	505,342	+ 12,803
29		Borussia Dortmund	495,258	9,868	505,126	+ 28,894
30		FC Porto	402,341	20,430	422,771	+ 9,916