Entrevista Exclusiva con Mauricio Ramírez

Amigos les quiero compartir esta entrevista que me concedió Mauricio Ramírez sin duda uno de los referentes actuales de la Industria Deportiva de nuestro país. En su estancia en Adidas México era responsable de los activos deportivos como Chivas, Tigres y de la Federación Mexicana de Fútbol, así como de llevar las Relaciones Públicas para ellos y sus principales socios estratégicos. Esta es una entrevista de primer nivel con una persona que además de ser un gran profesional en el área, es un excelente ser humano. Espero disfruten la entrevista tanto como su servidor.

1. ¿Cuál ha sido tu preparación para ser el profesional que eres el día de hoy?

Ha sido el estudio definitivamente lo que me ha ayudado mucho, estudie Mercadotecnia en la Universidad Anáhuac, después una Maestría en Administración de Empresas en la misma casa de estudios. La experiencia que he tenido en mis puestos, en los trabajos que he tenido me ha ayudado muchísimo, iniciando Sports Marketing mis primeros indicios en Telcel la compañía de telefonía celular y ahora en la vida.

2. ¿En qué momento de tu vida dijiste me quiero especializar en la Industria Deportiva?

Fíjate que mi padre ha sido muy deportista, fue árbitro profesional Fermín Ramírez Zermeño y desde que tengo uso de la razón tenía muchas ganas de dedicarme al deporte, cuando lo conocí en la parte profesional que fue con Telcel ahí fue cuando más me llamo la atención y posteriormente se dio la oportunidad de Adidas y pues que mejor.

3. ¿Cómo se dio la oportunidad?

La verdad es que no se dio la oportunidad más bien la tuve que crear, una vez sabía de un evento de Adidas que estaban desarrollando en el Zócalo de la Ciudad de México y fui para allá a entregar mi currículum y a conocer al Director de Mercadotecnia. En ese momento no pasó nada pero un año después volví a mandar una carta de presentación con mi currículum al Director General y el Director de Mercadotecnia se acordó perfectamente de mí y así inicio el proceso.

4. ¿Alguna persona que admires mucho y que haya influido en tu vida tanto personal como profesional?

Mi padre definitivamente porque fue un gran profesional en la parte deportiva, tuvo una carrera como de 20 años en el arbitraje y además ahora es jubilado por el banco HSBC, tuvo un puesto de Dirección y así se jubiló. Entonces es una persona que se ha manejado tanto profesional como personalmente.

5. ¿Cómo fue tú experiencia dentro de Adidas?

Increíble, lo mejor que he vivido en mi vida profesional definitivamente ha sido Adidas y ha sido todas las estrellas que me ha dado. Siendo responsable de los activos deportivos como Federación Mexicana, Tigres, Chivas y demás, hemos podido conocer el deporte de primera mano, estar cerca de los deportistas, de las federaciones, de los equipos y de los dueños, de esos activos tan relevantes a nivel nacional e internacional y trabajar con ellos.

6. ¿Qué proyecto o campaña fue con la que has quedado más satisfecho hasta el día de hoy?

Hicimos la primera gran carrera Adidas en el 2012 que fue una carrera de 16 km y fue la primera vez que Adidas hace una carrera en este país, esa me gustó muchísimo. Hicimos un evento que se llamó Training Academy en abril del 2012 también muy bueno y súper positivo. La verdad he tenido muchos en el fútbol también con la Federación Mexicana hemos tenido el lanzamiento de los jersey de forma espectacular, tengo varios y no podría quedarme con uno solo.

7. ¿Una empresa como Adidas en que se basa para patrocinar a un equipo de fútbol?

Es una pregunta muy interesante porque se basa básicamente en que sea negocio, la parte numérica toma muchísima relevancia aunque no dejamos de lado la parte deportiva, que sea un activo relevante deportivamente hablando. Un activo que tenga potencial de crecimiento tanto deportivo como comercial y eso es básicamente  lo que nos fijamos, ya después vienen muchos detalles más, se hacen análisis en utilidades y ganancias, y evidentemente hacemos muchos cuestionarios para ver si será negocio. Además así como te decía la parte deportiva, la parte de injerencia en la sociedad si es relevante o no, si es positiva o no.

8. ¿Quién se encarga de los diseños de las playeras?

Es una estrategia en la que se desarrolla cada uniforme para cada activo, como tú puedes ver Chivas, Tigres, Federación Mexicana tienen diseños totalmente diferentes y nos basamos además en varios equipos de diseño que hay en Alemania y con equipos de diseño también de México.

9. Cuando un equipo obtiene el patrocinio a que se compromete con la empresa

La verdad que a muchos, los básicos van como: en utilizar los uniformes, que no hablaran mal de la marca, nos proporcionaran información, que podremos utilizar a los jugadores que son los activos más relevantes, entre otras cosas. La última lista que trabaje para la renovación con Tigres se hablaba de poco más de 100 beneficios.

10. Para patrocinar a un jugador en específico ¿Qué elementos toman en cuenta?

Definitivamente los valores de la persona son muy relevantes adicional al valor deportivo, tiene que ser un jugador que nosotros le veamos potencial, muy relevante para estar en selección nacional, para ser un referente dentro de selecciones nacionales y que también comulgue con los valores de la empresa, hay grandísimos jugadores de fútbol que ha dado este país que probablemente no tengan los mismos valores entonces son jugadores que no entran en el portafolio Adidas.

11. ¿Qué consejo le darías a las personas que buscan alguna oportunidad en esta industria?

Que trabajen mucho, que sean muy creativos, que estudien más, que estén muy de cerca del deporte no nada más como deportista de sillón como decimos que el que ve todos los deportes, que los practiquen, que los vivan, que los conozcan. Es muy diferente ser un deportista de sillón que un deportista real, es muy diferente una persona que vio un triatlón a la que hizo un triatlón se nota muchísimo y eso sería muy valioso.

12. ¿Cómo ves la industria deportiva dentro del país?

Como una meta impresionante y gigantesca para poder crecer, para poder hacer muchas cosas. La industria del deporte en países como Alemania, Francia, Gran Bretaña, Holanda, Estados Unidos, Canadá y Brasil están muchísimo más desarrolladas que México por lo que tenemos muchas cosas por hacer y tenemos mucho que hacer por los deportistas también.

13. ¿Cómo fue la experiencia con la Selección Mexicana?

La más grata porque estas de muy de cerca de los jugadores, de Sub-17, Sub-20, ver los logros, ver frustraciones, entrenamientos con mucha lluvia, con mucho frio, ves que están dejando el alma en cada partido y cada entrenamiento y eso es muy difícil que la gente lo pueda ver en un partido de televisión. Por eso fue que ha sido de mis mejores experiencias, creo que la mejor.

14. ¿Qué consideras que paso con la marca Atlética? Porque su declive tan drástico

Cada empresa tiene sus propias razones, motivos, objetivos y demás, lo que yo pienso es que Atlética hace unos años trato de abarcar mucho y supongo que el que mucho abarca poco aprieta. Me parece que llegaron a tener más de 10 equipos de fútbol en México y es muy complicado darles servicio y atención,  necesitas además tener un apoyo financiero fuerte y un apoyo de recurso humano bastante sólido.

15. ¿Qué te hace falta por hacer en tu vida profesional?

Poner mi propio negocio de Sports Marketing, desarrollar cosas nuevas y diferentes para los activos deportivos y que puedan contar con estrategias que les ayuden a crecer no en la parte deportiva porque ellos son los expertos en ello, sino de crecimiento profesional y comercial.

16. ¿Alguna experiencia o vivencia que nos quisieras compartir?

Imagínate el mundial de Johannesburgo en Sudáfrica 2010 que estuve con la Selección en todo momento. Hicimos un camp en Herzogenaurach que es la casa de Adidas para que hay estuviera México, donde estuvo dos semanas previo al Mundial preparándose. Viví toda esa preparación, viví toda la tensión del mundial y viví la alegría de haberle ganado el partido a Francia, el vuelo de regreso me parece que era de Polokwane a Johannesburgo  era una emoción de todos los jugadores indescriptible. Todo eso ha sido una de mis mejores vivencias y que ¿Cuánto cuesta? No sé, porque no va ver ningún tour en la vida que nos pueda dar esa experiencia.

17. ¿Es complicado entrar a trabajar a Adidas?

Mira es complicado trabajar en cualquier empresa, aunque quieras trabajar en Pepsi, Coca-Coca, Mercedes Benz, en lo que quieras es complicado porque son empresas que nos generan muchísimas ganas de trabajar a los estudiantes, a los recién egresados y demás. Adidas es una de ellas, es una empresa que ha construido muchísimo de su marca y es una marca súper aspiracional para todo mundo, ya sea para usarla o para trabajar en ella. Si es complicado como cualquier otra pero hay que buscarlo.

18. ¿Qué cambiarias de México?

Tantas cosas, la primera me encantaría cambiar la corrupción, me parece que haría un efecto cascada muy grande y muy positivo. Segundo la responsabilidad, que la palabra del mexicano tuviera más valor que cuando digamos a una hora es a esa hora, cuando digamos a tal día que sea ese día, y por último la parte del deporte tenemos que ser más responsables y trabajar en pro del deporte, tenemos un país con 110 millones de habitantes de los cuales van literal 100 a unos juegos olímpicos y de esos 100 tenemos una esperanza de medalla de a lo sumo 10 atletas. Eso es lo que cambiaría de México.