Entrevista Exclusiva con Mauricio Ramírez

Amigos les quiero compartir esta entrevista que me concedió Mauricio Ramírez sin duda uno de los referentes actuales de la Industria Deportiva de nuestro país. En su estancia en Adidas México era responsable de los activos deportivos como Chivas, Tigres y de la Federación Mexicana de Fútbol, así como de llevar las Relaciones Públicas para ellos y sus principales socios estratégicos. Esta es una entrevista de primer nivel con una persona que además de ser un gran profesional en el área, es un excelente ser humano. Espero disfruten la entrevista tanto como su servidor.

1. ¿Cuál ha sido tu preparación para ser el profesional que eres el día de hoy?

Ha sido el estudio definitivamente lo que me ha ayudado mucho, estudie Mercadotecnia en la Universidad Anáhuac, después una Maestría en Administración de Empresas en la misma casa de estudios. La experiencia que he tenido en mis puestos, en los trabajos que he tenido me ha ayudado muchísimo, iniciando Sports Marketing mis primeros indicios en Telcel la compañía de telefonía celular y ahora en la vida.

2. ¿En qué momento de tu vida dijiste me quiero especializar en la Industria Deportiva?

Fíjate que mi padre ha sido muy deportista, fue árbitro profesional Fermín Ramírez Zermeño y desde que tengo uso de la razón tenía muchas ganas de dedicarme al deporte, cuando lo conocí en la parte profesional que fue con Telcel ahí fue cuando más me llamo la atención y posteriormente se dio la oportunidad de Adidas y pues que mejor.

3. ¿Cómo se dio la oportunidad?

La verdad es que no se dio la oportunidad más bien la tuve que crear, una vez sabía de un evento de Adidas que estaban desarrollando en el Zócalo de la Ciudad de México y fui para allá a entregar mi currículum y a conocer al Director de Mercadotecnia. En ese momento no pasó nada pero un año después volví a mandar una carta de presentación con mi currículum al Director General y el Director de Mercadotecnia se acordó perfectamente de mí y así inicio el proceso.

4. ¿Alguna persona que admires mucho y que haya influido en tu vida tanto personal como profesional?

Mi padre definitivamente porque fue un gran profesional en la parte deportiva, tuvo una carrera como de 20 años en el arbitraje y además ahora es jubilado por el banco HSBC, tuvo un puesto de Dirección y así se jubiló. Entonces es una persona que se ha manejado tanto profesional como personalmente.

5. ¿Cómo fue tú experiencia dentro de Adidas?

Increíble, lo mejor que he vivido en mi vida profesional definitivamente ha sido Adidas y ha sido todas las estrellas que me ha dado. Siendo responsable de los activos deportivos como Federación Mexicana, Tigres, Chivas y demás, hemos podido conocer el deporte de primera mano, estar cerca de los deportistas, de las federaciones, de los equipos y de los dueños, de esos activos tan relevantes a nivel nacional e internacional y trabajar con ellos.

6. ¿Qué proyecto o campaña fue con la que has quedado más satisfecho hasta el día de hoy?

Hicimos la primera gran carrera Adidas en el 2012 que fue una carrera de 16 km y fue la primera vez que Adidas hace una carrera en este país, esa me gustó muchísimo. Hicimos un evento que se llamó Training Academy en abril del 2012 también muy bueno y súper positivo. La verdad he tenido muchos en el fútbol también con la Federación Mexicana hemos tenido el lanzamiento de los jersey de forma espectacular, tengo varios y no podría quedarme con uno solo.

7. ¿Una empresa como Adidas en que se basa para patrocinar a un equipo de fútbol?

Es una pregunta muy interesante porque se basa básicamente en que sea negocio, la parte numérica toma muchísima relevancia aunque no dejamos de lado la parte deportiva, que sea un activo relevante deportivamente hablando. Un activo que tenga potencial de crecimiento tanto deportivo como comercial y eso es básicamente  lo que nos fijamos, ya después vienen muchos detalles más, se hacen análisis en utilidades y ganancias, y evidentemente hacemos muchos cuestionarios para ver si será negocio. Además así como te decía la parte deportiva, la parte de injerencia en la sociedad si es relevante o no, si es positiva o no.

8. ¿Quién se encarga de los diseños de las playeras?

Es una estrategia en la que se desarrolla cada uniforme para cada activo, como tú puedes ver Chivas, Tigres, Federación Mexicana tienen diseños totalmente diferentes y nos basamos además en varios equipos de diseño que hay en Alemania y con equipos de diseño también de México.

9. Cuando un equipo obtiene el patrocinio a que se compromete con la empresa

La verdad que a muchos, los básicos van como: en utilizar los uniformes, que no hablaran mal de la marca, nos proporcionaran información, que podremos utilizar a los jugadores que son los activos más relevantes, entre otras cosas. La última lista que trabaje para la renovación con Tigres se hablaba de poco más de 100 beneficios.

10. Para patrocinar a un jugador en específico ¿Qué elementos toman en cuenta?

Definitivamente los valores de la persona son muy relevantes adicional al valor deportivo, tiene que ser un jugador que nosotros le veamos potencial, muy relevante para estar en selección nacional, para ser un referente dentro de selecciones nacionales y que también comulgue con los valores de la empresa, hay grandísimos jugadores de fútbol que ha dado este país que probablemente no tengan los mismos valores entonces son jugadores que no entran en el portafolio Adidas.

11. ¿Qué consejo le darías a las personas que buscan alguna oportunidad en esta industria?

Que trabajen mucho, que sean muy creativos, que estudien más, que estén muy de cerca del deporte no nada más como deportista de sillón como decimos que el que ve todos los deportes, que los practiquen, que los vivan, que los conozcan. Es muy diferente ser un deportista de sillón que un deportista real, es muy diferente una persona que vio un triatlón a la que hizo un triatlón se nota muchísimo y eso sería muy valioso.

12. ¿Cómo ves la industria deportiva dentro del país?

Como una meta impresionante y gigantesca para poder crecer, para poder hacer muchas cosas. La industria del deporte en países como Alemania, Francia, Gran Bretaña, Holanda, Estados Unidos, Canadá y Brasil están muchísimo más desarrolladas que México por lo que tenemos muchas cosas por hacer y tenemos mucho que hacer por los deportistas también.

13. ¿Cómo fue la experiencia con la Selección Mexicana?

La más grata porque estas de muy de cerca de los jugadores, de Sub-17, Sub-20, ver los logros, ver frustraciones, entrenamientos con mucha lluvia, con mucho frio, ves que están dejando el alma en cada partido y cada entrenamiento y eso es muy difícil que la gente lo pueda ver en un partido de televisión. Por eso fue que ha sido de mis mejores experiencias, creo que la mejor.

14. ¿Qué consideras que paso con la marca Atlética? Porque su declive tan drástico

Cada empresa tiene sus propias razones, motivos, objetivos y demás, lo que yo pienso es que Atlética hace unos años trato de abarcar mucho y supongo que el que mucho abarca poco aprieta. Me parece que llegaron a tener más de 10 equipos de fútbol en México y es muy complicado darles servicio y atención,  necesitas además tener un apoyo financiero fuerte y un apoyo de recurso humano bastante sólido.

15. ¿Qué te hace falta por hacer en tu vida profesional?

Poner mi propio negocio de Sports Marketing, desarrollar cosas nuevas y diferentes para los activos deportivos y que puedan contar con estrategias que les ayuden a crecer no en la parte deportiva porque ellos son los expertos en ello, sino de crecimiento profesional y comercial.

16. ¿Alguna experiencia o vivencia que nos quisieras compartir?

Imagínate el mundial de Johannesburgo en Sudáfrica 2010 que estuve con la Selección en todo momento. Hicimos un camp en Herzogenaurach que es la casa de Adidas para que hay estuviera México, donde estuvo dos semanas previo al Mundial preparándose. Viví toda esa preparación, viví toda la tensión del mundial y viví la alegría de haberle ganado el partido a Francia, el vuelo de regreso me parece que era de Polokwane a Johannesburgo  era una emoción de todos los jugadores indescriptible. Todo eso ha sido una de mis mejores vivencias y que ¿Cuánto cuesta? No sé, porque no va ver ningún tour en la vida que nos pueda dar esa experiencia.

17. ¿Es complicado entrar a trabajar a Adidas?

Mira es complicado trabajar en cualquier empresa, aunque quieras trabajar en Pepsi, Coca-Coca, Mercedes Benz, en lo que quieras es complicado porque son empresas que nos generan muchísimas ganas de trabajar a los estudiantes, a los recién egresados y demás. Adidas es una de ellas, es una empresa que ha construido muchísimo de su marca y es una marca súper aspiracional para todo mundo, ya sea para usarla o para trabajar en ella. Si es complicado como cualquier otra pero hay que buscarlo.

18. ¿Qué cambiarias de México?

Tantas cosas, la primera me encantaría cambiar la corrupción, me parece que haría un efecto cascada muy grande y muy positivo. Segundo la responsabilidad, que la palabra del mexicano tuviera más valor que cuando digamos a una hora es a esa hora, cuando digamos a tal día que sea ese día, y por último la parte del deporte tenemos que ser más responsables y trabajar en pro del deporte, tenemos un país con 110 millones de habitantes de los cuales van literal 100 a unos juegos olímpicos y de esos 100 tenemos una esperanza de medalla de a lo sumo 10 atletas. Eso es lo que cambiaría de México.

Entrevista exclusiva con Yon de Luisa

Hola amigos les quiero compartir una entrevista de primer nivel que le realice hace unos días a Yon de Luisa uno de los máximos referentes de la Industria Deportiva no solo de México sino del mundo entero. Actualmente es el encargado de los Clubes de Fútbol de la empresa Televisa y además cuenta con una larga trayectoria dentro de la FIFA en donde ha colaborado en la organización de diversas competencias y mundiales, entre esos eventos podemos citar el Mundial Sub-17 celebrado en México, El reciente Mundial de Fútsal en Tailandia, así como la Copa del Mundo Sudáfrica 2010, por mencionar algunas competencias. A continuación te comparto la entrevista de este gran profesional y ser humano, disfrútala.

1. ¿Cuál ha sido tu preparación para ser el profesional que eres el día de hoy?

Ha sido una carrera larga primero estudie Ingeniería Civil, luego trabaje en la Bolsa Mexicana de Valores en Banamex, luego realice una Maestría en Administración en la Universidad de Texas en Austin, de ahí trabaje como Director de Operaciones en un grupo de empresas 6 años, como Director de Finanzas en una empresa de transacciones bancarias y finalmente entre a Televisa y aquí llevo prácticamente 9 años dentro del Club América.

2. ¿En qué momento de tu vida dijiste me quiero especializar en la Industria Deportiva?

Nos fue llevando la vida hasta que entre al club América, no fue de una decisión estratégica de muchos años.

3. ¿Cómo se dio la oportunidad?

En la reestructura de la directiva en la época del señor Cañedo se necesitaba un Director de Planeación Financiera y ahí fue donde me contactaron y se dio la oportunidad.

4. ¿Qué proyecto o campaña fue con la que has quedado más satisfecho hasta el día de hoy?

Sin lugar a duda cuando uno trabaja en un Club de fútbol es cuando sale campeón, entonces tendría que decirte que en el año del 2005

5. Por pura casualidad ¿A qué equipo de fútbol apoyas?

Al Club América y al Club Necaxa en liga de ascenso, a la selección mexicana y de la liga española al Atlético de Bilbao.

6. ¿Qué nos podrías compartir de tu experiencia con la FIFA?

Ha sido una experiencia muy enriquecedora, llevamos 7 años administrando mundiales de todas sus especialidades, desde el Mundial de Futsala, Mundial sub-17, Mundial Sub-20, Mundial de Clubes, el Mundial de Sudáfrica 2010 y Olimpiadas. Entonces ha sido muy enriquecedor el poder trabajar con un grupo de expertos de la más alta calidad tanto del área de fútbol como calidad humana y estar recorriendo el mundo siempre relacionado con esto del fútbol.

7. ¿Y cómo el mandamás de los clubes de fútbol en Televisa?

Una experiencia muy bonita, es un día a día con cuestiones más estratégicas que operativas, tuvimos muchos años la cuestión operativa del Club América ahora llevamos más de un año viendo cuestiones estratégicas de todo lo que tiene que ver con fútbol en la empresa.  Es muy bonito te permite no solo pensar en lo que está pasando semana a semana que sabemos que los tiempos en el fútbol son siempre son muy cortos, los ciclos son reducidos pero viendo la parte estratégica te permite pensar a mediano y largo plazo, lo cual es muy entretenido y de alto contenido.

8. ¿Alguna persona que admires mucho y haya influido en tu vida tanto personal como profesional?

Mucha gente relacionada al fútbol, en especial cuando empezamos aquí en el club América tuve la oportunidad de compartir muchos viajes y las pláticas muy enriquecedoras con el señor Manuel Lapuente a quien le guardo un cariño y un aprecio muy especial.

9. ¿Qué consejo le darías a las personas que buscan alguna oportunidad en esta industria?

Obviamente que persigan sus sueños, que se preparen, que tengan siempre los pies en la tierra pero la mirada en el horizonte. Lo que se propongan que le trabajen día a día porque el trabajo da premios y hay que pensar así.

10. ¿A qué crees que se deba que la Industria Deportiva sea algo cerrada?

Lo que pasa es que es una industria que la cantidad de personas que laboran en ella es menor de lo que se piensa, hay otras industrias en el país o en el mundo entero que al no ser tan públicas no se conoce la dimensión de ellas, el fútbol al ser público se piensa que hay muchísima gente trabajando pero te podría decir que lo normal es que las directivas de los clubes profesionales sean muy reducidas y obviamente eso hace que las oportunidades sean menores.

11. ¿Qué metas tienes en específico con el Club América?

Dentro de nuestra misión y visión lo tenemos muy claro que tenemos que ser el equipo más poderoso del país y eso se logra a través de obtención de títulos, estar cerca  de la afición, cerca de nuestros clientes y tener resultados tanto económicos como comerciales. Entonces primero lo deportivo y eso nos ayudara al resto de los proyectos.

12. ¿Y con Necaxa?

El objetivo primordial de Necaxa en estos momentos es ascender y el día que estemos en primera división va ser consolidarnos, llevar algún día muy buenos resultados a la sede de Aguascalientes y generar más arraigo.

13. ¿Tu cual crees que sea la razón por la que Necaxa aún no logra un verdadero conecte con la población de Aguascalientes?

Obviamente tiene que ver esto con el torneo que se está jugando, el último torneo que se tuvo de primera división se rompió el record de entradas para Necaxa, en ese sentido estamos convencidos que la afición de Aguascalientes ya ha generado esa relación con la afición necaxista ya se identifica como aficionado del equipo. Es entendible que en cualquier plaza en el mundo cuando un equipo desciende a la liga inferior pues obviamente esa atracción hacia la afición disminuye, pero se está trabajando y vimos el torneo pasado como se generaron buenas entradas al final, el torneo de copa fue muy positivo, el torneo de liga estuvimos a unos pasos de la final y esperando que en este torneo podamos consolidarnos.

14. ¿Qué te hace falta hacer en tu vida profesional?

Hay que seguir con la reestructura del Club América, con el ascenso de Necaxa, administrando mundiales, acercar los dos clubes a la afición y dándole esas alegrías tanto a los dueños como a los aficionados.

15. ¿Alguna experiencia o vivencia que nos quisieras compartir?

En general yo creo independiente del trabajo aquí dentro del área de fútbol en Televisa, la administración de mundiales ha sido una cosa muy bonita en donde se recuperan vivencias muy diferentes en cada una de las culturas y mi comentario iría a que el fútbol une países, une culturas, une formas de vivir y el hecho de poder estar en la FIFA en diferentes mundiales, diferentes torneos en periodos de veinticinco a treinta y cinco días ha sido una experiencia muy enriquecedora iniciando por el Mundial Sub-17 en Corea, pasando por Japón, Egipto, Sudáfrica, Colombia, Tailandia e Inglaterra, eso ha sido verdaderamente enriquecedor.

16. ¿Qué agregarías o quitarías de México?

Sin lugar a duda los mexicanos somos una sociedad que tenemos mucho por lo que estar orgullosos y mucho que hacer, entonces mi comentario iría a seguir haciendo lo que sabemos hacer, quitarnos fronteras que se hayan iniciado artificialmente y pensar hacia adelante. Saber que si podemos hacerlo y podemos estar en el nivel más alto, en el fútbol se vio en las Olimpiadas pasadas, hay que ver para adelante, estar conscientes en donde estamos, lo que hay que hacer y hacerlo día con día.

Entrevista exclusiva con Carlos Alazraki

Hace algún par de días tuve la gran oportunidad de entrevistar a Carlos Alazraki considerado por muchos como uno de los publicistas más destacados y reconocidos de todo México. Para quien no conoce a este gran personaje te platico que es el fundador, presidente y CEO de la galardonada agencia de publicidad Alazraki y Asociados, fue presidente además de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).  A lo largo de su carrera ha realizado campañas publicitarias totalmente exitosas para Sanborns, Telmex, Sección Amarilla, cerveza Victoria, Comex y para algunos candidatos políticos.

Una persona muy exitosa en lo que hace y con una visión realmente asombrosa. Disfrute mucho esta entrevista con Carlos, sin duda una persona muy alegre y amable espero que al igual que yo la disfrutes mucho.

1.    ¿Cuál ha sido tu preparación para ser la persona que eres el día de hoy?

 Mi preparación… estudie en esencia la carrera de comunicación en la Universidad Iberoamericana (UIA), soy la séptima generación de la Ibero. Estudio mucho, leo mucho, tengo mis locuras como todo ser humano yo creo es eso.

2.    ¿Qué temas de libros recomiendas leer?

Mira yo te recomendaría que no leas libros antiguos, lean libros del siglo XXI esto es lo que significa: comunicación electrónica, transmedia que es lo nuevo de ahora. La publicidad cambio a comunicación.

3.    ¿En qué momento de vida dijiste quiero dedicarme al mundo de la publicidad?

 Yo desde chico, mi papa era director de cine y era muy famoso “Benito” y fue el primer mexicano que gano el premio de la crítica del festival de Cannes en 1954 con “raíces” su película. Siempre nos llevó a los foros en lugar de ir a jugar al parque, si estaba filmando nos llevaba al foro y si había una película de charros montábamos a caballo ósea, tuvimos una vida muy diferente a los normales y me clavo desde chico el cine todo eso me gustó mucho.

 4.    ¿Alguna persona que admires mucho y haya influido en tu vida profesional?

A Carlos Slim Helu un hombre muy inteligente amigo mío y me influyó mucho en mi carrera porque confió en mí, eso es muy importante. Juan Antonio Pérez Simón su socio, Carlos Slim Domit también han sido importantes en mi vida, mi maestro de filosofía de la Ibero Miguel Manzur me enseño lo que es la humildad y el humanismo.

5.    ¿Qué se siente ser uno de los publicistas más destacados de todo México?

 Nada, porque no lo creo esas cosas me valen

6.    ¿Cómo es la publicidad actual en nuestro país?

Promedio, México está catalogado entre la 10 y 14 mejor del mundo. Somos después de Brasil y Argentina, le ganamos a Chile y actualmente somos la tercera del continente Americano

7.    ¿En qué país consideras que se hace buena publicidad?

Inglaterra buenísimo, Estados Unidos cuando no hace productos masivos  a lo bestia y hace publicidad especial son muy buenos, España, Brasil y Argentina excelentes.

8.    ¿Crees que las plataformas sociales desbanquen a la televisión en nuestro país?

 Espérate no más de 10 años, no les va quedar de otra a las televisoras emigrar a estas plataformas.

9.    ¿Qué es la creatividad para ti?

La creatividad para mí y no soy el único hay miles de definiciones es la capacidad que cada ser humano tiene para crear opciones para resolver problemas o situaciones. Todos somos creativos lo que pasa es que desde chiquitos te dicen no eres chistoso o que mamon y te las vas cortando, pero todo el ser humano es creativo y te das cuenta  los que inventan mentiras maravillosas y los que inventan mentiras pendejas son menos creativos pero creatividad si hay y el mexicano es muy creativo

10. ¿Qué tips darías para desarrollar la creatividad?

Primero se la tienen que creer y la segunda tienen que ser ellos mismos, no tienen que tener pose para que la gente diga mira que buen tipo o que caigan bien. Porque sabemos cuanta cantidad de mamones hay por pose que tú mismo dices ese cabron está posando. Tienen que ser ellos mismos, se la tienen que creer y tienen que ser diferentes. Mira no hay duda los gringos tienen un pensamiento llamado “a fuera de la caja” si ellos piensan a fuera de la caja empiezan a ser creativos porque empiezan a pensar diferente.

11. ¿Qué trabajo o proyecto es el que más te ha gustado?

El que está por venir porque los otros ya están hechos.

12. ¿Qué cambiarias de México?

A los políticos y le daría el poder a la sociedad. Poder en buen sentido aún no podemos correr a políticos corruptos o tarados mentales. Hacemos una marcha en México y López Obrador nos dice “pirruris” y nosotros quedamos como pendejos y no hacemos nada, es lo que cambiaria.

13. ¿Si no fueras publicista a que te dedicarías?

Seria comentarista de deportes me divierte mucho y me hubiera gustado ser futbolista profesional. Yo tuve una invitación de Necaxa cuando iba en la Ibero para ser tercer portero y mi mama no me dejo y que bueno que no me dejo… pero siempre me ha gustado mucho.

14. ¿Qué le falta por hacer a Carlos Alazraki?

Un montón de cosas, me gustaría dirigir mi película me la debo a mí y a mi mamá que en paz descanse pero mi hijo Gary empieza el Domingo su primer largometraje, entonces mi hijo siempre va tener prioridad antes que yo… Si puedo tenerla chingon sino ni modo. Ahora ya me volví empresario tenemos 6 empresas diferentes de comunicación, estamos los 5 socios y yo aprendiendo a ser empresarios porque todos somos directores generales y creativos. Nos falta aprender eso y asentar esa empresa para comunicar mejor, ayudar a nuestros clientes que vendan más y ayudar a nuestros consumidores que vallan a ver más a nuestros clientes y que sean más felices.

15. ¿A qué equipo de fútbol le vas?

A León de toda la vida es mi único equipo

16. ¿Cómo fue tu experiencia con América?

Pues mira toda la idea era buena todo era correcto y el equipo no funciono (producto). Lo tuve que cortar 5 semanas antes porque estuvimos al 2 para las 12 de hacer el ridículo y ahora hay que esperar un poco, habrá un consejo presidido por Emilio. Tienen prioridad antes de la publicidad no sé si voy a seguir no tengo ni idea.

17. ¿Volverías hacer un trabajo parecido para algún otro equipo de fútbol?

Si, ahora cambiaría algunas cosas pero si ha sido una experiencia fantástica.

18. ¿Qué consejos le darías a los próximos profesionistas?

El primer consejo es paciencia lo que yo he aprendido en mi vida es la paciencia, eso es lo más importante porque si tienes muy claro a dónde quieres llegar te va llevar siempre. Te van a llegar depresiones porque no logras llegar a tu sueño tan rápido como te gustaría y mucha gente se desvía y ya la cago porque lo que le gustaba era ese sueño, entonces lo que pienso que deben tener es paciencia.