Mercadotecnia Deportiva: Final Eurocopa 2012

Al hablar de la Eurocopa sin duda nos estamos refiriendo a uno de los torneos deportivos más importantes del planeta. Torneo en donde participan los mejores seleccionados europeos, que además posee el mejor fútbol con los mejores clubes y jugadores de la actualidad.

En esta ocasión la final fue disputada por dos selecciones de gran impacto mediático, esto al ser las dos más recientes ganadoras de la Copa del Mundo, Italia se hiso acreedora de este torneo en el Mundial de Alemania 2006, mientras que España hiso lo propio en el más reciente mundial celebrado en Sudáfrica 2010. Ambos combinados cuentan con jugadores de talla internacional, que son reconocidos y seguidos por millones de aficionados en todo el mundo. Basta solamente con decir que el valor de la nómina de la selección española es de 658 millones de euros, mientras que “la Squadra Azzurra” es de 296.1 millones de euros. El jugador de mayor valor Andrés Iniesta con un valor aproximado a los 65 millones de euros y considerado por muchos como el posible ganador del Balón de Oro incluso por arriba del argentino Lionel Messi y del portugués Cristiano Ronaldo.

Hablando del tema deportivo difícilmente se podrá cuestionar a estas dos selecciones que enamoran hasta al aficionado más difícil con tan hermoso fútbol que despliega cada selección a su propio estilo. En el tema mercadológico es importante mencionar que en una final existen muchos elementos relevantes que no podemos dejar a un lado y estos son: el valor que tienen ambas selecciones en cuanto a logros obtenidos recientemente o históricamente.

La marca de sus jugadores. Por ejemplo la escuadra española contaba entre sus filas a 7 jugadores del Barcelona y 5 del Real Madrid, además de Fernando Torres reciente ganador de la Champions League con el Chelsea de Inglaterra. Equipos como el Barcelona y Real Madrid que cuentan con jugadores mediáticos y de gran impacto como Iniesta, Sergio Ramos, Xavi Alonso, Sergio Busquets por mencionar algunos jugadores que son figuras dentro de fuera del terreno de juego. Jugadores que venden millones de playeras de sus clubes y selección y que además son la imagen de varias marcas a nivel internacional.

La globalización es un factor que afecta en gran medida al tema deportivo, es por ello la cobertura que hoy en día tenemos de eventos que suceden en otros países y que en algunas ocasiones son más seguidos y televisados que eventos propios del país. Por este factor existen muchos simpatizantes de equipos europeos en otros continentes, que consumen contenido y productos de esos clubes. El mercado mexicano muestra una gran afinidad con el fútbol europeo es por ello que es muy común encontrar seguidores del Barcelona, Real Madrid y de hasta el seleccionado de ese país. Gracias a la globalización hoy en día podemos ser aficionados de un equipo japonés y vivir en México.

Los patrocinadores en gran medida impulsan tanto a torneos, selecciones como jugadores. Un ejemplo claro es como la marca de un jugador como Messi puede convocar partidos con estadios llenos en un país como México. Tal vez esto no seria posible sin la ayuda de los patrocinadores que lo arropan y que están trabajando para lograr un objetivo determinado. Los patrocinadores de esta Eurocopa fueron Adidas, Canon, Castrol, Coca-cola, Continental, Orange, Hyundai-Kia, Carlsberg, McDonald´s y SHARP marcas que pudieron explotar a lo máximo la competición a su beneficio y que a la misma convocaron al torneo a través de su publicidad (relación ganar – ganar).

Estamos hablando de eventos deportivos que no son solo más que simples partidos de fútbol, estamos hablando ahora de espectáculos que generan un valor en el seguidor o aficionado y una ganancia para todos los agentes que participan (Patrocinadores, Medios de comunicación, selecciones y jugadores). Eventos deportivos que pueden ser seguidores a través del internet en tiempo real y en donde puedes expresarte de manera libre, de cadenas de televisión que dan coberturas muy completas de estos espectáculos, de marcas que le dan un seguimiento a este tipo de torneos en donde ofrecen sus productos a un mercado meta determinado. Esto ha dejado de ser simplemente un evento deportivo y se ha convertido en una industria capaz de generar miles de millones de euros al años y que su principal objetivo es crear una experiencia positiva al aficionado, que logrando esto se crea el circulo que busca esta industria.

Hasta la próxima!

Video del día: Adidas y España

Les quiero compartir este día el video realizado por Adidas para España, selección con la cual mantiene una alianza desde hace 30 años. El video que a continuación podrán ver esta hecho en conmemoración por la conquista de la Copa del Mundo de hace aproximadamente un año frente a Holanda.

Son pocas las alianzas estratégicas que duran tantos años como la de la marca alemana con España, me atrevería a decir que esto es más que una relación lo podríamos llamar un “matrimonio” porque ambas marcas han estado una con la otra ya sea en los peores o mejores momentos.

La Roja es una de las principales apuestas comerciales de la marca alemana que estoy seguro misma relación seguirá prosperando en los años venideros. ¿Qué opinas?

Diferencia en el comportamiento del consumidor de futbol mexicano al europeo

En México es muy común que los aficionados al fútbol sigan ligas extranjeras principalmente las Europeas y no es para menos ya que ligas como la Premier, española e italiana son consideradas las mejores del mundo no solo por su fútbol, sino el nivel de competencia que tienen estas ligas, además del gran numero de jugadores estrellas que tienen equipos como el Manchester United, Barcelona, Real Madrid, Chelsea por mencionar algunos de los mejores clubes.

En el medio local y nacional es muy fácil acceder a información de lo que pasa en las principales ligas europeas, como resultados de partidos, figuras, próximos encuentros, fichajes, entrevistas, todo esto a través de  los medios como prensa escrita, portales en Internet, programas deportivos en televisión. Es muy común que un fin de semana veamos un Barcelona vs Villareal de la liga española a las 3 de la tarde por un canal deportivo de paga, o un Chelsea vs Wigan de la premier league, y es que gracias a proveedores de canales de paga ahora es muy común ver partidos en el extranjero y con esto haciendo que tengamos segundos equipos favoritos, es fácil conocer personas que además de apoyar a un equipo mexicano apoyan a un Manchester United, o un Barcelona por ejemplo.

El punto al que quiero llegar es que el consumidor mexicano de fútbol esta muy familiarizado con ligas europeas, las ha adoptado en su vida cotidiana al ver encuentros ya sea de liga o competiciones Europeas, llegando al punto en el que el consumidor mexicano se hace aficionado de algún club europeo.

El aficionado europeo ve muy poco el fútbol no europeo

A diferencia del consumidor mexicano, la tendencia del europeo es que sigue en primera instancia el fútbol local, además  sigue  ligas extranjeras  que por lo general son europeas, es común que un aficionado español siga ligas como la inglesa o italiana, pero muy difícilmente podrán ver un partido de la liga mexicana de fútbol, solo algunos  especialistas en fútbol son los que siguen y están al tanto de lo que pasa en nuestra liga.

Si estamos hablando de aficionados viendo ligas que no sean europeas toca señalar ligas como la brasileña y argentina que son observadas por ser ligas que exportan una gran cantidad de jugadores a sus ligas y de las que tienen buen concepto por la calidad de jugadores que llegan de esas ligas al viejo continente.

Medios de comunicación

Es muy fácil en México enterarte de lo que pasa en ligas del extranjero como la liga española, a comparación de ligas Europeas. toco el ejemplo de portales de noticias deportivas como mediotiempo (México) es fácil acceder a cualquier información de alguna liga europea como la italiana, en contraste con el portal europeo como el marca de España por mencionar alguno  que viene relativamente muy poca información no solo de nuestra liga sino de ligas que no pertenecen al viejo continente.

Para concluir

¿Qué esta pasando entonces con nuestra liga?, en España es difícil ver un partido transmitido en algún canal televisivo de la liga mexicana, solo en Internet es posible seguir algún partido.

Además los clubes mexicanos se dan a conocer en estos mercados a través de competencias a las que son invitados tal como lo es el mundial de clubes.

En España se conoce muy poco de nuestro fútbol, ¿que necesitamos para dar a conocerlo?

Una de las Soluciones tratar de comercializar la liga mexicana al extranjero, tal vez empezar por los partidos atractivos a estas ligas, tratar de vender los derechos de transmisión de algunos encuentros, o fases del torneo a cadenas de televisión de algún países europeos

Llegar acuerdo con ligas europeas, tal como el caso de la MLS con la Bundesliga un acuerdo que realizaron ambas ligas en el 2007 para intercambiar conocimientos sobre mercadeo, producción de televisión, construcción de estadios y desarrollo de jugadores, además de incluir partidos o torneos de exhibición en Estados Unidos.

Atractivo ¿no? Qué espera nuestra liga entonces?

Luis Ernesto Marentes

España Campeón del mundo

Como sabemos el mundial de Sudáfrica 2010 a concluido con un nuevo campeón, primera ves en la historia que esta selección alcanza el máximo logro que toda selección desea conquistar cada 4 años.

La hazaña de la furia Roja

Llegaron como favoritos para quedarse con la copa por su brillantes participaciones pasadas pero sobre todo por la conquista de la Eurocopa y sobretodo por ese juego característico que ha enamorado a cualquiera con solo verlo y por las grandes figuras que tiene en las principales ligas Europeas incluyendo la de su país considerada la liga mas competitiva de todo el mundo.

La furia Roja como la conocemos tenia una misión hasta hace unos días imposible intentar ganar la copa del mundo algo que no había logrado aun, tenia que enfrentarse a obstáculos difíciles en el camino entre ellos su historia, pero gracias al trabajo en equipo, compañerismo y sobretodo a nunca rendirse lograron por primera ves en la historia tener el titulo de campeones del mundo.

Haciendo Historia

Quién podrá olvidar en España a estos grandes jugadores, que son reconocidos en todo el mundo y el único palmar que les faltaba era la copa del mundo como olvidar a esta camada de jugadores que dieron todo en la cancha y ahora serán recordados no solo por el campeonato sino por el juego colectivo que mostraron a lo largo de la copa. Sin duda alguna España esta teniendo sus tiempos de oros en el deporte.  Jugadores como Iker Casillas, Andrés Iniesta, David Villa, Xavi Alonso por mencionar algunos quedaran en la mente de todos y contaremos estas grandes historias a las futuras generaciones de como España logro conquistar su primera copa del mundo.

Final un poco recordada

La final la disputo España contra Holanda, tal vez una final manchada por el tipo de juego que propuso Holanda y por malas decisiones arbitrales que cambiaron el rumbo del partido a ser la final con mas faltas cometidas, pero como dijo algún grande del futbol «El Balón no se mancha» y se queda con el titulo el equipo que propuso, que busco y claro el que logro anotar que fue España por conducto de Iniesta gran gol sin duda será recordado por mucho tiempo.

Barcelona en la furia Roja

Como muchos nos pudimos dar cuenta la final de esta copa del mundo la selección Española de los 11 jugadores 6 jugadores del futbol club Barcelona fueron titulares y uno mas que acaba de ser contratado disputaron casi toda la copa del mundo, lo que significa que parte de la columna vertebral del equipo fue representada por jugadores del Barcelona claro sin descartar los demás elementos que sin duda fueron indispensables para la conquista de la copa del mundo.

Puyol, Pique, Busquets, Xavi Hernández, Andres Iniesta, Pedrito y la nueva contratación del club David Villa

Sin duda la próxima temporada será un gran deleite ver al Barcelona jugar sumándole las demás figuras, gran temporada nos espera.

Concluyo

España el merecido campeón de esta copa del mundo, además de seguir con las predicciones que se tenían para antes del mismo evento deportivo, era la deuda que se tenia con la gran liga que tienen, sin duda alguna será recordado este campeonato por mucho tiempo y hará crecer el nivel deportivo de la liga. Gano el que propuso el que busco el gol y claro el que mejor jugo a lo largo de todo el mundial, grandes jugadores veremos el mercado de compra/venta de jugadores para antes que de inicio la temporada, que sorpresas tendremos?