A 500 días de la Copa del Mundo Brasil 2014

Sao Paulo FC: Cuando se trata de presentar un nuevo Jersey de una manera ÚNICA

Qué manera tan más original por parte del Sao Paulo FC de presentar su nueva playera, les comparto el video para que ustedes mismo sean testigos de este suceso, lo único que les puedo adelantar es “El primer Club de Fútbol Brasileño que lanza su nueva playera al espacio”. Esto es marketing deportivo puro!

BRAZUCA EL BALÓN OFICIAL DEL MUNDIAL BRASIL 2014

Brasil sede del próximo Mundial de Fútbol se ha decidido que el balón oficial se llamara “Brazuca” palabra informal utilizada con mucha frecuencia en el país para describir el orgullo nacional.

Recordemos que para seleccionar el nombre de dicho balón se sometió a votaciones, en donde más de un millón de personas participaron y alrededor del 70% opto por ese termino. Los otros dos nombres posibles para dicho esférico eran Bossa Nova y Carnavalesca.

La FIFA señalo que dicho nombre simboliza para todos emoción, orgullo y buena voluntad, reflejando el enfoque de Brasil en el fútbol.

Recordemos que la marca alemana Adidas es el proveedor oficial del balón de los Mundiales desde el 70. Además es de reconocer la estrategia que se utilizo para seleccionar el nombre del balón, debido a que esta es la primera ocasión en la que los aficionados se involucraron directamente en bautizarlo con un nombre. Ahora solo falta que sea evaluado por varios clubes y asociaciones en todo el mundo, para evitar que pase lo mismo que con el famoso “Jabulani” del mundial pasado.

Hasta la próxima!

Caso Ronaldinho vs Coca-Cola. Veredicto: inocente

Escrito por Esteve Calzada

Cómo va el verano sport marketers? Yo como siempre sin encontrar el tiempo para prodigarme más a menudo por aquí. Pero hoy no he podido resistir la tentación de pronunciarme sobre el nuevo linchamiento mediático sufrido por Ronaldinho, esta vez como consecuencia de aparecer en rueda de prensa de su actual club, el Atlético Mineiro, con presencia de marca del patrocinador del club Pepsi. Como habréis sabido, Coca-Cola ha utilizado esta “excusa” para rescindir su contrato publicitario con el otrora astro brasileño.

Nos encontramos ante un ejemplo más del “enredo” que se produce cuando se mezclan los derechos del club con los personales de los jugadores -que por cierto analizamos en detalle en el apartado “Resolviendo el sudoku de los derechos”, del capítulo 8 de mi libro Show Me the Money!-. Veamos.

En el caso que nos ocupa Pepsi, como patrocinador oficial del Club Atletico Mineiro, tiene diferentes activos publicitarios, entre los que se encuentra la presencia de marca en los backdrops (paneles traseros) y de producto en las ruedas de prensa. Ronaldinho aparece por tanto en una rueda de prensa del club. Y es que independientemente de los acuerdos personales que puedan tener con otras marcas (en el caso de Ronaldinho con Coca-Cola), los jugadores están normalmente obligados por contrato a participar en los eventos organizados por el club y por tanto a dar difusión a los patrocinadores de este último. Es también el caso de las marcas de ropa. Así, un jugador patrocinado por Adidas puede aparecer en ruedas de prensa de su club rodeado de publicidad de Nike (que patrocina al club), sin que ello signifique un incumplimiento del contrato que el jugador tiene con Adidas, ya que esta circunstancia está normalmente contemplada en los contratos.

La peor noticia para Coca-Cola fue que Ronaldinho, patrocinado suyo a nivel personal, decidiera irse a un club -Atlético Mineiro- patrocinado por su principal competidor -Pepsi-. Pero hoy quiero romper una lanza en favor de Ronaldinho (a quien es cierto que he criticado en otras ocasiones). Y es que utilizando como excusa una de la ruedas de prensa de Ronaldinho para su club, con publicidad de Pepsi, Coca-Cola ha anunciado su decisión de rescindir el contrato a “Ronnie”. Estoy absolutamente convencido de que el contrato de Ronaldinho con Coca-Cola contempla la posibilidad de anunciar marcas competidoras con su club (o también con su selección), por lo que en ningún caso se habría producido un incumplimiento por parte del jugador. Incluso en el caso de que hubiera una cláusula especial que dijera que ni tan siquiera con su club o selección Ronaldinho podría anunciar marcas competidoras de Coca-Cola, se trataría de la ejecución de una cláusula ya contemplada en el contrato. Obviamente, tampoco en este escenario se estaría produciendo un incumplimiento de contrato por parte del jugador.

Es posible que Ronaldinho pierda el dinero del contrato de Coca-Cola (suponiendo que no tenga base legal para litigar contra el gigante americano), pero en todo caso el veredicto con respecto a Ronnie es claro en esta ocasión: INOCENTE.

Hasta la próxima, queridos sport marketers.

Fuente: Caso Ronaldinho

Neymar, el icono mediático perfecto. Articulo publicado en Marca 05/06/2012

Los aficionados del Santos FC andan tristes. Neymar, su ídolo y referencia en el terreno de juego, estará ausente durante varias semanas para participar con la selección de Brasil en los JJOO de Londres. Y ello sin que la liga nacional deje de disputar sus partidos. El impacto en el equipo del muchacho -cuyo peinado con cresta es imitado en todo el mundo- es tal, que Globo TV, propietaria de los derechos de televisión de la liga, se plantea no retransmitir partidos del equipo “Peixe” hasta que Neymar esté de regreso.

En efecto, la consagración de Neymar (con tan solo 20 años) ha significado el relanzamiento del Santos a nivel mundial, tanto dentro como fuera del terreno de juego. Así, en 2011 el club consiguió ganar la Copa Libertadores después de 48 años de sequía e incrementó sus ingresos un 62% hasta 79,4 millones de euros. Y por el camino, Neymar no ha dejado de acumular patrocinios, hasta convertirse en el jugador de fútbol con más acuerdos del mundo. Gracias a ello, y teniendo en cuenta que el Santos comparte con el jugador la explotación de sus derechos de imagen personales, el club ha conseguido ofrecer un salario suficientemente elevado a Neymar y evitar así su marcha al fútbol europeo.

Pero ¿cuál es el secreto de Neymar para conseguir encandilar a tantas marcas? Para empezar, veamos cuál es su posicionamiento en relación a los otros grandes iconos mediáticos del mundo del fútbol, Messi, Cristiano Ronaldo y Wayne Rooney. Utilizando cinco variables clave para la captación de patrocinadores –calidad futbolística, atractivo físico, rebeldía, solidaridad y sencillez-, y puntuando del 1 al 5 a cada jugador en cada una de ellas, observamos que Neymar obtiene la puntuación global más alta (21 puntos sobre 25 posibles). Partiendo de la base que los cuatro jugadores son de categoría futbolística “increíble”, comprobamos que los demás jugadores presentan debilidades en algunas de las variables, mientras el dorsal 11 del Santos tiene sin duda el perfil más
completo. Por ejemplo, Cristiano Ronaldo no lleva a cabo suficientes actividades solidarias, y su imagen puede llegar a polarizar. Messi y Wayne Rooney no tienen un atractivo físico “top”, imprescindible para maximizar los patrocinios provenientes de sectores como la moda y la cosmética.

Neymar en cambio es considerado atractivo –así lo corroboró un estudio efectuado entre mujeres brasileñas-, tiene una imagen ciertamente rebelde –relevante para atraer marcas destinadas a adolescentes-, tiene un indudable perfil solidario –colabora
con Unicef y participa con regularidad en partidos benéficos- y es también sencillo y natural, con lo que cae simpático de forma universal y no polariza. Es decir, lo tiene todo.

Además de su completo perfil de posicionamiento, otros factores contribuyen de forma decisiva al incuestionable éxito comercial de Neymar. En primer lugar, el asesoramiento profesional que tiene a su disposición y que sin duda utiliza con maestría. Tareas como la preparación de una entrevista, anticipando las respuestas a las preguntas esperadas de los periodistas, la adecuada selección
de los eventos a los que acudir o el tratamiento otorgado a los patrocinadores forman parte esencial de la receta del éxito.

En segundo lugar, la impecable presencia en las redes sociales (Facebook y twitter), con recurrencia de nuevas entradas, contenidos exclusivos e interacción -en la medida de lo posible- con los seguidores. En tercer y último lugar, el elevado compromiso de los patrocinadores, que utilizan constantemente su imagen en publicidad (por ejemplo felicitándole al conseguir un título), respetando los parámetros de posicionamiento del jugador y contribuyendo a su promoción a nivel general.

Así pues, sin todavía dar el salto al fútbol europeo, Neymar rivaliza en ingresos con los principales iconos mediáticos del planeta. Cuando decida darlo, no solo se convertirá en el jugador con mayores ingresos de publicidad, sino que además ofrecerá un espectacular salto de calidad mediática a su equipo de destino. En caso de ir al Barça o al Real Madrid contribuirá a deshacer el empate mediático entre ambos (al tener a Messi y Cristiano Ronaldo respectivamente). Y si se decide por ir a algún otro club o liga, con toda probabilidad el equipo afortunado recortará distancia mediática con los dos grandes del fútbol español. Sea como fuere,
Neymar es el icono mediático perfecto. Crucemos los dedos para que no se estropee.