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Posts Tagged ‘Brasil’

A 500 días de la Copa del Mundo Brasil 2014

Sao Paulo FC: Cuando se trata de presentar un nuevo Jersey de una manera ÚNICA

Qué manera tan más original por parte del Sao Paulo FC de presentar su nueva playera, les comparto el video para que ustedes mismo sean testigos de este suceso, lo único que les puedo adelantar es “El primer Club de Fútbol Brasileño que lanza su nueva playera al espacio”. Esto es marketing deportivo puro!

BRAZUCA EL BALÓN OFICIAL DEL MUNDIAL BRASIL 2014

4 septiembre, 2012 1 comentario

Brasil sede del próximo Mundial de Fútbol se ha decidido que el balón oficial se llamara “Brazuca” palabra informal utilizada con mucha frecuencia en el país para describir el orgullo nacional.

Recordemos que para seleccionar el nombre de dicho balón se sometió a votaciones, en donde más de un millón de personas participaron y alrededor del 70% opto por ese termino. Los otros dos nombres posibles para dicho esférico eran Bossa Nova y Carnavalesca.

La FIFA señalo que dicho nombre simboliza para todos emoción, orgullo y buena voluntad, reflejando el enfoque de Brasil en el fútbol.

Recordemos que la marca alemana Adidas es el proveedor oficial del balón de los Mundiales desde el 70. Además es de reconocer la estrategia que se utilizo para seleccionar el nombre del balón, debido a que esta es la primera ocasión en la que los aficionados se involucraron directamente en bautizarlo con un nombre. Ahora solo falta que sea evaluado por varios clubes y asociaciones en todo el mundo, para evitar que pase lo mismo que con el famoso “Jabulani” del mundial pasado.

Hasta la próxima!

Caso Ronaldinho vs Coca-Cola. Veredicto: inocente

Escrito por Esteve Calzada

Cómo va el verano sport marketers? Yo como siempre sin encontrar el tiempo para prodigarme más a menudo por aquí. Pero hoy no he podido resistir la tentación de pronunciarme sobre el nuevo linchamiento mediático sufrido por Ronaldinho, esta vez como consecuencia de aparecer en rueda de prensa de su actual club, el Atlético Mineiro, con presencia de marca del patrocinador del club Pepsi. Como habréis sabido, Coca-Cola ha utilizado esta “excusa” para rescindir su contrato publicitario con el otrora astro brasileño.

Nos encontramos ante un ejemplo más del “enredo” que se produce cuando se mezclan los derechos del club con los personales de los jugadores -que por cierto analizamos en detalle en el apartado “Resolviendo el sudoku de los derechos”, del capítulo 8 de mi libro Show Me the Money!-. Veamos.

En el caso que nos ocupa Pepsi, como patrocinador oficial del Club Atletico Mineiro, tiene diferentes activos publicitarios, entre los que se encuentra la presencia de marca en los backdrops (paneles traseros) y de producto en las ruedas de prensa. Ronaldinho aparece por tanto en una rueda de prensa del club. Y es que independientemente de los acuerdos personales que puedan tener con otras marcas (en el caso de Ronaldinho con Coca-Cola), los jugadores están normalmente obligados por contrato a participar en los eventos organizados por el club y por tanto a dar difusión a los patrocinadores de este último. Es también el caso de las marcas de ropa. Así, un jugador patrocinado por Adidas puede aparecer en ruedas de prensa de su club rodeado de publicidad de Nike (que patrocina al club), sin que ello signifique un incumplimiento del contrato que el jugador tiene con Adidas, ya que esta circunstancia está normalmente contemplada en los contratos.

La peor noticia para Coca-Cola fue que Ronaldinho, patrocinado suyo a nivel personal, decidiera irse a un club -Atlético Mineiro- patrocinado por su principal competidor -Pepsi-. Pero hoy quiero romper una lanza en favor de Ronaldinho (a quien es cierto que he criticado en otras ocasiones). Y es que utilizando como excusa una de la ruedas de prensa de Ronaldinho para su club, con publicidad de Pepsi, Coca-Cola ha anunciado su decisión de rescindir el contrato a “Ronnie”. Estoy absolutamente convencido de que el contrato de Ronaldinho con Coca-Cola contempla la posibilidad de anunciar marcas competidoras con su club (o también con su selección), por lo que en ningún caso se habría producido un incumplimiento por parte del jugador. Incluso en el caso de que hubiera una cláusula especial que dijera que ni tan siquiera con su club o selección Ronaldinho podría anunciar marcas competidoras de Coca-Cola, se trataría de la ejecución de una cláusula ya contemplada en el contrato. Obviamente, tampoco en este escenario se estaría produciendo un incumplimiento de contrato por parte del jugador.

Es posible que Ronaldinho pierda el dinero del contrato de Coca-Cola (suponiendo que no tenga base legal para litigar contra el gigante americano), pero en todo caso el veredicto con respecto a Ronnie es claro en esta ocasión: INOCENTE.

Hasta la próxima, queridos sport marketers.

Fuente: Caso Ronaldinho

Neymar, el icono mediático perfecto. Articulo publicado en Marca 05/06/2012

Los aficionados del Santos FC andan tristes. Neymar, su ídolo y referencia en el terreno de juego, estará ausente durante varias semanas para participar con la selección de Brasil en los JJOO de Londres. Y ello sin que la liga nacional deje de disputar sus partidos. El impacto en el equipo del muchacho -cuyo peinado con cresta es imitado en todo el mundo- es tal, que Globo TV, propietaria de los derechos de televisión de la liga, se plantea no retransmitir partidos del equipo “Peixe” hasta que Neymar esté de regreso.

En efecto, la consagración de Neymar (con tan solo 20 años) ha significado el relanzamiento del Santos a nivel mundial, tanto dentro como fuera del terreno de juego. Así, en 2011 el club consiguió ganar la Copa Libertadores después de 48 años de sequía e incrementó sus ingresos un 62% hasta 79,4 millones de euros. Y por el camino, Neymar no ha dejado de acumular patrocinios, hasta convertirse en el jugador de fútbol con más acuerdos del mundo. Gracias a ello, y teniendo en cuenta que el Santos comparte con el jugador la explotación de sus derechos de imagen personales, el club ha conseguido ofrecer un salario suficientemente elevado a Neymar y evitar así su marcha al fútbol europeo.

Pero ¿cuál es el secreto de Neymar para conseguir encandilar a tantas marcas? Para empezar, veamos cuál es su posicionamiento en relación a los otros grandes iconos mediáticos del mundo del fútbol, Messi, Cristiano Ronaldo y Wayne Rooney. Utilizando cinco variables clave para la captación de patrocinadores –calidad futbolística, atractivo físico, rebeldía, solidaridad y sencillez-, y puntuando del 1 al 5 a cada jugador en cada una de ellas, observamos que Neymar obtiene la puntuación global más alta (21 puntos sobre 25 posibles). Partiendo de la base que los cuatro jugadores son de categoría futbolística “increíble”, comprobamos que los demás jugadores presentan debilidades en algunas de las variables, mientras el dorsal 11 del Santos tiene sin duda el perfil más
completo. Por ejemplo, Cristiano Ronaldo no lleva a cabo suficientes actividades solidarias, y su imagen puede llegar a polarizar. Messi y Wayne Rooney no tienen un atractivo físico “top”, imprescindible para maximizar los patrocinios provenientes de sectores como la moda y la cosmética.

Neymar en cambio es considerado atractivo –así lo corroboró un estudio efectuado entre mujeres brasileñas-, tiene una imagen ciertamente rebelde –relevante para atraer marcas destinadas a adolescentes-, tiene un indudable perfil solidario –colabora
con Unicef y participa con regularidad en partidos benéficos- y es también sencillo y natural, con lo que cae simpático de forma universal y no polariza. Es decir, lo tiene todo.

Además de su completo perfil de posicionamiento, otros factores contribuyen de forma decisiva al incuestionable éxito comercial de Neymar. En primer lugar, el asesoramiento profesional que tiene a su disposición y que sin duda utiliza con maestría. Tareas como la preparación de una entrevista, anticipando las respuestas a las preguntas esperadas de los periodistas, la adecuada selección
de los eventos a los que acudir o el tratamiento otorgado a los patrocinadores forman parte esencial de la receta del éxito.

En segundo lugar, la impecable presencia en las redes sociales (Facebook y twitter), con recurrencia de nuevas entradas, contenidos exclusivos e interacción -en la medida de lo posible- con los seguidores. En tercer y último lugar, el elevado compromiso de los patrocinadores, que utilizan constantemente su imagen en publicidad (por ejemplo felicitándole al conseguir un título), respetando los parámetros de posicionamiento del jugador y contribuyendo a su promoción a nivel general.

Así pues, sin todavía dar el salto al fútbol europeo, Neymar rivaliza en ingresos con los principales iconos mediáticos del planeta. Cuando decida darlo, no solo se convertirá en el jugador con mayores ingresos de publicidad, sino que además ofrecerá un espectacular salto de calidad mediática a su equipo de destino. En caso de ir al Barça o al Real Madrid contribuirá a deshacer el empate mediático entre ambos (al tener a Messi y Cristiano Ronaldo respectivamente). Y si se decide por ir a algún otro club o liga, con toda probabilidad el equipo afortunado recortará distancia mediática con los dos grandes del fútbol español. Sea como fuere,
Neymar es el icono mediático perfecto. Crucemos los dedos para que no se estropee.

 

Brasil vs Brasil “Gánale a tu propia sombra”

Nike el gigante en calzado y accesorios deportivos ha lanzado una nueva publicidad en donde podemos apreciar a los jugadores de la selección verdeamarela disputando un partido contra ellos mismos.

Excelente producción en donde podemos apreciar además de todos los accesorios de la marca estadounidense a Ronaldo que poco a poco se estará convirtiendo en imagen de la marca como recientemente lo hiso el francés Eric Cantona. Disfruta el video!

El incierto futuro del fútbol sudamericano

¿Cuánto puede durar el fútbol sudamericano? Mejor dicho, ¿cuánto tiempo más puede durar el verdadero fútbol sudamericano, aquel de los artistas y los goles?

¿Cuánto tiempo durará antes que los atrayentes y ricos seguidores del fútbol europeo se lleven todo lo que distingue de verdad el juego de países como Argentina, Brasil o Uruguay?

No es ya una pregunta retórica. La insidiosa diáspora del fútbol europeo lleva ya bastante tiempo en desarrollo, no sólo en Sudamérica, sino también en África, Asia y en Estados Unidos.

En Norteamérica, por ejemplo, la europerización del fútbol viene de lejos. Todos esos entrenadores y ojeadores, todas esas exhibiciones y partidos amistosos, todas esas alianzas con otros clubes y el maravilloso apoyo económico que conlleva y, por supuesto, todas esas mágicas palabras sobre la ayuda al desarrollo de este deporte como si en Estados Unidos todos estuvieran esperando a los sacros misionarios europeos del fútbol. Y una vez que este proceso comience a funcionar, el talento estadounidense florecerá y los mejores jugadores se irán a Europa.

Lo que genera una seria cuestión: si asumimos que el indicador principal de un serio país futbolístico es una liga profesional competitiva, entonces ¿cómo ayuda al crecimiento de la MLS que los mejores jugadores locales emigren a Europa?

La FIFA está intentando al menos frenar este proceso, por ejemplo al cambiar en 2009 la normativa de traspasos internacionales de menores, que ahora impide –salvo en contados casos excepcionales- que los menores de 18 años jueguen en un equipo de otro país. Lo que nos lleva de vuelta a Sudamérica y a una triste –pero muy relevante-historia que está teniendo lugar en Brasil.

Wellington Silva es un delantero de 17 años perteneciente al Fluminense, uno de los conjuntos punteros de Río de Janeiro. Como es lo suficientemente bueno para jugar en el primer equipo, ha fichado ya por un club europeo (el Arsenal inglés). No puede mudarse a Inglaterra hasta enero, cuando cumpla los 18, pero su vida ya ha cambiado de arriba abajo. No ha vuelto a jugar en varios meses con el primer equipo, porque según su entrenador, Muricy Ramalho “su mente ya está en Inglaterra”.

Wellington dice que Ramalho apenas habla con él, admitiendo que ahora mismo ya está totalmente concentrado en el Arsenal.

Así que una regla de la FIFA con buenas intenciones, tiene cero efecto. En Brasil y Argentina, en particular, tienen una gran experiencia en el daño causado a su fútbol local por los clubes europeos. Echando un vistazo a la Primera División de Argentina, River Plate marcha en octava posición mientras que Boca Juniors ocupa la décima plaza. ¿Y por qué no? ¿Cómo es possible que puedan mantener su hegemonía en el fútbol argentine cuando están continuamente perdiendo a sus mejores talentos?

Tan pronto como una nueva promesa aparece en el primer equipo, ya está en las miras de Europa. Porbablemente incluso antes de que ya tenga contraro con un agente cuyo objetivo sea encontrar pretendientes en Europa. El caso antes mencionado de Wellington no es algo aislado.

Por un lado es una situación beneficiosa para todos: los clubes europeos se llevan a los jugadores, los clubes sudamericanos reciben jugosos traspasos, el joven jugador y su familia –que no suelen ser ricos- reciben mucho dinero. Nadie tiene interés en impeder que los chicos se vayan, pero los efectos de este proceso serán desastrosos para el fútbol de ambos países.

En lo que respecta a los clubes, no es una situación sana que se den cuenta de que producir jugadores para ser vendidos a Europa –cada vez a edades menores- se ha convertido en una de sus funciones más importantes y en una de sus principales fuentes de ingresos. Los aficionados saben que en cuanto descubran a su nuevo ídolo sus posibilidades de verle mucho y de que les lleve a ganar algún título son realmente bajas, y que ahora pueden despedirse de él antes de que cumpla 20 años. Y una despedida de verdad, porque el jugador no se irá a una ciudad cercana sino a otro continente.

¿Cuánto tiempo pasará antes de que el fútbol sudamericano forme sistemáticamente jugadores con características europeas, porque esos serán los jugadores con mayor valor en el mercado europeo? En teoría esto suena improbable, porque al fin y al cabo lo que más atrae a los clubes europeos es el hecho de que los jugadores sudamericanos son diferentes.

Pero esto solo es la mitad de la realidad. La principal atracción reside en que el manejo del balón de los sudamericanos es mejor que el de los europeos, y que esos jugadores pueden ser entrenados en Europa para adaptarse a un juego más físico y táctico. ¿Entonces por qué este proceso no puede comenzar en Argentina o Brasil? Lo verdaderamente triste y alarmante de este proceso es que es casi automatico y es muy difícil de identificar, hasta que el daño está hecho. De esta forma el futuro del fútbol sudamericano se torna incierto.

De repente, puede crecer por momentos el miedo a que el mercado convierta a futuros jugadores como Pelé o Maradona en jugadores de eficiencia europea pero sin esa magia sudamericana, dirigidos por entrenadores modernos. Esperemos sin embargo que la enorme cantidad de talento que hay en sudamerica siga prevaleciendo.

Artículo escrito por Paul Gardner, columnista de Soccer America y World Soccer