Entrevista exclusiva con Yon de Luisa

Hola amigos les quiero compartir una entrevista de primer nivel que le realice hace unos días a Yon de Luisa uno de los máximos referentes de la Industria Deportiva no solo de México sino del mundo entero. Actualmente es el encargado de los Clubes de Fútbol de la empresa Televisa y además cuenta con una larga trayectoria dentro de la FIFA en donde ha colaborado en la organización de diversas competencias y mundiales, entre esos eventos podemos citar el Mundial Sub-17 celebrado en México, El reciente Mundial de Fútsal en Tailandia, así como la Copa del Mundo Sudáfrica 2010, por mencionar algunas competencias. A continuación te comparto la entrevista de este gran profesional y ser humano, disfrútala.

1. ¿Cuál ha sido tu preparación para ser el profesional que eres el día de hoy?

Ha sido una carrera larga primero estudie Ingeniería Civil, luego trabaje en la Bolsa Mexicana de Valores en Banamex, luego realice una Maestría en Administración en la Universidad de Texas en Austin, de ahí trabaje como Director de Operaciones en un grupo de empresas 6 años, como Director de Finanzas en una empresa de transacciones bancarias y finalmente entre a Televisa y aquí llevo prácticamente 9 años dentro del Club América.

2. ¿En qué momento de tu vida dijiste me quiero especializar en la Industria Deportiva?

Nos fue llevando la vida hasta que entre al club América, no fue de una decisión estratégica de muchos años.

3. ¿Cómo se dio la oportunidad?

En la reestructura de la directiva en la época del señor Cañedo se necesitaba un Director de Planeación Financiera y ahí fue donde me contactaron y se dio la oportunidad.

4. ¿Qué proyecto o campaña fue con la que has quedado más satisfecho hasta el día de hoy?

Sin lugar a duda cuando uno trabaja en un Club de fútbol es cuando sale campeón, entonces tendría que decirte que en el año del 2005

5. Por pura casualidad ¿A qué equipo de fútbol apoyas?

Al Club América y al Club Necaxa en liga de ascenso, a la selección mexicana y de la liga española al Atlético de Bilbao.

6. ¿Qué nos podrías compartir de tu experiencia con la FIFA?

Ha sido una experiencia muy enriquecedora, llevamos 7 años administrando mundiales de todas sus especialidades, desde el Mundial de Futsala, Mundial sub-17, Mundial Sub-20, Mundial de Clubes, el Mundial de Sudáfrica 2010 y Olimpiadas. Entonces ha sido muy enriquecedor el poder trabajar con un grupo de expertos de la más alta calidad tanto del área de fútbol como calidad humana y estar recorriendo el mundo siempre relacionado con esto del fútbol.

7. ¿Y cómo el mandamás de los clubes de fútbol en Televisa?

Una experiencia muy bonita, es un día a día con cuestiones más estratégicas que operativas, tuvimos muchos años la cuestión operativa del Club América ahora llevamos más de un año viendo cuestiones estratégicas de todo lo que tiene que ver con fútbol en la empresa.  Es muy bonito te permite no solo pensar en lo que está pasando semana a semana que sabemos que los tiempos en el fútbol son siempre son muy cortos, los ciclos son reducidos pero viendo la parte estratégica te permite pensar a mediano y largo plazo, lo cual es muy entretenido y de alto contenido.

8. ¿Alguna persona que admires mucho y haya influido en tu vida tanto personal como profesional?

Mucha gente relacionada al fútbol, en especial cuando empezamos aquí en el club América tuve la oportunidad de compartir muchos viajes y las pláticas muy enriquecedoras con el señor Manuel Lapuente a quien le guardo un cariño y un aprecio muy especial.

9. ¿Qué consejo le darías a las personas que buscan alguna oportunidad en esta industria?

Obviamente que persigan sus sueños, que se preparen, que tengan siempre los pies en la tierra pero la mirada en el horizonte. Lo que se propongan que le trabajen día a día porque el trabajo da premios y hay que pensar así.

10. ¿A qué crees que se deba que la Industria Deportiva sea algo cerrada?

Lo que pasa es que es una industria que la cantidad de personas que laboran en ella es menor de lo que se piensa, hay otras industrias en el país o en el mundo entero que al no ser tan públicas no se conoce la dimensión de ellas, el fútbol al ser público se piensa que hay muchísima gente trabajando pero te podría decir que lo normal es que las directivas de los clubes profesionales sean muy reducidas y obviamente eso hace que las oportunidades sean menores.

11. ¿Qué metas tienes en específico con el Club América?

Dentro de nuestra misión y visión lo tenemos muy claro que tenemos que ser el equipo más poderoso del país y eso se logra a través de obtención de títulos, estar cerca  de la afición, cerca de nuestros clientes y tener resultados tanto económicos como comerciales. Entonces primero lo deportivo y eso nos ayudara al resto de los proyectos.

12. ¿Y con Necaxa?

El objetivo primordial de Necaxa en estos momentos es ascender y el día que estemos en primera división va ser consolidarnos, llevar algún día muy buenos resultados a la sede de Aguascalientes y generar más arraigo.

13. ¿Tu cual crees que sea la razón por la que Necaxa aún no logra un verdadero conecte con la población de Aguascalientes?

Obviamente tiene que ver esto con el torneo que se está jugando, el último torneo que se tuvo de primera división se rompió el record de entradas para Necaxa, en ese sentido estamos convencidos que la afición de Aguascalientes ya ha generado esa relación con la afición necaxista ya se identifica como aficionado del equipo. Es entendible que en cualquier plaza en el mundo cuando un equipo desciende a la liga inferior pues obviamente esa atracción hacia la afición disminuye, pero se está trabajando y vimos el torneo pasado como se generaron buenas entradas al final, el torneo de copa fue muy positivo, el torneo de liga estuvimos a unos pasos de la final y esperando que en este torneo podamos consolidarnos.

14. ¿Qué te hace falta hacer en tu vida profesional?

Hay que seguir con la reestructura del Club América, con el ascenso de Necaxa, administrando mundiales, acercar los dos clubes a la afición y dándole esas alegrías tanto a los dueños como a los aficionados.

15. ¿Alguna experiencia o vivencia que nos quisieras compartir?

En general yo creo independiente del trabajo aquí dentro del área de fútbol en Televisa, la administración de mundiales ha sido una cosa muy bonita en donde se recuperan vivencias muy diferentes en cada una de las culturas y mi comentario iría a que el fútbol une países, une culturas, une formas de vivir y el hecho de poder estar en la FIFA en diferentes mundiales, diferentes torneos en periodos de veinticinco a treinta y cinco días ha sido una experiencia muy enriquecedora iniciando por el Mundial Sub-17 en Corea, pasando por Japón, Egipto, Sudáfrica, Colombia, Tailandia e Inglaterra, eso ha sido verdaderamente enriquecedor.

16. ¿Qué agregarías o quitarías de México?

Sin lugar a duda los mexicanos somos una sociedad que tenemos mucho por lo que estar orgullosos y mucho que hacer, entonces mi comentario iría a seguir haciendo lo que sabemos hacer, quitarnos fronteras que se hayan iniciado artificialmente y pensar hacia adelante. Saber que si podemos hacerlo y podemos estar en el nivel más alto, en el fútbol se vio en las Olimpiadas pasadas, hay que ver para adelante, estar conscientes en donde estamos, lo que hay que hacer y hacerlo día con día.

Referee Pro: La aplicación que está revolucionando a los árbitros del fútbol.

¿Se habían imaginado alguna vez a un árbitro de fútbol mostrando una tarjeta amarilla desde su celular a un jugador que acababa de cometer una falta en el medio campo? Estoy completamente seguro que la mayoría me dirá que no y apuesto además que unos cuantos dirán que no existe tal cosa, pero tengo que decirles que esto es una realidad.

Nos encontramos en un mundo cada vez más globalizado en donde día a día aparecen nuevas aplicaciones tecnológicas que vienen a cambiar la forma en la que solíamos realizar las cosas y como era de esperarse el mundo del fútbol no es ajeno a estos cambios. Desde que tengo uso de la razón he apreciado que los árbitros toman notas en pequeñas libretas de todo lo sucedido durante un encuentro de fútbol y posterior a esto tienen que realizar los informes del partido y enviarlos. Un grupo de técnicos y expertos en fútbol detectaron esta necesidad y la han convertido en una gran oportunidad al crear una aplicación para Smartphone llamada Referee Pro, aplicación que permite al silbante tomar notas, registrar faltas, enviar estadísticas en tiempo real e, incluso enseñar tarjetas amarillas y rojas, todo esto desde la comodidad de un celular.

Es importante mencionar que la aplicación ya fue utilizada en la final de la Liga Indoor del Fútbol mexicano, en donde fue muy bien recibida tanto por los organizadores, árbitros, medios de comunicación y aficionados en general. En donde no es para menos ya que se presentó una aplicación dinámica que viene no solo ahorrar y hacer más practico el trabajo del silbante sino a revolucionar la manera de llevar un control de los incidentes de un partido de fútbol.

La aplicación ha sido producida en una asociación entre Siine LTD (Compañía conocida por sus teclados especiales y respaldada por el fundador de Skype Niklas Zennstrom), árbitros de primer nivel y jugadores de la liga mexicana de fútbol. La aplicación aspira no solo a ser una referencia para los árbitros profesionales sino para cualquier aficionado que guste de almacenar, compartir y enviar estadísticas de sus partidos favoritos.

Sin duda estamos hablando de una aplicación que viene a revolucionar al fútbol en todos los sentidos, detectando una necesidad muy importante de los árbitros (Un segmento algo olvidado por los profesionales de la industria) que será el parte aguas de una serie de cambios para bien de este deporte. En lo personal me parece una aplicación muy útil y estamos hablando además de un caso de mercadotecnia deportiva pura. Te invito a que sigas muy de cerca esta aplicación porque no dudo que pronto la estén utilizando en todas las ligas. “Llega el final del papel y el bolígrafo para los árbitros” hasta la próxima!

Sao Paulo FC: Cuando se trata de presentar un nuevo Jersey de una manera ÚNICA

Qué manera tan más original por parte del Sao Paulo FC de presentar su nueva playera, les comparto el video para que ustedes mismo sean testigos de este suceso, lo único que les puedo adelantar es “El primer Club de Fútbol Brasileño que lanza su nueva playera al espacio”. Esto es marketing deportivo puro!

La Liga Premier de Inglaterra Preocupada por la asistencia visitante.

La asistencia de los aficionados a los partidos de fútbol de su equipo favorito es uno de los elementos más importantes para esta industria, debido a que es una fuente de ingresos directa para el club. Por esta razón es de suma importancia para la institución buscar las mejores estrategias para tener en la mayoría de los encuentros buenas entradas en su estadio.

Un aspecto que casi no se trata pero que es muy importante es sobre la entrada de los aficionados cuando su equipo juega en condición de visitante. Este es además el elemento que tiene preocupado a la Liga de Inglaterra debido a la débil concurrencia de los aficionados a los estadios en condición de visita. Es importante mencionar que cuando un equipo disputará un partido en condición de visitante le dan un número determinado de tickets para que los venda o reparta entre sus aficionados, situación que cada vez va decreciendo debido a que son menos los aficionados que deciden trasladarse con su equipo para apoyarlo y por lo tanto el gran número de boletos que el Club tiene que regresar. Algunas de las razones por la que esto puede estar sucediendo es que los precios para los visitantes es mucho mayor y/o el costo que le genera al aficionado estarse trasladando a otro sitio para apoyar a su equipo.

A pesar de que esta liga sigue reinando en asistencia, es importante mencionar que en los últimos 10 años se tiene un promedio de ocupación del 90% en sus estadios algo muy difícil de superar por otras ligas, pero a pesar de tener en cuenta esta información los dirigentes no se confían y en cambio buscan estrategias para aumentar esta cifra.

Es por ello que en una de las reuniones el ejecutivo Tony Scholes del Stoke City ha propuesto dos iniciativas para solucionar dicha problemática. La primera de ellas dice que la entrada para los aficionados visitantes no puede costar más que el ticket más barato de un partido como local (Teniendo en cuenta una serie de elementos como transporte del aficionado, comidas e incluso hasta hospedaje que tiene que realizar el aficionado que visita otra ciudad) y la segunda un poco más llamativa es que los Clubes ofrezcan a sus aficionados traslados gratuitos a los partidos en condición de visitante. El costo que le generaría a cada Club esta acción sería de alrededor 500 mil libras al año, una cantidad creo yo bastante modesta si se tiene en cuenta que se estará trabajando en las relaciones públicas del equipo con los aficionados, además de incrementar en gran medida la fidelización de los aficionados. En lo personal me parece una propuesta bastante llamativa pero como les he mencionado es solo una propuesta, por lo tanto esta Liga seguirá buscando estrategias para tener sus inmuebles completamente llenos, ¿Qué solución darías?

PSV disputa un partido amistoso en una cárcel de Tailandia

Todos estamos acostumbrados a ver a los grandes clubes de fútbol disputando partidos en las mejores ligas y competencias del mundo, con estadios llenos, realizando giras en otros países y además con una legión de aficionados que daría lo que fuera por estar cerca de sus jugadores favoritos.

En esta ocasión el Philips Sport Vereniging mejor conocido como el PSV Eindhoven uno de los grandes equipos de la liga holandesa visito una prisión de máxima seguridad en Bangkok Tailandia, en donde además de convivir y ver cómo viven los internos, se dieron el tiempo de jugar una cascara con los reclusos de dicha cárcel.

Muchos dirán que este tipo de acciones son algo peligrosas para los jugadores por el ambiente en el que se encuentran, pero yo opino lo contrario me parece una excelente estrategia mercadológica en donde además de encontrarse realizando labor social, generan un efecto viral en donde no solo generan noticia en Tailandia o Holanda sino en todo el mundo gracias a la globalización que vivimos hoy en día.  Hace algunos años me entere de una acción similar que realizaron las Chivas del Guadalajara, excelente labor social que teniendo claros los objetivos y además de tener un buen equipo de marketing y comunicación se pueden lograr buenos resultados en estas cuestiones con los aficionados al fútbol. ¿Qué te parece?